Контент, как известно, — мощный инструмент продвижения. Но для продвижения и даже просто сохранения интереса к бренду уже недостаточно периодически размещать статьи на сайте компании. Сегодня для коммуникации с пользователями используется множество площадок, а завтра их может стать ещё больше.
Поэтому всё более востребованным становится не просто качественный, а максимально гибкий — кроссплатформенный — контент, который можно легко адаптировать для различных площадок.
Представьте ситуацию: вы потратили несколько часов на подготовку экспертной статьи для сайта. Материал получился полезным, подробным и хорошо раскрывает тему. Заказчик доволен, но что дальше?
А ведь даже одна хорошая статья может стать основой для десятков публикаций на разных интернет-ресурсах. Именно на этом строится кроссплатформенный подход, а авторы, умеющие его применять, ценятся на вес золота.
Для копирайтера кроссплатформенность — это умение писать так, чтобы материал легко адаптировался под блог, пост в социальных сетях, рассылки или даже сценарии для видео. И речь не о том, чтобы использовать везде один и тот же текст. Речь о том, чтобы из одной идеи получать несколько форматов контента.
Почему это важно
Контента сегодня нужно много. Бренды ведут сайты, соцсети, каналы в telegram и ВК, работают с email-рассылками и видеоплатформами. Создавать контент для каждой площадки с нуля слишком затратно.
Поэтому внедряется кроссплатформенная стратегия: сначала создаётся крупный экспертный материал, а затем он становится источником контента на несколько недель вперёд.
Используйте контент с максимальной пользой: «одна идея — много материалов»
И это не экономия на качестве, а нормальная практика контент-маркетинга. Если идея полезна, нет причин использовать её только один раз.
Такой подход помогает экономить время, сохранять единый стиль коммуникации и получать максимум пользы из каждой темы.
Как же создавать кроссплатформенный контент, чтобы не отстать от требований времени? Рассмотрим основные правила.
Отталкивайтесь от главной идеи
Когда копирайтер работает над материалом, легко сосредоточиться на конечном формате: статье, посте или рассылке. Но в этом случае может не остаться возможностей для дальнейшей адаптации. Гораздо полезнее сначала определить главную идею, которую вы хотите донести до аудитории.
Например, в материале о пользе контент-плана главная мысль: «Планирование контента помогает публиковать материалы регулярно и экономить время». Этот смысл можно подать десятками способов.
В блоге или на сайте эта идея станет основой подробной статьи с примерами и рекомендациями. В соцсети она будет реализована в виде короткого поста или карточек с советами, а в рассылке — использована как тема письма.
Поэтому при подготовке контента полезно задавать себе вопрос не «Какую статью я сейчас пишу?», а «Какую идею я хочу донести до читателя?». Чем яснее сформулирован посыл, тем проще будет применять его на разных площадках и в разных форматах.
Вот простой пример:
Основная мысль: «Клиенты охотнее доверяют брендам, которые показывают реальные кейсы».
Из этой идеи можно сделать:
- Статью «Почему кейсы работают лучше рекламных обещаний»;
- Пост в telegram или в ВК с примером успешного кейса;
- Серию карточек для соцсетей;
- Письмо для рассылки;
- Сценарий короткого видео.
Суть остаётся неизменной, меняется только способ её раскрытия. Именно поэтому при кроссплатформенном подходе важно сначала находить сильные идеи, а уже потом выбирать формат для их воплощения.
Пишите так, чтобы текст можно было разобрать на части
Чем чётче и понятнее структура материала, тем проще его адаптировать.
Поэтому полезно делить текст на небольшие смысловые блоки, каждый из которых интересен и полезен сам по себе. Включайте в контент короткие тезисы, цитаты экспертов, статистические данные, пошаговые инструкции или советы, вопросы для обсуждения, примеры из практики.
Например, если вы пишете статью про контент-маркетинг, отдельными блоками могут быть:
- основные принципы;
- главные ошибки;
- рабочие инструменты;
- реальные кейсы;
- советы для новичков.
Тогда при необходимости можно взять любой фрагмент и превратить его в самостоятельную публикацию.
Представьте, что статья — это конструктор. Чем больше в ней готовых модулей, тем проще собирать из них новый контент.
Кстати, такой подход полезен и для GEO, подробнее об этом в нашей статье.
Один смысл — разные форматы (примеры адаптации)
Рассмотрим, как работает кроссплатформенный подход, когда одна центральная мысль превращается в статью, пост, рассылку, карточки и видео без создания нового контента с нуля. Меняется только форма подачи и глубина раскрытия темы.
Используем для примера адаптации одну из статей в нашем блоге.
Её главная идея: формулы продающих текстов не устарели. Они по-прежнему работают, если применять их осознанно, а не механически.
Из этой идеи можно собрать целую контентную цепочку.
Статья в блоге
В ней мы разобрали популярные модели, включая AIDA, объяснили, почему они до сих пор используются в маркетинге, и показали современные примеры их применения.
Пост в соцсети
Карусель или карточки
Слайд 1
Формулы продающих текстов всё ещё работают?
Слайд 2
AIDA = Внимание → Интерес → Желание → Действие
Слайд 3
PAS = Проблема → Усиление проблемы → Решение
Слайд 4
Что изменилось?
Не формулы. Изменились каналы коммуникации.
Слайд 5
Поэтому важны не шаблоны, а понимание логики покупателя.
Email-рассылка
Рилс:
Типичные ошибки
Иногда бывает так: статья публикуется в блоге, а затем без изменений переносится в социальные сети или рассылки. Такой подход работает плохо.
У каждой площадки свои особенности. В блоге или на сайте люди готовы читать лонгриды, а в соцсетях востребованы короткие посты с динамичной подачей.
Кроссплатформенность — это не копирование контента, а его адаптация под особенности ЦА и формата. Главное — сохранить идею и ценность материала.
Резюме
Современному копирайтеру полезно мыслить не отдельными задачами, а контентной системой. Хороший материал должен решать не одну задачу, а сразу несколько.
Когда вы пишете статью, попробуйте задать себе вопрос: какие ещё материалы можно сделать на её основе?
Очень часто оказывается, что одна качественная публикация — это будущие посты для для соцсетей, письмо для рассылки и даже сценарий для видео.
Именно в этом и заключается кроссплатформенный подход: создавать контент один раз, а использовать его возможности по максимуму.
