Внимание! Внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

12 ноября 2018

РАБОТА НАД ТЕКСТОМ. Генеральный план

Коллеги-копирайтеры, сегодняшней публикацией я открываю серию статей «РАБОТА НАД ТЕКСТОМ», в которой буду делиться собственными наработками в этой области и тем, что позаимствовала у других. Сразу скажу, что речь пойдёт о серьёзных текстах, соответствующих высшим уровням компетенции Бюро «ТекстБрокер», а не о SEO-статейках, которые можно состряпать на коленке за часок-другой.
Специально не буду привязываться к конкретному виду и жанру, хотя понятно, что речь пойдёт не о художественной литературе или поэзии. Мы же копирайтеры: сфера наших интересов — прикладные тексты, преследующие определённые цели и решающие конкретные задачи.
С этого и начнём.
Постановка целей и задач

Читать дальше


2 ноября 2018

Чтобы клиент не сорвался с крючка

Издревле между копирайтерами идёт спор об оптимальном объёме продающего текста. Некоторые из корифеев ратуют за то, чтобы верхней границей были 4000 символов — в противном случае такой талмуд просто никто не будет читать.

Их не менее именитые оппоненты возражают, что для продажников большинства тематик это слишком мало: такое прокрустово ложе не вместит всей необходимой для принятия покупательского решения информации. В результате продающий текст никому ничего не продаст. На кой он тогда нужен, спрашивается?

Я не буду брать на себя роль третейского судьи в этом затянувшемся споре, несмотря на то что вторая позиция мне всё-таки ближе. Просто поделюсь с вами некоторыми приёмчиками, помог...

Читать дальше


23 октября 2018

SEO УМЕР. ДА ЗДРАВСТВУЕТ LSI!

Я понимаю, что первая часть этого утверждения вызовет волну протестов, но в сфере копирайтинга это уже свершившийся факт. В нынешние времена публиковать SEO-тексты на сайте — значит медленно, но верно его гробить.

Многие из заказчиков об этом не догадываются и продолжают размещать в Бюро «ТекстБрокер» заказы с требованиями к точному проценту вхождений ключей, водности, спамности и к прочим SEO-характеристикам.

Большинство из них, к сожалению, не переубедить. Но нам и не надо. Это со временем за нас сделают поисковики. Тем же, кто готов к диалогу, мы можем подсказать, что хватит уже мучить издыхающую SEO-клячу — пора выпустить из стойла бьюще...

Читать дальше


14 октября 2018

Ещё 3 способа добиться эффекта «скользкой горки»

В предыдущей статье мы поговорили о методе «скользкой горки». Текст, построенный с применением этой копирайтерской технологии, затягивает читателя и не отпускает до самого конца.

Мы разобрались, как добиться подобного эффекта с помощью сторителлинга. Но это лишь один из способов. Продолжим тему и поговорим ещё о трёх.

Способ второй: сыплем соль на рану

Задача продающего текста — показать, что продукт наилучшим образом решает проблему клиента. Почему бы не взять быка за рога и не ударить по самому больному, живописуя все «прелести» и чреватости текущего расклада?

С первого предложения у читателя ...

Читать дальше


26 сентября 2018

Возмутительная реклама

Прочитав эту рекламу, она пришла в негодование. Пробрало настолько, что она тут же написала автору объявления и, не скупясь в выражениях, высказала всё, что думает о его бесцеремонном отношении к подписчикам журнала.

Эта необычная история произошла с американским копирайтером Джозефом Шугерманом. Однажды он просматривал почту и обнаружил письмо разгневанной читательницы Scientific American — научного журнала, в котором он опубликовал рекламу термостата Magic Stat.

Его корреспондентка возмущённо сообщала, что ей не нужен термостат, что она вообще не интересуется этой темой, что, если когда и просматривает рекламу, то делает это походя и вскользь по причине своей крайней занятости...

Читать дальше


15 сентября 2018

Копирайтинг и актёрское мастерство

Здравствуйте, коллеги!

«Мастерская копирайтинга» подумала и решила-таки выползти из берлоги после годичной спячки.

Меня зовут Жанна Гель. С этого дня я буду периодически делиться с вами различными фишками, лайфхаками, наработками и своими личными соображениями по поводу тех или иных болевых точек нашей профессии.

В сегодняшнем «пробном камне» я поведаю о любопытном приёме работы над продающим текстом.

Проблема многих продажников — рассказ совсем не о том, что на самом деле волнует клиента. Частенько в тексте расписываются радужные перспективы «динамично развивающейся компании», слаженная работа «дружного коллектива» и инновационность оборудования «ведущих фирм-производителей».
...

Читать дальше


12 сентября 2017

Заполнение профиля копирайтера в Бюро TextBroker

Излишне говорить, что профиль копирайтера в Бюро – это его лицо, имидж и прочее, чем он может привлечь заказчика. Нет лица, вызывающего доверие и интерес – нет работы. Увы, не все умеют представлять себя грамотно.

Типичные ошибки в заполнении резюме копирайтера

Длина. Плохи как короткие резюме, так и чрезмерно длинные простыни. Короткие неинформативны, длинные… На чтение длинных у заказчика просто нет времени.

Форматирование. Здесь действуют те же правила, что и при написании любого другого текста. То есть, разбиение на абзацы, тезисы в виде списка необходимы.

Пространное содержание, мемуары. Сложно смириться, конечно, с тем, что сами по себе мы никому не интересны. Но...

Читать дальше


29 июля 2017

Делимся опытом: советы коллеге-копирайтеру

Лариса Вечерник (Bolara):

Как найти достоверную информацию для написания статьи?

При поиске информации для статьи не полагайтесь на обычный топ-10 выдачи ПС «Яндекс». Там могут быть тексты с искаженными сведениями, некорректными данными, написанные исключительно для продвижения. Для получения достоверной информации используйте расширенные возможности поиска, пометив галочкой типы файлов doc, pdf и другие. Таким образом вы отыщете авторитетные источники: буклеты, журналы, статьи специалистов в нужной вам области. Еще один надежный источник информации – «Академия Google» (scholar.google.com).

Елена Сакун ([url=https://te...

Читать дальше


10 марта 2017

Как оформить заявку на вакансию копирайтера в Бюро TextBroker

Многие копирайтеры хотят работать в Бюро «Текстброкер», но, откликаясь на вакансию, допускают характерные ошибки, из-за чего никогда не получают приглашение на регистрацию. Давайте разберемся в причинах.

Чтобы вас хотя бы оценили, при заполнении формы на нашем сайте соблюдайте простые требования, запомнить их будет легко: наш мир трехмерен — Правила 3D:

1) Рассказать о себе.
2) Приаттачить примеры работ.
3) Указать актуальные ссылки.
D) «Без дураков».

1) Резюме по вордовскому шаблону не интересует; копипаст с сайтов по поиску работы не интересует; «краткость — сестра таланта», навроде «хочу/готов работать, резюме/портф...

Читать дальше


23 февраля 2017

Как попасть на TextBroker.ru: детали и причина негативных отзывов копирайтеров

Бюро копирайтинга TextBroker.ru имеет репутацию ресурса, который очень тщательно и строго отбирает исполнителей, поэтому вопрос «как попасть на ТекстБрокер» интересен определенному кругу авторов-фрилансеров.

На самом деле, зарегистрироваться в Бюро просто, но если вы читаете про textbroker.ru отзывы от разгневанных копирайтеров, кажется, что это не так. Сейчас поясним, почему так происходит.

Все хотят писать статьи за деньги, но не хотят читать правила регистрации на TextBroker

Большинство авторов, которые пытались зарегистрироваться в качестве копирайтеров, просто не читали правила, заводили аккаунт на автомате, не читая информации, обращенной к исполнителям.

Вот та...

Читать дальше


1 ноября 2016

Как общаться с заказчиком в интернете

Работа в интернете осложняется еще и тем, что общаться приходится текстом, а значит, 80 % (по другим данным все 90) информации, получаемой по невербальным каналам, остаются за кадром. И для многих деловое общение в сети – например, с заказчиками – начинает походить на Зону (помните «Пикник на обочине»?), и опасности и возможности которого многие недооценивают. Пройти можно, но важно соблюдать правила и быть осторожным.

Один. Вежливость

Вежливость – это всеохватывающее искусство быть удобным и блюсти не только свои интересы. Будьте вежливы.

Два. Скорость

Даже если клиент не ожидает быстрого ответа, оперативная обратная связь добавит вам очков в ег...

Читать дальше


18 апреля 2016

Признаки идеального текста: каковы они?

О том, каков он – идеальный текст, уже сказано немало слов на тренингах, вебинарах и других мероприятиях. Тем не менее, вопрос остается открытым, и таким он, похоже, будет всегда. Все логично: ряды копирайтеров (в том числе работающих в «ТекстБрокере») постоянно пополняются, в интересах новичков – получать знания, позволяющие совершенствоваться. Что касается старой гвардии, то, во-первых, это и в ее интересах тоже. Во-вторых, может иметь место утрата навыков – а значит, вопрос о признаках идеального текста опять-таки актуален.

Несколько дней назад в закрытой группе копирайтеров на Фейсбуке в качестве «затравки» был дан недлинный ряд правил, соблюдение которых позволяет сделать статьи лучш...

Читать дальше


7 апреля 2016

Как написать текст о косметике

При написании текстов о косметике держите в голове сразу несколько критериев:

целевая аудитория (молодежь, дамы среднего возраста, пожилые люди);
ценовая категория (бюджетная, средняя, премиум, ВИП-сегмент);
производитель косметики (СНГ, Европа, Азия).
В этой статье мы пройдемся по основным ошибкам и дадим ключевые рекомендации по каждой группе покупателей и виду продукции.

Чего ждут клиенты?У каждого сегмента целевой аудитории свои требования к продукту.

1. МолодежьСегодня юных покупательниц уже не прельстишь «дешевой косметикой» – это не престижно и вызывает опасения, так как может повредить здоровью. Даже подростки уже дос...

Читать дальше


8 февраля 2016

Как использовать разметку Markdown в оформлении текстов?

В техническом задании копирайтеров часто просят оформить текст с использованием разметки Markdown. Что это за «зверь» такой и как его приручить — об этом мы сейчас и поговорим.

Начнём с азов

Разметка — это общий термин для компьютерного языка, который применяется при форматировании текстовых документов. Markdown (Маркдаун) — это, как нам сообщает Википедия, «облегченный язык разметки» для веб-страниц, разработанный англичанами Джоном Грубером и Аароном Шварцем в 2004 году.

Если обычный текст, написанный в программе Word или в блокноте, перенести на сайт, то в нем не сохранится ни курсив, ни полужирный шрифт, ни пункты. Всё э...

Читать дальше


28 декабря 2015

Как писать для фотографа или фотостудии

Базовый подход

Тексты про услуги фотографа или фотостудии — это довольно редкий пример того, как услуга встречается с товаром. С одной стороны, вы всё ещё продаёте то, что нельзя никак примерить кроме как на себя (фотографии), с другой стороны — есть видимый результат в виде портфолио прошлых съёмок. Надо отталкиваться от лучших методов описания и товара, и услуги.

Для начала нужно понять, кто ваш фотограф на рынке. Условно, нас интересуют три категории — те, из-за кого «сломался завод по сжиганию фотографов», то есть люди, купившие фотоаппарат и рекламу. Для них лучше вообще не писать.

Вторые — это качественные товарищи в середине рынка, у которых нет яркой дифференциации....

Читать дальше


4 декабря 2015

Как сочинить новогоднее поздравление, которое дослушают до конца

Как всякому неплохо пишущему, а временами ещё и неплохо рифмующему человеку, мне не раз приходилось сочинять поздравления. Жизнь изобилует поводами: не успеешь закончить поздравлять коллег с днём рождения шефа, как на горизонт наползает очередная знаменательная дата. В общем, если однажды вам начнёт мерещиться, что в календаре слишком много праздников и половину неплохо бы вычеркнуть, – это верный признак того, что из разряда поздравителей-новичков вы переходите в разряд поздравителей-профессионалов. С чем я вас и... ну, вы поняли.

Итак, перед вами поставлена сложная задача: написать новогоднее поздравление сотрудникам. Или руководству. Или партнёрам по бизнесу, неважно. Скажу сразу: напи...

Читать дальше


1 декабря 2015

Требуются юридические статьи? Напишем или подскажем, как правильно написать на юридическую тему, какой текст работает

Заказчику: Статьи на юридическую тематику для рекламы или описания услуг юридических компаний и сайтов для вас напишут копирайтеры TextBroker, которые неоднократно работали над:текстами для юридических журналов, газет;
статьями «О компании» для юрфирм;
наполнением «с нуля» юридических сайтов;
составлением рекламных (продающих) буклетов для заказчиков: адвокатов, юрисконсультов и проч.Заказать текст объявления о предоставлении юридических услуг ― выгодное вложение средств в продвижение фирмы. Нужны тексты ― это к нам!

Копирайтеру:Как писать статью на юридическую тематик...

Читать дальше


23 ноября 2015

Как написать статью на туристическую тематику

Первое и основное напутствие копирайтерам, получившим задание написать статьи о туризме и отдыхе – не пытайтесь копировать уже написанное на других сайтах. Такой подход способен убить текст для туристического сайта с самых первых строк.
Три «О», которых стоит избегать:Описание страны – климат, денежная единица, площадь и все, что можно найти в Википедии или на другом справочном ресурсе (действует, если заказ статьи на тему туризма поступил не оттуда).
Основные достопримечательности – об этом уже многократно рассказано на сайтах туроператоров.
Отельный сервис – наличием в номере кондиционера и кровати вряд ли кого-то удивишь.Если не допустите эт...

Читать дальше


16 ноября 2015

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Как описывать товар интернет-магазина

Пара важных вводныхОптимальная стратегия продажи заключается не в том, чтобы всеми силами продвигать один отдельно взятый товар, а в том, чтобы максимально сузить его аудиторию. Это значит, что если пытаться описывать товар как лучший-в-мире-для-всех-и-всего, его не купят. Задача магазина – не продавать один товар, а продавать как можно больше товаров в целом. Для этого нужно очень точно, объективно и со знанием вопроса разделять их по тому, для чего и для кого они нужны. Каждый товар ассортиментной линейки должен чётко ориентироваться на одну задачу и одну аудиторию. 

В рознице лучшая проверка свой модели – открыться ровно дверь-в-дверь с конкурентом и посмотрет...

Читать дальше


25 июля 2015

КНИЖНАЯ ПОЛКА КОПИРАЙТЕРА. Уильям Зинсер «Как писать хорошо»

У меня в кабинете есть специальная полочка, куда попадают только лучшие книги. Никакой художественной литературы, только избранные работы по психологии, маркетингу, тайм-менеджменту и так далее. Как ни странно, но до поры на этой полочке стояла только одна книга по копирайтингу — «Искусство создания рекламных посланий» Джозефа Шугермана.

Недавно все изменилось: на полке появилась вторая книга о профессии. Книга, которая несколько расширила мои представления о полезности профильной литературы. Встречайте Уильяма Зинсера и его шикарную работу «Как писать хорошо».

Почему Зинсер — это круто?

Я мог бы начать с того, что за 40 лет существования работа выдержала 30 переизданий, а об...

Читать дальше