Внимание! Внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

3 ноября 2012

ОРФОГРАФИЯ. И снова слова-иностранцы: переводить или нет — вот в чем вопрос

Да-да, сегодня мы опять будем говорить о них — об иностранных словах. Но на этот раз затронем тему с другой стороны — расскажем о том, как лучше интегрировать их в текст, написанный кириллицей.

Причем речь у нас пойдет не о банальных заимствованиях, которыми полно наше сегодняшнее бытие, а о словах особых, «аристократических» — тех, которые берегут свой «иностранный» статус и никак не хотят опускаться до кириллицы. А такие есть — возьмем хотя бы e-mail: как вошло это слово в наш обиход в написании латиницей, так до сих пор и употребляется в том же виде, игнорируя все попытки адаптации к русскому языку (правда, оно существует и в виде имейла, но часто ли вам встречалось такое...

Читать дальше


27 октября 2012

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Промостатья: как «прикрутить» название фирмы

Как мы уже говорили, промостатьи — это материалы, реклама в которых присутствует в опосредованном виде: она маскируется под информационный контент и может быть представлена только названием компании, упоминанием одного из ее товаров (услуг) и ссылкой на ее сайт (если статья публикуется в Интернете).

Главное при этом, чтобы такие немногочисленные рекламные элементы выглядели естественно, а то иногда получается примерно как у классика: «Ах да, мой друг, по поводу обещанного масла — хотите ли попробовать на завтрак мармелад?»

Поэтому, думаю, информация о том, как ввести название фирмы в текст, лишней не будет. Как же это сд...

Читать дальше


20 октября 2012

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Холивар вынесет двоих. Поспорим?

Сегодня мы опять о блогах. Думаю, вам хоть раз да встречался пост, вокруг которого разгорались жаркие дискуссии. Читатели ломали копья, доказывая что-то свое и растягивая ленту комментариев страниц эдак на -дцать.

Так вот, могу голову дать на отсечение, что автор этого блога спровоцировал сетевую «войну» заранее, намеренно создав дискуссионный пост, то есть холивар. Зачем? Конечно же, чтобы привлечь к своему блогу внимание – и людей, и поисковых систем.

Казалось бы, чего проще: подбирайте провокационные темы, и споры вам обеспечены. Но тема – это еще не все. Согласитесь, мало сказать: «Joomla — это круто, WordPress — ерунда». Нужно как-то растянуть эту простую мысль хотя бы на...

Читать дальше


13 октября 2012

СТИЛИСТИКА. Уникальные, несравненные, высококачественные… Прилагательные, без которых не обойтись. Ч. 1

Репутация прилагательных в копирайтерской среде безупречна. О них с похвалой отзываются разные гуру (Джо Витале, например, привел целый список «проверенных» прилагательных в книге «Гипнотические рекламные тексты»), да и вы на своем опыте уже убедились, что без них создать привлекательный, осязаемый образ товара/услуги практически невозможно.

«Высококачественные товары», «уникальные торговые предложения», «вкусные цены» и даже «шоколадные условия» — во всех этих популярных словосочетаниях прилагательные играют далеко не последнюю роль.

Это с одной стороны. С другой же — в их употреблении есть свои тонкости, незнание которых порой приводит к весьма плачевным...

Читать дальше


6 октября 2012

ПУНКТУАЦИЯ. Сложносочиненное предложение: все очень-очень просто…

С такой ситуацией сталкивался, наверное, каждый. Вы только что написали предложение, классифицировали его как сложносочиненное (то есть разглядели в нем несколько независимых частей, обладающих собственной грамматической основой) и задумались: ставить между этими частями запятую или нет.

С одной стороны, вы помните: раз предложение сложное — запятая нужна. Но с другой, интуиция подсказывает, что именно в этом случае знак необходимо опустить. И, возможно, она-таки права! Ведь есть ситуации, когда запятой между частями сложносочиненного предложения совсем не место!

Хотите подкрепить свою догадку крепкими знаниями? Пожалуйста! Все очень-очень просто.

Запятая в сложносочиненном пред...

Читать дальше


28 сентября 2012

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Скрытая и явная реклама в текстах: промостатьи и рекламные истории

Думаю, никому не нужно объяснять, что такое реклама явная и чем она отличается от рекламы скрытой. Копирайтер, создавая разного рода тексты о товарах (услугах) своих заказчиков, использует и тот и другой вид воздействия на потребителей. Однако многие делают это полуосознанно, на уровне интуиции. Это, конечно, хорошо, но если их вдохновение будет опираться на теоретическую базу, будет все же намного лучше.

Сегодня мы эту базу как раз и будем подводить. А заодно раскроем смысл понятия «промостатья», выясним, какие виды промостатей существуют и чем тексты такого рода отличаются от рекламных.

Впрочем, долгих объяснений здесь не понадобится — это различие завязано на обозначенных в первом...

Читать дальше


23 сентября 2012

САМОРАЗВИТИЕ. На одной волне с заказчиком

Знаете, что самое трудное в любых отношениях? Поддерживать их на одном и том же уровне. Завоевать внимание — не такая уж и проблема, а вот добиться того, чтобы человек общался с вами из года в год…

Это справедливо и по отношению к заказчикам. Вы получили от нового клиента заказ? Отлично! А теперь сделайте так, чтобы со вторым, третьим и т. д. он тоже пришел именно к вам.

Почему это важно — потому что тешит самолюбие? Ответ неверный. Причина в другом: постоянные заказчики экономят ваше время и силы.

С новым человеком еще надо сработаться: понять, что конкретно он от вас требует, какой тон в материалах предпочитает, какой стилистики надо придерживаться в текстах для него. Словом, в...

Читать дальше


15 сентября 2012

СТИЛИСТИКА. Постфикс -СЯ: наводим порядок в животноводстве

После отлучения от матки поросята осматриваются, обтираются и прививаются вакциной…

Так и хочется добавить «сами», не правда ли? И удивиться: какое умное нынче пошло зверье, однако. А все это из-за того, что кое-кто кое-где применил не тот залог глагола. Собственно, дело даже не столько в залоге (который можно выразить разными способами), сколько в употреблении -СЯ в не подходящем по стилю контексте. И действительно, именно эта часть слова, которая важно именуется постфиксом, ответственна за прорыв в эволюции свинообразных… И не только их — не менее часто она наделяет разумом и сознанием даже неодушевленные предметы.

Конечно, полностью искоренять ее в текстах не стоит — все-та...

Читать дальше


7 сентября 2012

ОРФОГРАФИЯ. Приключения иностранных слов в России

Брендмауэры, риелторы, дилеры, пати и уик-энды — с каждым годом в нашем обиходе появляется все больше иностранных слов. Хорошо это или плохо, оправданно или нет — вопрос философский. Практиков же, вроде нас с вами, гораздо больше интересует, как адаптировать этих «пришельцев» к правилам русского языка.

Вы, конечно, можете возразить, что это забота тех, кто составляет академические словари, наработками которых мы должны пользоваться, и я с вами соглашусь. Но не полностью, а процентов эдак на 80. Оставшиеся же 10 % я отведу для случаев, не описанных в словарях (подите-ка поищите в них тот же брендмауэр), и еще 10 % положу на обстоятельства, при которых словарь просто не...

Читать дальше


1 сентября 2012

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. А можно просто рассказать историю…

Как-то мы с вами уже рассматривали особенности продающих историй. В тот раз акцент был сделан на их практическом применении, сегодня же мы займемся теорией, без которой получить полное представление об использования этого средства просто не удастся.

Оказывается, рассказыванию историй умные люди нашли не менее умное название: сей процесс именуется сторителлингом. И, что интересно, применяют этот способ донесения информации не только в рекламной сфере, но и в совершенно не связанных с продажами областях: при обучении, в психокоррекционных программах и т. д.

При этом различают сторителлинг одноплановый — безапелляцио...

Читать дальше


25 августа 2012

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Рассказать, но не все: как писать рецензию на фильм

Появление нового фильма для копирайтера — повод не только его посмотреть, но и написать на него рецензию. Конечно, встречаются умельцы, которые способны составить ее даже до выхода блокбастера на экраны — на основании короткого рекламного трейлера, однако не будем следовать их пагубному примеру: работать надо честно.

Итак, главное: прежде чем писать рецензию на фильм, нужно его увидеть и сложить о нем какое-то мнение.

А дальше все не так уж и трудно. Как и всегда, у нас будет:
1. Завлекательный заголовок.
2. Бодренькое вступление.
3. Увлекательное повествование (в данном случае — анализ кинокартины, приправленный впечатлениями автора рецензии).
4. Мудры...

Читать дальше


17 августа 2012

СТИЛИСТИКА. Числительные: на грани понимания

Употребление числительных для многих больная тема. Кто там в пылу творческого угара вспомнит, как правильно изменять эти несчастные части речи (особенно если они составные — то есть состоят из нескольких слов). Да и надо ли в данном случае тратить время на перечитывание правил, ведь можно записать число цифрами и не мучиться?

Это так, но бывают случаи, когда буквенное оформление числительных предпочтительнее. Такой вид им необходимо придать, если:
— вы имеете дело с текстом, близким к художественному стилю (наполненному разными стилистическими «красивостями»);
— с числительного начинается предложение;
— в предложении «встречаются» два числа (согласитесь, словосочетания три 200-тон...

Читать дальше


11 августа 2012

ПУНКТУАЦИЯ. Обращения: а знаете ли вы, что…

Как выделять обращение (то есть слово, указывающее на адресата сообщения), каждый из нас выучил давным-давно — конечно же, запятыми: Колобок, колобок, я тебя съем! Или же восклицательным знаком, если очень хочется и обстоятельства того требуют: Заяц! Лапы вверх, хвост вниз! И, разумеется, выделяется обращение в любом виде — и выраженное одним словом, и составленное из нескольких.

Однако и здесь есть пара интересностей, помнить о которых копирайтеру не помешает.

Так вот: знаете ли вы, что…

…обращение, выраженное не существительным, а другой частью речи, нужно выделять запятыми на общих основаниях: Поди сюда, косой; Эй, ты, говори где средство для похуд...

Читать дальше


3 августа 2012

САМОРАЗВИТИЕ. Скажем «нет» творческому застою, или Как стимулировать работоспособность

Есть одна сторона офисного существования, которая привлекает даже самых свободолюбивых фрилансеров. И это не зарплата, нет. Это стабильность — налаженный рабочий ритм.

Если вы «белый воротничок», то задания у вас распланированы на полнедели вперед, приоритетность задач определяет начальство и оно же стимулирует (кнутом и пряником) работоспособность. Красота!

Конечно, и у офисных служащих есть периоды творческого застоя, но проявляются они совсем не в тех масштабах, что у нашей копирайтерской братии.

У нас эта пресловутая работоспособность имеет свойство исчезать в самый неподходящий момент, заставляя откладывать заказы на самое-самое «потом», а затем делать их впопыхах, что ощутимо...

Читать дальше


27 июля 2012

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Рерайт, еще рерайт!

Что такое «рерайтинг», долго объяснять не нужно — это переписывание готового материала, изложение его своими словами.

Цель этих манипуляций с текстом очевидна — таким образом его стремятся сделать уникальным, то есть более привлекательным для поисковых систем.

Однако уникальность не всем рерайтерам (особенно начинающим) дается легко — тексты отличаются низкими показателями, и недовольный заказчик заставляет переделывать их снова и снова.

В чем же дело? Почему некоторым не удается с первого же раза достичь приемлемого для клиента уровня уникальности?

Как ни странно, дело в технике написания изложений, которую мы усваиваем с младых ногтей, обучаясь в школе. Ведь учителя считают тек...

Читать дальше


20 июля 2012

СТИЛИСТИКА. Хитрые окончания существительных

Иногда смысл предложения зависит даже не от употребленного автором слова, а от его окончания. Честно говоря, мы мало об этом задумываемся: идем в магазин, чтобы купить сахару (один-два мешочка на варенье) и проверяем дома качество этого самого сахара; думаем о том, где выпить чаю, а потом долго вспоминаем вкус кафешного чая с легкой обидой. Но стоит нам перенести все эти перипетии на бумагу — и неизменно появятся вопросы, связанные с морфемикой…

Да, окончания некоторых падежей по-настоящему коварны и требуют самого пристального внимания. Так за какими же из них нужен глаз да глаз?

Родительный падеж мужского рода единстве...

Читать дальше


14 июля 2012

ОРФОГРАФИЯ. Коварные частицы и приставки: НЕ и НИ

Иногда читаешь фразу и чувствуешь: что-то в ней не так. Ну не звучит она как надо, чем-то настораживает… Вроде, и слова подобраны точные, и со знаками, которые иногда затемняют смысл, все в порядке — а вот спотыкаешься о нее, как о камень, и все тут. Начинаешь разбираться, анализировать и видишь: так вот в чем дело! Автор попросту перепутал частицы (или приставки) НЕ и НИ, и значение предложения смазалось, заставив читателя напрячься.

Скажем по секрету: различить эти коварные частицы-приставки ой как непросто — порой они сбивают с толку даже опытных редакторов и корректоров. Но именно поэтому и надо бдеть, добиваясь идеала, — это ведь ваш текст!

Ладно-ладно, оставляем лирику, возвращае...

Читать дальше


6 июля 2012

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Архетипы сознания. Ч. 3

И сегодня мы будем говорить о том же: о приемах, которые повышают эффективность продающего текста. Давайте рассмотрим еще пару-тройку — и переключимся в следующих уроках на что-нибудь другое.

«Модное» преимущество

Периодически потребителей накрывает волной паники: то их мучит проблема холестерина, то беспокоит засилье ГМО-продуктов, то они переживают по поводу какого-то звериного гриппа или нового штамма кишечной палочки.

Ну, а копирайтеры этим очень мудро пользуются: в продаже появляются яблочные соки, среди достоинств которых значится наличие витамина С, подсолнечные масла «без холестерина», соль «без ГМО», медные дверные ручки, обладающие антибактериальным эффект...

Читать дальше


29 июня 2012

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Ошибки при интервью

Бывает, интервью берется и пишется легко. А случается наоборот — и беседа идет со скрипом, и материала стоящего собрано всего ничего, и что с этим несчастьем делать в результате — неясно. Ну не получается вытянуть из собеседника ничего менее тривиального, чем «Волга впадает в Черное море» и «лошади кушают овес и сено».

Бывает. И, скорее всего, оттого, что вы допустили какой-то промах. А потому главная задача у вас сейчас — понять, какой именно, и избегать в дальнейшем подобных ляпсусов.

Так какие же ошибки могут спровоцировать неблагоприятный исход интервью? Перечислим по пунктам.

1. Недостаточная подготовка. Это самая главная, самая грубая и, увы, самая распространенная оши...

Читать дальше


23 июня 2012

СТИЛИСТИКА. Слова без границ: потому что крылатые!

Знаете ли вы, что такое крылатые слова? Даже не сомневаюсь, что да. Еще бы — ведь они встречаются сплошь и рядом.

А в ваших статьях?.. Нет? Не часто? Тогда будем учиться их использовать!

Тем, кто не знал (или забыл), что это такое, напоминаю: крылатыми словами называют общеизвестные обороты речи, источник которых может быть установлен. Ну например: дамоклов меч, ахиллесова пята, притча во языцех. Относятся к ним и более распространенные фразы, которые имеют конкретного автора.

Употребление таких оборотов, конечно, не высший пилотаж копирайтинга, но они весьма украшают текст и, как это ни банально, производят на читателя приятное впечатление. В самом деле, какая фраза звучит ...

Читать дальше