Внимание! Внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

16 ноября 2015

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Как описывать товар интернет-магазина

Пара важных вводныхОптимальная стратегия продажи заключается не в том, чтобы всеми силами продвигать один отдельно взятый товар, а в том, чтобы максимально сузить его аудиторию. Это значит, что если пытаться описывать товар как лучший-в-мире-для-всех-и-всего, его не купят. Задача магазина – не продавать один товар, а продавать как можно больше товаров в целом. Для этого нужно очень точно, объективно и со знанием вопроса разделять их по тому, для чего и для кого они нужны. Каждый товар ассортиментной линейки должен чётко ориентироваться на одну задачу и одну аудиторию. 

В рознице лучшая проверка свой модели – открыться ровно дверь-в-дверь с конкурентом и посмотрет...

Читать дальше


25 июля 2015

КНИЖНАЯ ПОЛКА КОПИРАЙТЕРА. Уильям Зинсер «Как писать хорошо»

У меня в кабинете есть специальная полочка, куда попадают только лучшие книги. Никакой художественной литературы, только избранные работы по психологии, маркетингу, тайм-менеджменту и так далее. Как ни странно, но до поры на этой полочке стояла только одна книга по копирайтингу — «Искусство создания рекламных посланий» Джозефа Шугермана.

Недавно все изменилось: на полке появилась вторая книга о профессии. Книга, которая несколько расширила мои представления о полезности профильной литературы. Встречайте Уильяма Зинсера и его шикарную работу «Как писать хорошо».

Почему Зинсер — это круто?

Я мог бы начать с того, что за 40 лет существования работа выдержала 30 переизданий, а об...

Читать дальше


7 июля 2015

5 способов релакса: в поисках музы

Муза – эфемерная и прихотливая дама. В любой момент её благосклонность может смениться немилостью. И тогда жди беды – маленького творческого кризиса. Как его побороть? Где искать идеи для новых свершений? Об этом и пойдет речь в сегодняшней публикации.

Где и как искали вдохновения великие творцы – поэты, писатели, ученые?

Чтобы настроиться на творческий лад, Шарлотта Бронте чистила картофель.
Эмиль Золя, известный французский публицист и писатель, привязывал себя к рабочему столу.
Вольтер, как и Оноре де Бальзак, зависел от кофе. В часы творческих порывов он за день выпивал до 50 чашек крепкого напитка.
Эксцентричный Вик...

Читать дальше


30 июня 2015

РАБОТА С ТЕКСТАМИ. Информационная статья

Здравствуйте, друзья!

Вот наконец-то и закончился полугодовой творческий отпуск, который я взял в связи с работой над новой книгой. Начиная с июля мы снова будем встречаться регулярно, отбросив сумбур и неустроенность прежних месяцев.

Ранее нами была начата достаточно важная тема, которую вкратце можно охарактеризовать как «Список требований для конкретных текстов». Помнится, мы успели даже разобрать пресс-релизы. А потом дело застопорилось. Пора исправляться. Следующими на очереди у нас будут стандартные информационные статьи.

Информационные статьи для сайта. Общая характеристика

Первое, с чем обычно сталк...

Читать дальше


16 мая 2015

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Слова и выражения, которые лучше не употреблять в текстах «О компании»

Тексты «О компании» можно писать двумя способами: четко анализируя и исследуя деятельность компании (возможно, но крайне сложно) и по наиболее простому методу — «как у всех». Что я подразумевают под словами «как у всех»? В первую очередь, использование списка штампов и пустых слов, которыми оперируют практически все копирайтеры.

Думаю, создание слабых, совершенно однотипных текстов «О компании» — это вина обеих сторон: заказчики обычно торопятся и просят: «Ну напишите хоть что-то-то», а копирайтеры с радостью соглашаются, поскольку писать под копирку всегда проще, чем создавать что-то по-настоящему свежее и толковое.

Я сам нередко попадал в ситуации, когда приходилось писать, что н...

Читать дальше


10 марта 2015

TextReporter: ошибки, и как их замечать

Замечать свои ошибки в своих же текстах непросто. Особенно сложно это сделать, если заказов взято много, а выполнить их нужно за 24 часа. Спешка — основная причина ошибок и опечаток. В условиях ограниченного времени одна проверка становится нормой, но ее недостаточно. Как недостаточно и проверки, которую многие копирайтеры выполняют в процессе создания текста, стремясь таким образом сэкономить время.

От всем известного эффекта замыленного глаза не удается избавиться проверкой по ходу письма и единственной проверкой после того, как статья готова. В идеале, чтобы заметить все свои ошибки, нужно отложить проверку на завтра. Но такой возможности у нас нет, поэтому нужно использовать другие сп...

Читать дальше


2 марта 2015

TextReporter: как за две минуты определить, есть ли статья определенной тематики на сайте

Как узнать, есть ли на сайте статья на ту или иную тему? Это еще один вопрос, который часто задают копирайтеры при выполнении заказов контент-агентства новостей TextReporter.ru.

Статьи и новости не должны повторяться на сайте клиента. Но это условие легко выполнить, если сайт новый и на его страницах практически ничего нет. Трудности появляются с веб-ресурсами, до отказа наполненными статьями и новостями.

С новостями проще, так как зачастую достаточно использовать в качестве источника самую свежую информацию. Но и тут могут возникнуть недоразумения, потому что некоторые события, особенно из законодательной сферы, могут охватывать продолжительный период времени. В результате новость кли...

Читать дальше


23 февраля 2015

TextReporter: без рерайта лучше!

Уникальность — один из самых больных вопросов работы новостного агентства TextReporter.ru. Напомним, что на главной странице в число преимуществ сервиса включена и гарантия стопроцентной уникальности. Она обеспечивается двукратной проверкой: сначала тексты проверяются через Бюро копирайтинга TextBroker.ru, затем каждую новость проверяет менеджер.

Вторая проверка чаще всего проводится через сервис Text.ru, если клиент не указывает другую программу или веб-ресурс. На сегодняшний день нет идеальной программы проверки уникальности, и вряд ли она когда-нибудь появится. Но это не означает, что копирайтеры могут расслабиться и находить оправдания низкой уникальности текстов при повторной проверк...

Читать дальше


17 февраля 2015

TextReporter: новости для новостных веб-ресурсов

Из предыдущей статьи вы узнали, что контент-агентство новостей TextReporter.ru работает с разными веб-ресурсами: сайтами компаний, интернет-магазинами, блогами. Однако ключевыми клиентами сервиса, по сути, должны быть новостные веб-ресурсы, которых среди клиентов агентства сегодня не так много, как хотелось бы.

Работа по наполнению одного из новостных веб-ресурсов вызвала массу проблем. Оказалось, что у копирайтеров возникают трудности с выбором источников и новостных поводов, многие не знают, где искать новости, и чем отличаются рубрики «Экономика» и «Финансы». Возникают проблемы и со структурой созданных заметок. Разберемся со всеми перечисленными проблемами.

Как выбирать новости?...

Читать дальше


8 февраля 2015

TextReporter: разные сайты — разные новости

Сервис автоматического наполнения контентом, который предоставляет контент-агентство новостей TextReporter.ru, привлекает внимание владельцев веб-ресурсов разной тематики, но каждый из них можно отнести к одной из трех групп в зависимости от того, какой контент требуется заказчику.

Первая группа — информационные сайты и интернет-магазины, которые наполняются статьями и обзорами. Не всегда на веб-ресурсы заказывают новости, поскольку бывает достаточно сложно для некоторых тематик подобрать подходящие новостные поводы. Это необходимо учитывать, когда вы берете в работу заказы. Если в условиях написано, что необходимы статьи, то именно статью и нужно писать. Как правило, в таких задан...

Читать дальше


1 февраля 2015

Работа с текстами. Пресс-релиз

Здравствуйте, друзья! Наконец-то закончились долгие январские праздники, а значит, самое время вновь окунуться в дивный мир копирайтинга. Этот год мы начнем с целой серии материалов, которые будут разниться в деталях, но их главная идея будет практически идентична. В каждой статье нашего нового цикла мы с вами коснемся какого-то определенного типа контента, пристально рассматривая его со всех сторон. Мы будем стараться определиться со всеми «можно» и «нельзя», ведь, согласитесь, каждый из типов текста — это особая форма, где действуют свои правила и табу.

Очень хочется надеяться, что в итоге выйдет что-то вроде небольшого сборника статей по написанию всех распространенных видов текстов, в...

Читать дальше


29 января 2015

О контент-агентстве TextReporter.ru

Уважаемые копирайтеры!

Многие из вас ежедневно получают персональные заказы или с удовольствием работают над заказами контент-агентства TextReporter.ru. Однако не всегда наши клиенты остаются довольны результатом выполненной работы. Поэтому мы решили вместе с вами исправить сложившуюся ситуацию и поближе познакомить вас с работой этого сервиса.

В первой статье мы поговорим об истории контент-агентства, принципах и технических аспектах его работы.

Агентство новостей TextReporter.ru — это один из проектов Бюро копирайтинга TextBroker.ru. Первые заказы копирайтеры выполнили в сентябре 2010 года, а сегодня количество написанных новостей, статей и обзоров превышает 58 тысяч.

За...

Читать дальше


29 декабря 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Пишем в социальных сетях. Часть вторая

Здравствуйте, друзья! В прошлой статье мы с вами постарались определить основные правила создания контента для социальных сетей, не переходя при этом на «личности». Если вы помните, никаких конкретных площадок мы не касались, оставив более пристальный разбор на вторую часть темы. Что ж, вот и наступило время поговорить о том, чем отличаются различные социальные сети, и какие типы материалов подходят для каждой из них.

Прошу примириться с тем фактом, что в этой статьей (как и в большинстве других моих материалов) не будет прописных истин и безудержного объективизма. Я редко пишу, что вода — мокрая, а слон — с хоботом. Все, что вы прочитаете ниже, — субъективная оценка вашего коллеги, котор...

Читать дальше


18 декабря 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Пишем в социальных сетях. Часть первая

Копирайтинг в социальных сетях нередко воспринимается как всего лишь одна из многочисленных разновидностей создания обычного контента. Выходя на социальные просторы, авторы даже не задумываются о смене оружия и пересмотре стратегии создания материалов. И совершенно зря, между прочим!

Написание текстов для соцсетей — особый вид копирайтинга, в котором кое-что работает вовсе не так, как мы привыкли. Это как пересесть с обычного автомобиля на спортивный: вроде бы основные принципы управления похожи, и руль такой же круглый, но на самом деле различий — уйма.

Понятно, что мимо столь интересного явления я попросту не мог пройти. Полагаю, что посвятить пару встреч этой востребованной теме про...

Читать дальше


8 декабря 2014

САМОРАЗВИТИЕ. Доколе?

Здравствуйте, друзья! Сегодня мы будет говорить о вещах банальных и давно известных, но от того не менее актуальных. Дабы сразу не нырять в омут размышлений и решений, давайте несколько продлим интригу.

Скажите, чем, по-вашему, успешные копирайтеры отличаются от копирайтеров обычных? Уровнем знаний? Не уверен, ведь знаний сегодня столько, что с головой хватит всем. Сотни книг, статей, семинаров и прочих полезных источников только и ждут, чтобы их использовали. У авторов нет проблем с подачей информации, единственная проблема — читатели. Информации полно, только и успевай находить время на обучение.

Может, дело в таланте? Так ведь мы, друзья, не на соискание Нобелевской премии книги пиш...

Читать дальше


30 ноября 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Какие тексты лучше писать в первую очередь?

Скажите, случалось ли вам выполнять сложную физическую работу? Такую, знаете, незамысловатую, вроде рытья канав или перетаскивания тяжелых предметов? Думаю, большинство читателей отлично знают, о чем я сейчас говорю. Под конец такой работы руки ходят ходуном, спина болит, в голове — молоточки или даже колокола. Знакомо?

Давайте разовьем ситуацию до крайности: а ну как сразу после такого стахановского подвига вас усадить менять пружинку на наручных часах. Сможете? Вряд ли, ибо руки трясутся, мышцы забиты, не до виртуозных манипуляций. После тяжелого труда сложно перестроиться на что-то скрупулезное и тонкое. Единственный вариант — отойти, а уж на следующий день — браться за тонкую работу....

Читать дальше


15 ноября 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Неочевидные очевидности

Здравствуйте, уважаемые друзья! Помнится, в прошлых статьях мы с вами уже обсуждали штампы копирайтинга и то, насколько они ослабляют любой текст. Все эти «динамично развивающиеся компании», «гибкие системы скидок» и прочие шалости начала «нулевых» вызывают сегодня уже совершенно иные ассоциации. Некоторое время назад подобное работало, сегодня — выглядит потешно и порой даже нелепо.

И если со словесными штампами все более-менее понятно, то с ценностными штампами дело обстоит гораздо хуже. Прискорбно, но далеко не все копирайтеры умеют чувствовать и понимать нужды целевой аудитории, для которой создается тот или иной текст. Установка «как чувствую, так и пишу» играет с авторами злую шутку...

Читать дальше


7 ноября 2014

КНИЖНАЯ ПОЛКА КОПИРАЙТЕРА. Стивен Прессфилд «Война за креатив»

Как же легко писать рецензии и рекомендации к книгам, которые были тебе полезны, интересны и не более того. Ты уже заранее знаешь, что похвалишь, на что обратишь внимание читателя, какие разделы порекомендуешь. Трезвая и спокойная работа без каких-либо примесей личных переживаний.

Совсем другое дело — писать о книге, которая буквально взорвала тебя изнутри. Ты перестаешь быть беспристрастным рецензентом, становясь кем-то вроде восторженной школьницы. Хочется хвалить все подряд, восторгаться прозорливостью автора и явным новаторством подхода. Хочется говорить, говорить и говорить. Разумом понимая, что вам все-таки нужны факты и конкретика, а не мои восторги, я незамедлительно перехожу к су...

Читать дальше


27 октября 2014

САМОРАЗВИТИЕ. Боязнь самостоятельности

С чего начинается любой профессионал? Лично мне кажется, что любой профессионал начинается с полного осознания того простого факта, что он достиг в своей отрасли серьезных результатов. Профессионал знает себе цену, не слишком суетится и уверен в своих способностях. Если он что-то делает, то без внутренней дрожи и постоянных мыслей о том, что скажут другие. Профессионал понимает, что, возможно, есть и какие-то альтернативные пути решения вопроса, но лично он действует так. И точка. Он заработал право самостоятельно выбирать свой стиль работы.

К большому сожалению, когда подобные стандарты профессионализма применяются к копирайтингу, многие авторы под них не попадают. Нет, дело вовсе не в ...

Читать дальше


16 октября 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Переход в другую ценовую категорию

Копирайтинг — уникальная профессия. Критерии качества работы здесь так размыты, что на один и тот же текст можно получить как гору критики, так и вал аплодисментов. Если даже среди профессионалов нет единства, то что говорить о заказчиках, которые часто вовсе не знают, как оценивать материал. Ошибок нет, про «динамично развивающуюся компанию» написано, ключи вставлены, — ну и чудесно. Значит, наверное, хороший текст.

И не беда, что это уже тысячный текст, который вы написали без всякого чувства и старания. Никто ведь не знает, что вы уже год не читали профессиональную литературу и не особо представляете, как работают современные SEO-алгоритмы. Главное — клиенты хвалят, деньги — идут. А ра...

Читать дальше