Внимание! Внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

8 февраля 2015

TextReporter: разные сайты — разные новости

Сервис автоматического наполнения контентом, который предоставляет контент-агентство новостей TextReporter.ru, привлекает внимание владельцев веб-ресурсов разной тематики, но каждый из них можно отнести к одной из трех групп в зависимости от того, какой контент требуется заказчику.

Первая группа — информационные сайты и интернет-магазины, которые наполняются статьями и обзорами. Не всегда на веб-ресурсы заказывают новости, поскольку бывает достаточно сложно для некоторых тематик подобрать подходящие новостные поводы. Это необходимо учитывать, когда вы берете в работу заказы. Если в условиях написано, что необходимы статьи, то именно статью и нужно писать. Как правило, в таких задан...

Читать дальше


1 февраля 2015

Работа с текстами. Пресс-релиз

Здравствуйте, друзья! Наконец-то закончились долгие январские праздники, а значит, самое время вновь окунуться в дивный мир копирайтинга. Этот год мы начнем с целой серии материалов, которые будут разниться в деталях, но их главная идея будет практически идентична. В каждой статье нашего нового цикла мы с вами коснемся какого-то определенного типа контента, пристально рассматривая его со всех сторон. Мы будем стараться определиться со всеми «можно» и «нельзя», ведь, согласитесь, каждый из типов текста — это особая форма, где действуют свои правила и табу.

Очень хочется надеяться, что в итоге выйдет что-то вроде небольшого сборника статей по написанию всех распространенных видов текстов, в...

Читать дальше


29 января 2015

О контент-агентстве TextReporter.ru

Уважаемые копирайтеры!

Многие из вас ежедневно получают персональные заказы или с удовольствием работают над заказами контент-агентства TextReporter.ru. Однако не всегда наши клиенты остаются довольны результатом выполненной работы. Поэтому мы решили вместе с вами исправить сложившуюся ситуацию и поближе познакомить вас с работой этого сервиса.

В первой статье мы поговорим об истории контент-агентства, принципах и технических аспектах его работы.

Агентство новостей TextReporter.ru — это один из проектов Бюро копирайтинга TextBroker.ru. Первые заказы копирайтеры выполнили в сентябре 2010 года, а сегодня количество написанных новостей, статей и обзоров превышает 58 тысяч.

За...

Читать дальше


29 декабря 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Пишем в социальных сетях. Часть вторая

Здравствуйте, друзья! В прошлой статье мы с вами постарались определить основные правила создания контента для социальных сетей, не переходя при этом на «личности». Если вы помните, никаких конкретных площадок мы не касались, оставив более пристальный разбор на вторую часть темы. Что ж, вот и наступило время поговорить о том, чем отличаются различные социальные сети, и какие типы материалов подходят для каждой из них.

Прошу примириться с тем фактом, что в этой статьей (как и в большинстве других моих материалов) не будет прописных истин и безудержного объективизма. Я редко пишу, что вода — мокрая, а слон — с хоботом. Все, что вы прочитаете ниже, — субъективная оценка вашего коллеги, котор...

Читать дальше


18 декабря 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Пишем в социальных сетях. Часть первая

Копирайтинг в социальных сетях нередко воспринимается как всего лишь одна из многочисленных разновидностей создания обычного контента. Выходя на социальные просторы, авторы даже не задумываются о смене оружия и пересмотре стратегии создания материалов. И совершенно зря, между прочим!

Написание текстов для соцсетей — особый вид копирайтинга, в котором кое-что работает вовсе не так, как мы привыкли. Это как пересесть с обычного автомобиля на спортивный: вроде бы основные принципы управления похожи, и руль такой же круглый, но на самом деле различий — уйма.

Понятно, что мимо столь интересного явления я попросту не мог пройти. Полагаю, что посвятить пару встреч этой востребованной теме про...

Читать дальше


8 декабря 2014

САМОРАЗВИТИЕ. Доколе?

Здравствуйте, друзья! Сегодня мы будет говорить о вещах банальных и давно известных, но от того не менее актуальных. Дабы сразу не нырять в омут размышлений и решений, давайте несколько продлим интригу.

Скажите, чем, по-вашему, успешные копирайтеры отличаются от копирайтеров обычных? Уровнем знаний? Не уверен, ведь знаний сегодня столько, что с головой хватит всем. Сотни книг, статей, семинаров и прочих полезных источников только и ждут, чтобы их использовали. У авторов нет проблем с подачей информации, единственная проблема — читатели. Информации полно, только и успевай находить время на обучение.

Может, дело в таланте? Так ведь мы, друзья, не на соискание Нобелевской премии книги пиш...

Читать дальше


30 ноября 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Какие тексты лучше писать в первую очередь?

Скажите, случалось ли вам выполнять сложную физическую работу? Такую, знаете, незамысловатую, вроде рытья канав или перетаскивания тяжелых предметов? Думаю, большинство читателей отлично знают, о чем я сейчас говорю. Под конец такой работы руки ходят ходуном, спина болит, в голове — молоточки или даже колокола. Знакомо?

Давайте разовьем ситуацию до крайности: а ну как сразу после такого стахановского подвига вас усадить менять пружинку на наручных часах. Сможете? Вряд ли, ибо руки трясутся, мышцы забиты, не до виртуозных манипуляций. После тяжелого труда сложно перестроиться на что-то скрупулезное и тонкое. Единственный вариант — отойти, а уж на следующий день — браться за тонкую работу....

Читать дальше


15 ноября 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Неочевидные очевидности

Здравствуйте, уважаемые друзья! Помнится, в прошлых статьях мы с вами уже обсуждали штампы копирайтинга и то, насколько они ослабляют любой текст. Все эти «динамично развивающиеся компании», «гибкие системы скидок» и прочие шалости начала «нулевых» вызывают сегодня уже совершенно иные ассоциации. Некоторое время назад подобное работало, сегодня — выглядит потешно и порой даже нелепо.

И если со словесными штампами все более-менее понятно, то с ценностными штампами дело обстоит гораздо хуже. Прискорбно, но далеко не все копирайтеры умеют чувствовать и понимать нужды целевой аудитории, для которой создается тот или иной текст. Установка «как чувствую, так и пишу» играет с авторами злую шутку...

Читать дальше


7 ноября 2014

КНИЖНАЯ ПОЛКА КОПИРАЙТЕРА. Стивен Прессфилд «Война за креатив»

Как же легко писать рецензии и рекомендации к книгам, которые были тебе полезны, интересны и не более того. Ты уже заранее знаешь, что похвалишь, на что обратишь внимание читателя, какие разделы порекомендуешь. Трезвая и спокойная работа без каких-либо примесей личных переживаний.

Совсем другое дело — писать о книге, которая буквально взорвала тебя изнутри. Ты перестаешь быть беспристрастным рецензентом, становясь кем-то вроде восторженной школьницы. Хочется хвалить все подряд, восторгаться прозорливостью автора и явным новаторством подхода. Хочется говорить, говорить и говорить. Разумом понимая, что вам все-таки нужны факты и конкретика, а не мои восторги, я незамедлительно перехожу к су...

Читать дальше


27 октября 2014

САМОРАЗВИТИЕ. Боязнь самостоятельности

С чего начинается любой профессионал? Лично мне кажется, что любой профессионал начинается с полного осознания того простого факта, что он достиг в своей отрасли серьезных результатов. Профессионал знает себе цену, не слишком суетится и уверен в своих способностях. Если он что-то делает, то без внутренней дрожи и постоянных мыслей о том, что скажут другие. Профессионал понимает, что, возможно, есть и какие-то альтернативные пути решения вопроса, но лично он действует так. И точка. Он заработал право самостоятельно выбирать свой стиль работы.

К большому сожалению, когда подобные стандарты профессионализма применяются к копирайтингу, многие авторы под них не попадают. Нет, дело вовсе не в ...

Читать дальше


16 октября 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Переход в другую ценовую категорию

Копирайтинг — уникальная профессия. Критерии качества работы здесь так размыты, что на один и тот же текст можно получить как гору критики, так и вал аплодисментов. Если даже среди профессионалов нет единства, то что говорить о заказчиках, которые часто вовсе не знают, как оценивать материал. Ошибок нет, про «динамично развивающуюся компанию» написано, ключи вставлены, — ну и чудесно. Значит, наверное, хороший текст.

И не беда, что это уже тысячный текст, который вы написали без всякого чувства и старания. Никто ведь не знает, что вы уже год не читали профессиональную литературу и не особо представляете, как работают современные SEO-алгоритмы. Главное — клиенты хвалят, деньги — идут. А ра...

Читать дальше


30 сентября 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. 5 причин не работать за часть прибыли

Думаю, многим копирайтерам доводилось сталкиваться с клиентами, которые вроде бы и хотели получить в свое распоряжение много хороших текстов, но платить при этом не торопились. Я говорю о довольно известной и достаточно сомнительной схеме, предполагающей работу за часть прибыли. Обычно все выглядит примерно следующим образом:

Заказчик. — Здравствуйте, у вас отличные тексты, мне они очень нравятся, но, к сожалению, пока я не могу позволить себе покупать их у вас по рыночной цене.
Копирайтер. — Да, это прискорбно.
Заказчик. — А не хотели бы вы немного претерпеть нищету в настоящем, чтобы в будущем кушать трюфели, сидя в собственном Bentley?
Копирайтер. — Желаю больше подробностей!
За...

Читать дальше


20 сентября 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Намеренные ошибки в тексте — плохой способ оптимизации

Давным-давно, когда поисковые системы были совсем молодыми и глупыми, хитрые SEO-оптимизаторы придумали достаточно оригинальный способ манипуляции поисковой выдачей. Хитрость заключалась в том, чтобы максимально использовать неграмотность и невнимательность обычных пользователей. Так, например, совершенно бессмысленный набор латиницы «rjgbhfqbyu» — это вовсе не бред и не заклинание страшной силы, а всего-то слово «копирайтинг», набранное невнимательным человеком, забывшим переключить раскладку.

Казалось бы, какой профит могут принести неправильно набранные слова? Сегодня — никакого, но еще некоторое время назад поисковые системы усердно искали ошибочные сочетания в тексте и выдавали их в ...

Читать дальше


14 сентября 2014

САМОРАЗВИТИЕ. Почему копирайтеры уходят из профессии?

Грустная тема ожидает нас сегодня, друзья. Грустна она даже не самим фактом того, что многие люди оставляют копирайтинг: в конце концов, вы и сами знаете, что наша работа не мед. Обидно то, что причиной ухода отнюдь не всегда является тот факт, что у человека ничего не получается в профессии. Увы, но я знаю немало примеров, когда копирайтинг покидали даже те, кто вряд ли мог пожаловаться на заработки и отсутствие заказов. Нередки ситуации, когда расставание происходит из-за каких-то внутренних психологических проблем, которые в какой-то период времени перестают быть простым неудобством, превращаясь в источник серьезных разочарований.

Часто мы попросту не замечаем, что в погоне за професс...

Читать дальше


30 августа 2014

КНИЖНАЯ ПОЛКА КОПИРАЙТЕРА. Рой Питер Кларк «50 приемов письма»

Что ни говорите, а все-таки мы с вами, уважаемые друзья, по большей части – стихийные копирайтеры. Никто ведь не мечтал в детстве вырасти и стать копирайтером, верно? Чаще всего приходят в эту профессию спонтанно в силу самых разных причин. В лучшем случае кто-то готовился стать педагогом, заканчивал филологический факультет или учился на журналиста.

К чему я это? Все дело в том, что хоть мы с вами и погружены сегодня в самую пучину профессии, особой теоретической подготовки никто специально не проходил. Да, какие-то знания мы принесли с собой из прошлого, что-то умеем благодаря т.н. «лингвистическому чутью» да еще время от времени почитываем умные книги и статьи о практике написания прод...

Читать дальше


25 августа 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Исполнитель vs Заказчик: принципы построения отношений

На протяжении всей своей карьеры копирайтер учится органичному и комфортному нахождению в профессии. И если о каких-то популярных вещах, вроде изучения формул продающих текстов или правилах создания SEO-текстов, говорится много и часто, то о некоторых узкоспециальных направлениях профессионального обучения информации маловато. Одной из таких «забытых» проблематик является построение отношений с клиентом.

Можно быть талантливым автором, знающим назубок все современные методики создания успешного контента. Можно расти так стремительно, что самому будет страшно от надвигающихся перспектив. Можно многое, но если вы не научитесь правильно общаться со своими клиентами, то каждую следующую ступ...

Читать дальше


26 июля 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Работа с большими объемами информации

Здравствуйте, друзья! Жара и отпускное настроение выбили из строя многих наших товарищей, но мы, оставшиеся бойцы в авангарде сетевого копирайтинга, все равно должны быть стойкими и мужественными. Пусть мы станем молиться на кондиционеры и с завистью ставить like пляжным фотографиям друзей. Пусть нас дурманит запах шашлыков и мерещится дачный рай. Мы, последние из могикан, поредевшая боевая группа профессиональных копирайтеров, будем тверды и не уйдем с позиций. Даешь знания в массы, коллеги!

После такого пафосного абзаца я просто не могу сбавить накал, начав рассказ о каких-то обычных вещах. На повестке дня тема, до которой я дозревал достаточно долго. Кажется, дозрел. Сегодня мы поговор...

Читать дальше


19 июля 2014

КНИЖНАЯ ПОЛКА КОПИРАЙТЕРА. Петр Панда «Копирайтинг: по зову Сети. Из солдат в генералы»

Здравствуйте, друзья! Начиная уже с этого выпуска, в МК добавляется новая рубрика, которая будет целиком посвящена полезной литературе. В разделе «Книжная полка копирайтера» вы сможете ознакомиться с книгами, которые помогут вам лучше понять тонкости нашей с вами профессии, прояснят многие сложные моменты в работе райтера, наконец, придадут вам дополнительной мотивации для развития и самосовершенствования.

Я не обещаю, что исключительно все книги будут только о копирайтинге. Думаю, правильно, если в разделе были бы представлены еще и материалы по психологии, и труды по тайм-менджменту, и прочие интересные работы, которые несут в себе заряд полезности. Словом, это будет «салат», но салат к...

Читать дальше


28 июня 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Чем заняться в ожидании клиентов?

Здравствуйте, друзья! Думаю, вам тоже знакомо чувство неопределенности, которое возникает в период затишья. Вроде бы «вышел на работу», а делать особенно нечего — заказов или совсем не наблюдается, или же все нужные клиенты куда-то разом подевались. А еще бывает — вы ждете ответа заказчика, оставляете «окно», но письма все нет, время все идет и идет…

Чувствую, что не открыл вам ничего нового, ведь подобное случается сплошь и рядом. С одной стороны, ты понимаешь: можно смело выключить компьютер, попрощаться с Сетью на сутки и заняться своими делами. С другой — все ждешь, что вот-вот кто-нибудь объявится да и завалит работой на декаду. Именно о том, что делать в минуты столь томительного ож...

Читать дальше


23 июня 2014

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Идея важнее товара

Здравствуйте, коллеги! Прием, о котором мы сегодня с вами поговорим, стар и бородат, но польза от него по-прежнему колоссальная. Этим приемом пользовались, вероятно, еще несколько веков назад, но, к счастью, он до сих пор не потерял своей актуальности. Я говорю о правильной расстановке приоритетов в продающих текстах и предложении идеи, а не самого товара. Да, помнится, мы с вами уже касались однажды этой проблемы, но как-то вскользь и мельком, — пришло время поговорить обстоятельно. Начистоту.

Читая работы коллег, я часто натыкаюсь на противоречие, которое в корне меняет отношение читателя к материалу. И ладно бы, если бы в лучшую сторону… Ловушка в том, что многие копирайтеры совершенно...

Читать дальше