Внимание! Внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

10 августа 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Не торопитесь сжигать мосты

Приветствую, коллеги! Хочется надеяться, что, несмотря на некоторый летний спад, с заказами у вас все отлично и ваше благосостояние неуклонно растет. Сегодняшняя тема — это, скорее, некая передышка между двумя запланированными циклами рассылок: первый цикл о SEO-копирайтинге уже завершен, а следующий — о креативном написании текстов — начнется со следующей недели. Пока же предлагаю перевести дух и немножко позаниматься саморазвитием, а именно — еще раз проанализировать наше общение с заказчиком.

В МК уже есть материал на подобную тему, найти его можно здесь....

Читать дальше


3 августа 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Заключительная часть

Приветствую вас, коллеги! Сегодняшняя статья станет последней в нашей рассылке, посвященной основам SEO-копирайтинга. Конечно, мы не затронули всех вопросов, которые возникают у райтеров в процессе написания SEO-оптимизированных материалов, но такой цели перед нами и не стояло. Скорее, мы просто постарались хоть немного разобраться в тех проблемах, которые чаще всего возникают у копирайтеров.

Несомненно, чем глубже вы будете погружаться в тему SEO-копирайтинга, тем больше «почему» у вас появится. Этого не стоит пугаться, все в порядке — вы просто профессионально растете. Если же какая-то проблема изведет вас так, что вы потеряете сон, аппетит и оптимизм, то милости просим на наш форум, г...

Читать дальше


27 июля 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Часть пятая

Приветствую, коллеги! Искренне надеюсь, что предыдущие статьи цикла были для вас хоть немного полезны, - и вы уже сумели взять кое-что из прошлых материалов в свой рабочий арсенал.

Сегодня мы продолжим разговор о SEO-текстах, взяв в качестве «темы недели» околоссылочный (окружающий ссылки) текст. Тема это благодатная, не слишком сложная для восприятия и, как было неоднократно замечено, не слишком переменчивая. По сути, правила составления околоссылочного текста не менялись уже достаточно давно, будем надеяться, что столь отрадная тенденция сохранится и впредь. Итак, давайте засучим рукава и, пожалуй, приступим.

Окружающий текст: как, зачем и почему

Не знаю, все ли застали ...

Читать дальше


20 июля 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Часть четвертая

Здравствуйте, коллеги! Наконец-то мы добрались до материалов, где уже можно будет говорить о более конкретных вещах, так сказать «мясе» SEO-копирайтинга. Сегодняшняя наша тема будет практически лишена отвлеченных рассуждений и приправлена острой смесью фактов. Итак, тема нашей сегодняшней рассылки — «Все, что нужно знать о заголовках и подзаголовках».

Десять факторов, влияющих на успех текста

Далеко не каждый заказчик знает, что помимо употребления ключей в тексте можно достичь немало профита за счет грамотного использования ключевых запросов в заголовках и подзаголовках. Главное в этом деле — не навредить, поскольку чрезмерные старания не всегда приносят лишь пользу. Предлага...

Читать дальше


13 июля 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Часть третья

Ключи выдают нас с головой. Только лишь по тому, как именно в тексте вставлены SEO-ключи, можно многое сказать об опыте и мастерстве райтера. Бывалый мастер клавиатуры виден по мелким деталям, которые, впрочем, определяют весь стиль материала. Можно написать действительно «атомную» статью с интереснейшим содержанием и массой полезной информации, но пренебрежительно отнестись к ключам и их вплетению в текст. В итоге получится совершенно неудобоваримое чтиво, которое «полюбят» только поисковые роботы.

Ключи — это действительно важно. Органично вписанные запросы не вызывают отторжения на подсознательном уровне и не мешают чтению. Запросы, вставленные абы как, становятся той ложкой дегтя, к...

Читать дальше


6 июля 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Часть вторая

Интернет для копирайтера — место постоянной борьбы, поскольку у вас обязательно найдутся препятствия, которые необходимо преодолеть. Сеть очень пластична, она меняется, принося в жизнь райтера все новые требования. Мне бы хотелось поговорить о том, почему сегодня уже недостаточно писать просто хорошие тексты. Вернее, хорошие тексты — это правильно и достойно, но, к сожалению, одного лишь качества не всегда достаточно. Важно не просто создавать легкий к прочтению и запоминанию материал, но и делать так, чтобы он не затерялся в Сети и нашел своего читателя.

Первичная оптимизация материала — важное условие работы копирайтера

Я не сомневаюсь, что на вашем личном счету немало прек...

Читать дальше


29 июня 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Часть первая

Приветствую вас, коллеги! Признаюсь, этот материал зрел долго, старательно набирая вес для достижения максимального эффекта. Видимо, именно сейчас настало время отправить его в жизнь — вспомнить (или узнать) то самое важное и нужное, что и делает райтера настоящим исполнителем, а не штамповщиком горького бреда, который изредка замечают лишь поисковые роботы. Рассылка будет состоять из нескольких частей, каждая из которых будет посвящена конкретным проблемам SEO-копирайтинга. Думается, это будет славное дело, которое даст возможность каждому из нас стать чуть лучше и приподнять планку своего исполнительского уровня. Этот цикл статей не изменит вашего мира, но поможет хоть немного изменить что...

Читать дальше


22 июня 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Ура, выходные!

А ты был не прав, ты все спалил за час,
И через час большой огонь угас.
Андрей Макаревич. Костер

Однажды вы можете проснуться и с ужасом обнаружить, что очень устали от Сети. Вас перестанет радовать появление новых клиентов, обилие заказов и постоянное поступление денег на кошелек. Вы будете буквально ненавидеть копирайтинг, изнывая от груза текущих заданий и стараясь делать что угодно, но только не заниматься свой основной работой. Думаете, это просто страшилка? Нет, так действительно будет, если вы заранее не позаботитесь о полноценном отдыхе.

Медики и психологи давно уже доказали, что отпуск и выходные — это не просто уступка работодателей своим сотрудникам. Выходные...

Читать дальше


15 июня 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Первое слово дороже второго

А оказывается —
прежде чем начнет петься,
долго ходят, размозолев от брожения,
и тихо барахтается в тине сердца
глупая вобла воображения.
Владимир Маяковский. Облако в штанах

Здравствуйте, друзья! Честно сказать, берясь за написание этого материала, я испытывал именно ту проблему, о ...

Читать дальше


8 июня 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Принцип отложенного вознаграждения

Копирайтера дедлайном не испугать. Порой мы настолько привыкаем жить и работать в ускоренном темпе, что это уже входит в привычку. Думаю, не открою вам тайны, если скажу, что время от времени мы не просто устаем от потока заказов, а буквально изнываем от их обилия.

Конечно, впереди нас ожидает приятный бонус в виде денежного вознаграждения, но бывают такие минуты, когда и сам готов платить, лишь бы от тебя отстали. Отстали хоть на недельку, хоть на денек, хоть на часик… Это не блажь и не признак дурного нрава — вы просто устали от частых дедлайнов и постоянного напряжения. Точно так же устают и академики, и грузчики, и актеры, и даже президенты. К счастью, не все так грустно!

В нашем...

Читать дальше


1 июня 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Творец или поденщик?

Не так давно на одном из профильных ресурсов Рунета ваш покорный слуга имел несчастье вступить в жаркую баталию. Суть холивара была в следующем: является ли сетевой копирайтинг полноценной рабочей профессией или же это просто «способ поддержания штанов до лучших времен»? Как ни странно, но среди моих оппонентов нашлись вполне успешные и самодостаточные копирайтеры, которые безапелляционно утверждали, что копирайтинг — это нечто унылое и не вполне достойное занятие для взрослого человека.

Я привык, что нашу профессию обычно пропесочивают те, кто считает, что писать тексты — незамысловатое и, в общем-то, очень простое дело. Но когда мне пришлось столкнуться с подобной реакцией у коллег по ...

Читать дальше


25 мая 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Сам себе тайм-менеджер

Компьютер — это не только главный кормилец и поилец, но, к сожалению, еще и источник многих, очень многих соблазнов. Праздное времяпровождение приходит к нам в гости настолько тихо и незаметно, что остается только удивляться её столь прокачанному навыку «скрытность». Вы ни разу не задавали себе вопроса — почему я разглядываю поющих котиков на YOUTUBE, если еще полчаса назад искал информацию для статьи о композитных материалах?! Вы не одиноки, поверьте! Тех, кого ни разу не мучили подобные мысли, давно уже пора заносить в особый бриллиантовый список «Люди с титановой силой воли».

Всем же остальным 99,9 % жителей планеты Земля, которые не настолько преуспели в самоконтроле, хочется пожелат...

Читать дальше


18 мая 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Общение с заказчиком

Здравствуйте, коллеги! Сегодняшняя наша тема будет интересна не только тем, кто совсем недавно в профессии, но и маститым ветеранам, уже выработавшим определенные правила работы и поведения в Сети.

Мы привыкли к авралам, бессонным ночам и постоянной смене тематик. Нас уже не удивить ни биржевыми новостями, ни советами по уходу за кактусами, ни даже описанием основных принципов работы двигателя внутреннего сгорания. Постепенно мы привыкаем ко всему и начинаем ориентироваться в специальности не хуже, чем в кладовке родной квартиры.

И все же есть в нашей работе одна достаточно скользкая и неудобная тема, которая не покидает нас и спустя годы работы в Сети. Нет, это не новые алгоритмы пр...

Читать дальше


11 мая 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Не перекормите читателя сладким. Практическая часть

Приветствую вас, коллеги!

Сегодня мы продолжим разговор о том, почему копирайтер должен по возможности избегать громких фраз и слишком уж приторных текстов. Если вы по какой-то причине пропустили предыдущую рассылку, постарайтесь все-таки прочитать первую статью. В прошлом материале я пытался привести некоторые разумные доводы, которые станут базисом нашего разговора. Сегодняшняя беседа более приближена к «полевым условиям» и будет носить чисто практический характер — мы попытаемся обозначить некие признаки и особенности так называемых дружелюбных, или, иначе говоря, максимально приближенных к пользователю текстов.

...

Читать дальше


5 мая 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Не перекормите читателя сладким

Как вы относитесь к шоколаду, уважаемые друзья? Подозреваю, среди нас найдется не так много людей, кого можно смело записать в «идейных противников всего шоколадного». Здесь абсолютно нечему удивляться — шоколад вполне заслуживает народной любви и обожания.

А теперь представьте ситуацию, когда вы ежедневно вынуждены питаться только шоколадом, запивая его сладким-сладким чаем. Представили? Не поверите, но уже через неделю вы возненавидите шоколад так, что он будет сниться вам в кошмарных снах! Вы будете буквально бредить самой обычной пищей, которую раньше совсем не ценили.

Простите меня за столь странное вступление, но именно это сравнение может наглядно продемонстрировать вам то...

Читать дальше


29 апреля 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. LSI-контент: тексты для мыслящих поисковых роботов

Несколько лет назад поисковые роботы научились… думать. Во всяком случае, в этом уверяли публику авторы статей, посвященных обновлению алгоритма поисковых систем Яндекс и Google.

Что имелось в виду? То, что поисковым машинам теперь по силам распознать не только уникальность, но и качество контента: они могут отличить текст, написанный для людей, от «портянки» для ботов.

Это стало возможным благодаря использованию технологии скрытого (латентного) семантического индексирования — LSI. Как следствие, появился термин LSI-копирайтинг.

Так что же это такое и чем LSI-копирайтинг отличается от классического инструмента продвижения — от SEO-копирайтинга? Давайте разбираться.

Как известн...

Читать дальше


21 апреля 2013

СТИЛИСТИКА. Множественное число вещественных существительных

Ну прямо-таки беда: стоит упомянуть в тексте о чем-нибудь «вещественном» (например, об антикварных бронзах, голубых глинах, натуральных каучуках), как сразу же найдется грамотный товарищ, который авторитетно заявит, что автор совершил ошибку, ведь употребил эти слова во множественном числе, а они-де имеют только единственное.

Причем аргументы этого «критика» будут настолько вескими, что сам автор наверняка задумается — а не подвела ли его память и не стоит ли признаться в совершении лингвистического преступления?

Знакомая ситуация? Тогда давайте еще раз проштудируем правила, чтобы:
а) не попадать в такие передряги
и
б) при необходимости дать подобным радетелям за чистоту...

Читать дальше


14 апреля 2013

ОРФОГРАФИЯ. Кавычки для особых случаев

Брать слово в кавычки или нет? Этот вопрос каждый решает по-своему. Один поглядит на подозрительную лексему, почешет затылок – и полезет в справочник и толковый словарь. Другой же задумается на секунду, а потом обозначит неблагонадежное слово кавычками – просто так, для перестраховки.

У самых осторожных личностей в кавычках оказываются слова в переносном значении, фразеологизмы, профессионализмы, просторечная лексика – короче, все, что звучит немного «не так».

Несомненно, многие из таких кавычек лишние. Но какие именно? Давайте разбираться.

Для начала запомним, что кавычки ставят, когда нужно выделить:
• прямую речь, цитату;
• имя собственное;
• слово в особом значении.

...

Читать дальше


8 апреля 2013

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Классические продажники: мифы и реальность. Ч. 3

Ура! Дождались! Сегодня мы наконец-то будем говорить о типах продающих текстов.
Радуйтесь: их немного. Специалисты выделяют всего два типа продажников: жесткие и мягкие. Вы уже, наверное, догадались, что к первому виду принадлежат продающие тексты повышенной напористости, а ко второму, так сказать, интеллигентная их версия.

Итак — знакомьтесь.

1. Жесткие продажники

Считается, что этот тип текстов — самый мощный по воздействию на потребителя. И хотя используемые в них приемы часто подвергают критике, они неизменно собирают самые большие денежные урожаи.

В таких продажниках задействован весь набор фишек. А еще в них допустим (и даже желателен) прессинг на ч...

Читать дальше


31 марта 2013

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Классические продажники: мифы и реальность. Ч. 2

В прошлый раз, как вы помните, мы говорили о таких факторах влияния, как удобство и доверие. Давайте рассмотрим еще один — престижность.

Вы даже не представляете, сколько вещей среднестатистический житель нашей планеты покупает не из-за насущной необходимости, а по принципу «чтобы было не хуже, чем у других» или «хочу такое, как у соседа, только лучше». Вещи помогают потребителям выглядеть «на уровне», становятся частью имиджа, указывают на статус.

Возьмем хотя бы мобильные телефоны. Когда человек собирается обзавестись новым аппаратом, он почему-то не ставит в ряд кандидатов на приобретение устаревшую модель. Его не прельщает низкая цена. Нет — потребителю подавай разрекламир...

Читать дальше