Внимание! Внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

21 сентября 2011

СТИЛИСТИКА. Профессионализмы. Кто виноват и что делать

«Как следствие, этот аналог понятия извращенного пучка можно задействовать в когерентной ситуации – для производной категории когерентных пучков на алгебраическом стеке».

Ну – все все поняли? Я, если честно, – только с 4-го раза, и лишь после того, как прошлась по специализированным словарям. Да и то, чего греха таить, смысл сего выражения (а в особенности термина «извращенные пучки») мне стал ясен сугубо в общих чертах.

А вот еще не менее забористая конструкция: «Как правило, временные детерминации, присущие нарративной инстанции, намного более существенны, чем ее пространственные детерминации (разумеется, мы не принимаем во внимание наррации второго порядка, чьи рамки заданы диегет...

Читать дальше


14 сентября 2011

ОРФОГРАФИЯ. Одна Н хорошо, а две – еще лучше: правописание причастий

«Раненый» или «раненный»? «Стираное» или «стиранное»? Хороший вопрос. Есть над чем поразмыслить. А все потому, что, несмотря на довольно-таки четкие правила, правописание причастий скрывает порой интереснейшие вещи…

Но давайте обо всем по порядку.

Для начала поройтесь в памяти: что такое причастие?

В школе, как вы помните, нам объясняли, что это прилагательное, образованное от глагола. В институте формулировка несколько усложнилась, и причастие стало трактоваться как особая форма глагола, обладающая некоторыми свойствами имени прилагательного. Собственно, как часть речи, которая одновременно указывает на признак и действие, в отличие от прилагательного, ...

Читать дальше


7 сентября 2011

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Вкусная начинка: содержание продающих писем

Об интригующем начале продающих писем мы говорили в прошлый раз – помните? А сегодня нам придется остановиться на содержании таких материалов.

Оно в принципе стандартное для любого продающего текста: проблема, обещание, доказательство, торговое предложение. Это мы уже проходили, но все же в данной ситуации появляются определенные нюансы. На них и заострим внимание.

1. Ваш текст обращен к конкретному человеку, а значит, должен быть максимально личным.

Что мы имеем в виду?

Конкретику и сосредоточенность на фактах. Формулируете проблемы – приводите не абстрактные утверждения «всем плохо», «денег нет», а нечто о...

Читать дальше


31 августа 2011

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Правильный пресс-релиз: факты и только факты

Начнем с азов. Что такое пресс-релиз? Это новость о каком-то событии в некоей организации. Данный материал направляют в разные СМИ в надежде на то, что представители прессы заинтересуются и засветят ситуацию (и, разумеется, название компании) на страницах своих суперпопулярных изданий.

В чем особенность пресс-релиза? В том, что его создают не журналисты, а сотрудники фирмы или нанятые копирайтеры. И пишется он именно для журналистов. Этот текст – своего рода заготовка для будущих новостей, так сказать, исходный материал, который в дальнейшем будут многократно изменять и дорабатывать.

А теперь давайте вспомним: что является исходным материалом для новости? Конечно же, факты! Причем зд...

Читать дальше


24 августа 2011

СТИЛИСТИКА. Средства первой помощи при скучном тексте: синонимы, антонимы, омонимы

Уверены: все вы прекрасно знаете, что такое синонимы. (Для тех, кто забыл, напоминаем: это слова, близкие по значению и разные по звучанию.) Без них никак не обойтись тому, кто делает рерайт. Да и копирайтерам они часто приходят на помощь, помогая реанимировать, казалось бы, совершенно безнадежный текст.

Ну например, сотворив что-то подобное: «Рассказчик» «рассказал» интересный «рассказ»» или «Не без «труда» Петров и Васечкин справились с этими «трудностями»», рано или поздно начинаешь задумываться над тем, чтобы фразу улучшить. Допустим, убрать однокоренные слова (их употребление в предложении называется тавтологией) и как минимум заменить их синонимами. Сравните: «Рассказ...

Читать дальше


17 августа 2011

ПУНКТУАЦИЯ. Обобщим? Обобщающие слова при однородных членах предложения

Вспомним элементарные вещи: обобщающим называют слово, которое характеризует все названные предметы в совокупности. Такие слова в предложении идут рука об руку с однородными членами. Пунктуацию при их написании вы тоже помните с детства: если однородные члены следуют после обобщающего слова, за ним ставится двоеточие; если же однородность присутствует перед обобщающим словом, перед ним рисуют тире. Если же обобщающие слова размещены по обе стороны от однородных членов (или когда предложение сразу после перечисления не заканчивается), знаки совмещаются.

А теперь внимание – важные нюансы.

1. Слова «как-то, например, то есть, а именно». Может, вы и не замечали, но они весьма часто ...

Читать дальше


10 августа 2011

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Пишите продающие письма! С самого начала…

Старик Карнеги доходчиво разъяснил это полстолетия назад, а Брюс Бартон – и того раньше. Но все едино – до сих пор мы, составляя продающие письма, продолжаем наступать на те же грабли. Воистину, как говаривал один герой, люди не меняются.

Как и 100 лет назад, рекламные послания начинаются с утверждения того, что компания «ХХХ» – хорошая и замечательная, и… традиционно попадают в мусорную корзину. Причем это, похоже, почему-то всех устраивает…

Надеемся, что вас – нет. И вы готовы научиться составлять реально работающие продающие письма.

Тогда вопрос: от чего оттолкнуться при работе над подобным материалом?

Правильный ответ: от сбора информации. Прежде чем придвинуть к себе клавиат...

Читать дальше


3 августа 2011

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Требования к новости: помнить, знать, соблюдать

Итак, как НАДО писать новость и что такое принцип пирамиды, мы разобрались. Осталась мелочь – понять, как создавать ее НЕ СЛЕДУЕТ. Иначе говоря, определить типичные требования к таким текстам и постараться их соблюдать.

Приступим?

Поехали!

Не будем оригинальными и начнем с самого главного – новость должна быть новостью. То есть она просто обязана быть:
а) свежей;
б) конкретной;
в) проверенной;
г) объективной;
д) лаконичной.

Понятно? Вы уверены? А вот давайте проверим, насколько.

Свежесть. Помните осетрину, которая бывает лишь одной – первой – свежести? Так вот, новость в этом полностью ей подобна. Вче...

Читать дальше


27 июля 2011

ОРФОГРАФИЯ. И снова числа…

Что-то в последнее время мы частенько заводим речь о числительных, не находите? Вот и нынче у нас тема, связанная с этой частью речи. Только в несколько другом, как выражался один персонаж, аксепте – если раньше мы рассказывали об их употреблении, то сегодня побеседуем о правописании этих слов.

А тут действительно есть о чем поговорить. Взять хотя бы склонение количественной их модификации – порой так насклоняешься, что забываешь элементарные вещи...

Впрочем, сейчас мы не об этом – сегодня мы повторим правила попроще, которыми, однако, в нашей с вами работе пользоваться приходится нередко. Конечно, при необходимости мудрый Word подскажет вам, где ошибка. Но расслабляться все же не сто...

Читать дальше


20 июля 2011

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Искусство называть цифры

Цифры в продающем тексте – как изюминки в кексе: вроде бы можно и без них, но с ними го-о-ораздо вкуснее.

Однако не все так однозначно – здесь цифр не должно быть слишком много – это ведь не реферат по алгебре. Вместе с тем опасна и другая крайность – если их чересчур мало – тогда вкус фактов вообще не почувствуется.

Словом, в деле называния цифр, как и во всяком другом, есть свои нюансы и хитрости. И копирайтер просто обязан всеми ими овладеть.

Помните, мы когда-то говорили, что в продающем тексте очень важна конкретика, поскольку голым обещаниям наш народ верить давно отвык? Так вот, цифры и придают сообщению ту вещественность, в которой оно нуждается.

Кроме того, они имеют одн...

Читать дальше


13 июля 2011

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Структура новости: строим пирамиду

Пирамиды, пирамиды… Их возведение – удел не только древних. Даже сегодня людям некоторых профессий приходится создавать нечто подобное. Правда, мы имеем в виду не материальные сооружения, а продукт человеческой мысли… Но все же – журналистам и сетевым копирайтерам пирамиды строить периодически доводится.

Естественно, ни камни, ни кирпичи для этого им не требуются. Их вполне заменяют слова и факты. Однако пирамидальная форма в структуре текста время от времени просвечивает. И наиболее четко – в композиции новости.

Да, новость действительно строится по принципу пирамиды. Однако воздвигать ее надо довольно необычным способом – с вершины. Для любого сообщения это, конечно же, начало те...

Читать дальше


5 июля 2011

СТИЛИСТИКА. Работа над ошибками

О ужас! В прошлый урок раздела «Стилистика» закралась ошибка! Библия была написана в кавычках – и это тогда, когда кавычек там нет и близко! (Кстати, кто засек?). На сайте эту ошибку уже можете не искать, а вот в рассылке осталась, захотите – полюбуетесь.

Досадно, конечно. Бью себя пяткой в грудь и посыпаю голову пеплом. Но…

Нет худа без добра – это даст нам повод поговорить об ошибках :). Нет, не об орфографических – не та у нас сегодня тема. Выпадает нам нынче доля беседовать, други мои, о недостатках классом повыше – о промашках в словоупотреблении.

Возьмем хотя бы идиомы. Так сложилось, что в каждом языке есть конструкции, структура которых всегда неизменна, – это пословицы и п...

Читать дальше


30 июня 2011

ПУНКТУАЦИЯ. Однородные члены предложения? Разберемся!

Боимся показаться неоригинальными, но все же скажем: нынче однородные члены предложения, как и много лет назад, разделяются запятыми. Разумеется, если между ними нет союзов или если эти союзы повторяются.

Казалось бы, все просто. Хотя каверзы попадаются и тут – а как же без них?

Возьмем, к примеру, определения: они могут быть как однородными (то есть характеризовать предмет по схожим признакам), так и неоднородными (когда признаки слишком разноплановы). При первом варианте запятая нужна: Кролики – спокойные, мирные создания. А при втором – нет: Но встречаются среди них представители вольнолюбивой бойцовой породы.

Правда, это элементарно – вам известно о таком свойств...

Читать дальше


22 июня 2011

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Размер не имеет значения. Но чем больше – тем лучше?

Вопрос на засыпку: каким должен быть продающий текст? Варианты ответов:
а) коротким;
б) длинным;
в) каким угодно, лишь бы работал.

Могу поспорить, что каждый уже нашел верное решение – конечно же, оно притаилось в пункте «в».

И тем не менее…

Нередко приходится слышать мнение, что продающий текст ну просто обязан быть длинным. Мол, волшебных слов должно быть много. Действительно, подсчеты некоторых авторов показывают, что эффективнее всего функционируют громоздкие внушительные тексты, обеспечивая, в отличие от коротких, до 90 % продаж. За громадные тексты горой стоит и Дэвид Огилви (надеемся, вы знаете, кто это такой).

Опять же не менее часто доводится читать, что самый разум...

Читать дальше


16 июня 2011

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Лид – хорошее начало отличной новости

Случилось! Пьедестал под Эйнштейном закачался! Ученые доказали, что он не был гением и его теория относительности далеко не так совершенна, как считалось.

Слыхали что-то подобное?

Нет? Ну и славно. Потому что это не факт, а всего лишь начало новости – пример того, как некоторые журналисты пытаются заинтересовать аудиторию. Пример не совсем удачный, согласны, но некое будоражащее впечатление оставляет. Чего и требовалось добиться.

Да, верно: бодренькое начало – это не панацея от недостатка популярности. Но роль его далеко не последняя. Ведь именно первые фразы задают тон дальнейшему повествованию, оставляют пикантный привкус даже после прочтения всего остального текста.

Однако об...

Читать дальше


8 июня 2011

СТИЛИСТИКА. Почти НЛП: символ, аллегория, аллюзия

Как бы нам ни хотелось воздействовать на потребителя эффективно, это удается не всегда. По умолчанию каждый читатель настроен скептически и его приходится во многом убеждать.

Конечно, хорошо бы заполучить волшебную палочку, которая превращала бы любого человека в покупателя, но таковой еще не изобрели. Говорят, даже методы нейролингвистического программирования не дают 100%-ной гарантии успеха текста. Но…

Есть несколько средств речевой выразительности, которые способны помочь в самой критической ситуации. Как минимум потому, что обращаются к подсознанию человека, вызывают в памяти устойчивые ассоциации, воспоминания, работают с архетипами. Это – аллюзия, аллегория и символ.

Давайте ...

Читать дальше


31 мая 2011

ОРФОГРАФИЯ. Трудный случай: правописание сложных слов

Велик и могуч русский язык. А вдобавок он такой же загадочный, как и русская душа.
Именно такой вывод напрашивается, когда пытаешься разобрать правописание сложных слов.

С одной стороны, вроде бы все четко и понятно: есть конкретные правила, которым надо подчиняться. Но взглянешь с другой – и замечаешь массу… нет, не исключений, а, скажем так, интересных случаев, которыми тоже пренебрегать нельзя. Так вот ими мы с вами сегодня и займемся.

Начнем с азов. Помните правило, выученное еще в школе: прилагательные, образованные от сложных существительных, повторяют их написание? Ставится в таком существительном дефис – и прилагательному полагается его унаследовать: Нью-Йорк – нью-йоркски...

Читать дальше


26 мая 2011

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Щепетильный вопрос: цена товара

К ценовому вопросу в продающем тексте специалисты советуют подходить взвешенно.

Во-первых, о цене заговаривать следует уже после того, как расписаны все преимущества товара и потребитель убедился, что в жизни не встречал ничего более привлекательного и нужного.

Во-вторых, сперва надо решить – а стоит ли вообще акцентировать внимание на цене? Может, если она находится где-то на уровне аналогичных предложений конкурентов, есть смысл просто назвать ее в конце текста как факт, не подлежащий обсуждению?

Конечно, если цена по каким-то причинам намного ниже, ее прятать не нужно: она – ваше преимущество, причем далеко не последнее.

В ином же случае цену придется обосновать, сделать бо...

Читать дальше


18 мая 2011

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Готовим новости: собираем факты

«Не могли бы вы написать нам новость?» Такой вопрос заказчика рано или поздно застает врасплох чуть ли не каждого сетевого копирайтера. Судорожно сглотнув (от неожиданности) и немного поколебавшись (оценивая свои силы), вы ответите: «Да, конечно!» – даже если никогда до этого не сталкивались с данным жанром журналистики.

И правильно сделаете! Повышать профессиональный уровень, учиться новому не гнушаются даже асы копирайтинга, а что делать это лучше на практике, вы, наверное, поняли уже давным-давно.

Итак, приступим: выясним прежде всего, что такое новость и почему она так востребована.

На первый взгляд, все довольно просто. Новость – это информация о каком-то событии. Факт, о кото...

Читать дальше


11 мая 2011

СТИЛИСТИКА. Нехожеными тропами…

В стилистике и риторике слово «троп» имеет значение, не связанное с местами передвижения. Так называют языковые единицы, которые имеют двойной смысл – второй план, который дополняет буквальное понимание.

О самом знаменитом из тропов мы упомянули в прошлый раз – это метафора. Но и без других ваша речь (устная или письменная) будет далеко не такой убедительной, какой могла бы оказаться.

Предупредим сразу: вообще-то тропов и фигур речи великое множество, и надо потратить многие месяцы лишь на то, чтобы только их выучить. Ну а если вы хотите виртуозно овладеть ими, придется убить на тренировки пару-тройку лет. Но поскольку время для нас дорого, мы остановимся сугубо на основных, наи...

Читать дальше