Мастерская копирайтинга
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Наука на службе у копирайтинга
Здравствуйте, друзья. Я давно подозревал, что существуют какие-то научные обоснования механизмов работы мозга, включающихся при чтении текстов. Я опирался на свой читательский и авторский опыт, и мне было совершенно ясно, что различные по типу и стилистике тексты просто не могут восприниматься мозгом одинаково.
Замечали ли вы, что когда текст слишком уж «глянцевый и зализанный», его практически не улавливаешь? Предложения перетекают в абзацы, абзацы — в главы, а когда материал освоен, оказывается, что ничего толком и не запомнилось… В принципе, я давно уже считаю, что для лучшего восприятия материала читателя нужно постоянно держать в тонусе: сменой ритмов, юмором, какими-то нестандартным...
САМОРАЗВИТИЕ. Навыки копирайтера: 10 полезных советов
Любой копирайтер, обладающий хотя бы малой толикой тщеславия и характера, стремится развить свои профессиональные навыки. Это единственно верный путь, который, в принципе, должен быть приоритетным для автора. В любой профессии нужен подъем, и копирайтинг не исключение.
Но желания желаниями, а реальность частенько удручает даже самых закоренелых оптимистов. Все те же знакомые интерьеры профессии, одни и те же деньги за работу и почти никакой надежды шагнуть выше. Туда, где платят хорошие деньги. Туда, где есть возможность самовыражения. Туда, где нужно что-то большее, чем осточертевший рерайт про ремонт или лечение целлюлита колбасной кожурой.
Отчаяться и плюнуть на мечту? Нет, это не н...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Не спешите кричать «Волки, волки!»
Здравствуйте, друзья! Поскольку этот урок выйдет как раз 8 Марта, я хочу искренне и от всего сердца поздравить всех представительниц прекрасного пола с этим чудесным праздником! Милые девушки, спасибо, что вы освещаете наши жизни своей красотой и добром. Без вас эта жизнь не имела бы ни вкуса, ни смысла… С 8 Марта!
Вот на этой позитивной волне давайте и пройдем наш сегодняшний урок, тем более он будет и вправду достаточно интересным. Поговорить на сей раз мне хочется о том, что все копирайтеры отлично знают, но, тем не менее, частенько забывают.
Небольшой пролог
Скажите, помните ли вы историю про мальчика, который слишком злоупотреблял доверием тех, кто ему верил? Да-да, эт...
ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Аналитика VS Эмоции
Здравствуйте, друзья!
Во-первых, поздравляю вас с наконец-то наступившей весной! Во-вторых, хочу напомнить, что сегодня у нас суббота, а значит, пришло время очередной рассылки от МК. Тема нашего сегодняшнего материала имеет прямое отношение к созданию продающих текстов. Давайте поговорим о том, почему продающие тексты зачастую так разительно отличаются друг от друга и чем это, собственно, обусловлено.
В одном из прошлогодних уроков я уже вскользь касался принципов создания текстов для двух разных типов покупателей. Напомню: читатели продающихся текстов (потенциальные клиенты) делятся на 2 условных группы: эмоциональные покупатели и аналитики. Чтобы вам было более понятно, вкратце рас...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Ошибки копирайтеров при составлении КП
Миром правят штампы. Штампов вокруг так много, что некоторые давно уже привыкли считать их нормой, золотым правилом, не подлежащим обсуждению. Полная ерунда. Штампы — это последнее, на что должна опираться любая творческая личность. Копирайтеров, как вы понимаете, это тоже касается.
Когда речь заходит о написании коммерческих предложений, штампы начинают подмигивать нам буквально отовсюду. Почему-то у доброй половины исполнителей уже заранее есть готовый шаблон написания КП, отходить от которого им кажется опасней, чем сойти с разминированного участка. Результатом подобного заблуждения становятся полностью калькированные коммерческие предложения, которые всем уже изрядно надоели.
Кто и...
САМОРАЗВИТИЕ. Отказ от лишних заказов как показатель профессионализма
Практически над любым копирайтером-фрилансером витает призрак «голодной смерти». Да, мы давно уже перестали быть новичками, наработали свою базу клиентов и, в общем-то, не сидим без работы. Каждый автор, попавший на биржу, прошел свой путь «отсева». Здесь не встретишь дилетантов и случайных людей. На сайте Textbroker собрались знающие свое дело исполнители.
И все-таки призрак «голодной смерти» по-прежнему продолжает летать над нами. Как он выглядит? Поверьте, вы прекрасно его знаете. К каждому из нас он прицепился в самом начале карьеры, когда каждый новый заказ считался чудом, а первые деньги в кошельке вызывали священный трепет.
Этот призрак — ваш тоненький голосок внутри, который пр...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Где брать инфоповоды для пресс-релизов?
Здравствуйте, друзья!
Сегодня мы продолжим начатый в предыдущем материале разговор о том, как создавать качественные пресс-релизы. И если в прошлый раз мы учились писать пресс-релизы с SEO-эффектом, то сегодня затронем еще одну больную тему для каждого копирайтера — поиск информационного повода для своих текстов.
Как вы знаете, пресс-релизы создаются в связи с какими-то событиями, происходящими в отдельно взятой компании. И если для крупных организаций инфоповодом может послужить очень и очень многое (в крупных компаниях обычно всегда что-то происходит), то для компаний поменьше поиск такого повода часто становится проб...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Как написать пресс-релиз с SEO-эффектом?
Добрый день, друзья. Сегодняшний наш урок (как, впрочем, и следующий) будет посвящен написанию пресс-релизов. Компании все увереннее выходят в Сеть, а потому написание пресс-релизов становится все более и более востребованным. Соответственно, каждый копирайтер должен располагать определенными знаниями, достаточными для создания качественного релиза.
Прежде чем мы начнем говорить о SEO-составляющей в релизах, я бы хотел еще раз коротко рассказать о том, как пишется обычный пресс-релиз. Уверен, вы это уже знаете, но лишний раз освежить память никогда не помешает.
Правила написания пресс-релиза
Создание подобного контента несколько отличается от принципа написания других материа...
ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Элемент доверительности
Приветствую, друзья. Наша сегодняшняя тема будет целиком посвящена элементу доверительности в продающих текстах. Мы посвятим урок материалам, которые могут не блистать перламутром изящных словес, но при этом мастерски умеют закрывать любые возражения покупателей и продавать услугу или товар.
Не верьте тем, кто говорит, что написание продающих текстов — это просто копирайтинг. Совершенная глупость. Создание продающего материала — это по большей части знание психологии покупателя и умение «стать своим» для любой целевой аудитории и только на 20 % — умение лаконично излагать свои мысли.
Если уж совсем откровенно, то для написания продающего текста необязательно знать 70 синонимов к слову ...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Ведение корпоративных блогов
Приветствую вас, друзья! Сегодняшний наш урок создан по особому рецепту: концентрированный опыт слегка приправлен дельными советами. Ничего лишнего — только самое ценное и полезное. Как вы уже могли догадаться, говорить мы с вами будем о том, как правильно вести корпоративные блоги и что следует помнить при подобной работе.
Ну что же, вступительная часть окончена, без всяких раскачек приглашаю вас в следующий абзац.
Корпоративные блоги: зачем вообще нанимать копирайтера
Поиск автора для ведения блога компании преследует сразу четыре важные цели:
• Денежная экономия. Да-да, нанимать автора со стороны всегда дешевле, чем озадачивать собственного сотрудника (да и не ф...
ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ. Копирайтер, береги свое здоровье!
Здравствуйте, друзья! Ну вот и отгремели новогодние салюты, вручены подарки и доедены последние запасы оливье. Пришла пора снова браться за дело и творить живую историю Сети, поскольку именно мы, копирайтеры, и являемся одними из главных ее архитекторов.
Сегодня мне бы хотелось поговорить о том, о чем мы редко вспоминаем. А именно о нашем с вами здоровье. Лично для меня этот год начался с того, что я понял: здоровье уже не то. Подорвано оно постоянными рабочими стрессами, ночным бдением перед монитором и малоподвижным образом жизни. Да, к сожалению, фрилансер платит свою цену за возможность быть независимым. И цена эта, я вам скажу честно, с каждым годом все увеличивается.
Пренебрежени...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Что нас ждет в в 2014 году?
Здравствуйте, уважаемые друзья! Уже скоро наши дома оккупируют елки и все наполнится запахом мандаринов. Осталось совсем чуть-чуть до полуночных поздравительных речей, бессменного салата оливье и декалитров выпитого шампанского. Чудесный Новый год уже где-то рядом, а потому у меня просто не поднимается рука делать этот урок каким-то обычным.
Вместо этого, по старой доброй традиции, я предлагаю вам подвести итоги 2013 года и немножко поразмышлять о будущем копирайтинга. Благо поводов для размышлений у нас предостаточно. Сразу оговорюсь: я не пророк и не директор Интернета, а потому все мои аналитические выкладки и размышления носят невероятно субъективный характер. Это просто мнение чел...
САМОРАЗВИТИЕ. Их не подчеркивает Word. Неправильные словосочетания
Приветствую всех вас, уважаемые друзья! Прошла еще одна неделя, а значит, самое время открыть очередной урок в нашей Школе копирайтинга. Те из вас, кто внимательно следил за рассылкой, могут вспомнить, что последние два занятия мы посвятили паронимам и омофонам. В частности, тем многочисленным проблемам, которыми они легко могут обеспечить как совсем неопытных авторов, так и настоящих «зубров» сетевого копирайтинга.
Наш сегодняшний урок будет посвящен неправильным словосочетаниям, которые, сказать по правде, тоже далеко не безобидны. Впрочем, очень скоро вы ...
САМОРАЗВИТИЕ. Их не подчеркивает Word. Омофоны
Приветствую вас, уважаемые коллеги. Наступила новая неделя, а значит, самое время взяться за чтение чего-нибудь полезного и интересного. Сегодня мы будем заниматься омофонами, которые (по моему личному мнению) еще гораздо коварней паронимов.
Естественно, прежде чем приступить к мощному филологическому кунг-фу, нужно определиться с тем, что же представляют собой эти самые омофоны. Как гласит книжная мудрость, одобренная РАН, омофоны — это слова, имеющие одинаковое звучание, но разное написание и значение. Теперь, когда мы готовы встретить врага во всеоружии, можно и приступать.
Омофоны, которые наиболее часто встречаются в работе копирайтера
• Умалять и умолять. Умалять — п...
САМОРАЗВИТИЕ. Их не подчеркивает Word. Паронимы
Их название — паронимы. Их цель — сбивать с толку неопытных копирайтеров и вносить сумятицу в работу. Их девиз — «Мы звучим очень похоже, но имеем совершенно разное значение». Именно им и посвящен наш сегодняшний урок. Итак, паронимы, о которые немудрено споткнуться даже опытным авторам.
Кекс может быть сытным, а человек — сытым. Ящер — это млекопитающее с хвостом и чешуйчатой кожей, а ящур — опасное заболевание животных. Подобных ловушек в русском языке достаточно. Для того чтобы оградить себя от них, мы постараемся перечислить паронимы, которые наиболее часто встречаются в работе копирайтера.
Более не смею вас отвлекать, приступаем…
• Дипломат и дипломант. Дипломат — человек, кот...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Универсальный копирайтер. Часть вторая
Приветствую, коллеги! Давайте и сегодня продолжим наш разговор об универсальном копирайтинге. Поговорим же мы на этот раз о том, как не перейти ту грань, где кончается творчество и начинается штамповка текста. А грань эту, если уж по-честному, перейти можно запросто. Впрочем, обо всем по порядку.
Универсал не значит штамповщик
Думаю, не только я впадал в ту крайность, когда хочется браться за все заказы подряд. Пресс-релиз? Берем! Продающий текст? Напишем! Сценарий для ролика? Да никаких проблем!
И ладно, если бы столь различные по своей структуре и содержанию материалы писались вдумчиво, с погружением в тему и неминуемыми муками творчества, ведущими к созданию «конфетки». А...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Универсальный копирайтер. Часть первая
Приветствую вас, коллеги! Мы с вами немало говорили о том, как писать продающие тексты, SEO-статьи и прочие востребованные форматы контента. Все это чудесно и замечательно, ведь умение писать практически любые материалы — наш хлеб. Там лэндинг наполнять заказали, там — письмо для рассылки, еще где-то — статью на главную страницу. В итоге и набирается необходимый объем, обеспечивающий наш заработок.
И все же универсальность в копирайтинге — это достаточно сложное понятие, которое требует правильного подхода и рассмотрения. Универсальность может стать как настоящим спасением, так и могильщиком вашей карьеры. Почему? Давайте разбираться.
Универсальность или узкая специализация?
...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Ударные фразы
Приветствую вас, уважаемые коллеги! Сегодня я хотел бы посвятить наш урок ударным фразам продающего текста. Думаю, вы отлично знаете, что по сути весь продающий текст — это плацдарм, на котором готовится наступательная операция. Цель операции — получение доверия потребителя и его отклик на ваше предложение. Каждое слово, каждая написанная буква нацелена на главную цель — окончательно подтолкнуть читателя к нужному вам действию.
Техники написания продающих текстов могут разниться в деталях, но главная цель у них всегда одинакова. Именно от того, насколько успешно вы проведете свой главный выпад, зависит и успех вашего материала. Можно создать чудесный текст, но провалиться на последнем эта...
САМОРАЗВИТИЕ. Секрет успеха копирайтера
Профессионал всегда остается профессионалом. Во всем, даже в мелочах, настоящий мастер своего дела подчеркивает свой высокий статус. Там, где другие пасуют или отказывают, профессионал выполняет взятые на себя обязательства. Пусть стало невыгодно или скучно, пусть пришла новая, более интересная работа. Главное отличие истинного профессионала — выполнение своих обязанностей на все 100 % независимо от любых внешних обстоятельств.
К чему такое вступление? К сожалению, вынужден констатировать, что в Сети появляется все больше исполнителей, которые ставят оценки своей работе и ранжируют качество исполнения материалов в зависимости от многих факторов.
«Так. Этот текст заказал Иван Кузьмич. Х...
САМОРАЗВИТИЕ. Критика
Надо собирать камни, которые в вас бросают. Это основание будущего пьедестала.
Гектор Берлиоз
Чтобы избежать критики — ничего не делай, ничего не говори и будь никем.
Элберт Хаббард
Несправедливая критика часто является замаскированным комплиментом.
Она часто означает, что вы возбуждаете зависть и ревность.
Помните, что никто никогда не бьёт мёртвую собаку.
Дейл Карнеги
Однажды вы поймете, что растете. Причем понять вам это дадут не высокие гонорары или большие объемы заказов. Все это субъективно и не всегда говорит о профессиональном росте. Лучшим индикатором вашего развития станет… критика. Да-да, именно критика, о которой мы раньше знали только понаслыш...
