Внимание! Внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

18 января 2014

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Ведение корпоративных блогов

Приветствую вас, друзья! Сегодняшний наш урок создан по особому рецепту: концентрированный опыт слегка приправлен дельными советами. Ничего лишнего — только самое ценное и полезное. Как вы уже могли догадаться, говорить мы с вами будем о том, как правильно вести корпоративные блоги и что следует помнить при подобной работе.

Ну что же, вступительная часть окончена, без всяких раскачек приглашаю вас в следующий абзац.

Корпоративные блоги: зачем вообще нанимать копирайтера

Поиск автора для ведения блога компании преследует сразу четыре важные цели:

Денежная экономия. Да-да, нанимать автора со стороны всегда дешевле, чем озадачивать собственного сотрудника (да и не ф...

Читать дальше


11 января 2014

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ. Копирайтер, береги свое здоровье!

Здравствуйте, друзья! Ну вот и отгремели новогодние салюты, вручены подарки и доедены последние запасы оливье. Пришла пора снова браться за дело и творить живую историю Сети, поскольку именно мы, копирайтеры, и являемся одними из главных ее архитекторов.

Сегодня мне бы хотелось поговорить о том, о чем мы редко вспоминаем. А именно о нашем с вами здоровье. Лично для меня этот год начался с того, что я понял: здоровье уже не то. Подорвано оно постоянными рабочими стрессами, ночным бдением перед монитором и малоподвижным образом жизни. Да, к сожалению, фрилансер платит свою цену за возможность быть независимым. И цена эта, я вам скажу честно, с каждым годом все увеличивается.

Пренебрежени...

Читать дальше


28 декабря 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Что нас ждет в в 2014 году?

Здравствуйте, уважаемые друзья! Уже скоро наши дома оккупируют елки и все наполнится запахом мандаринов. Осталось совсем чуть-чуть до полуночных поздравительных речей, бессменного салата оливье и декалитров выпитого шампанского. Чудесный Новый год уже где-то рядом, а потому у меня просто не поднимается рука делать этот урок каким-то обычным.

Вместо этого, по старой доброй традиции, я предлагаю вам подвести итоги 2013 года и немножко поразмышлять о будущем копирайтинга. Благо поводов для размышлений у нас предостаточно. Сразу оговорюсь: я не пророк и не директор Интернета, а потому все мои аналитические выкладки и размышления носят невероятно субъективный характер. Это просто мнение чел...

Читать дальше


21 декабря 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Их не подчеркивает Word. Неправильные словосочетания

Приветствую всех вас, уважаемые друзья! Прошла еще одна неделя, а значит, самое время открыть очередной урок в нашей Школе копирайтинга. Те из вас, кто внимательно следил за рассылкой, могут вспомнить, что последние два занятия мы посвятили паронимам и омофонам. В частности, тем многочисленным проблемам, которыми они легко могут обеспечить как совсем неопытных авторов, так и настоящих «зубров» сетевого копирайтинга.

Наш сегодняшний урок будет посвящен неправильным словосочетаниям, которые, сказать по правде, тоже далеко не безобидны. Впрочем, очень скоро вы ...

Читать дальше


14 декабря 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Их не подчеркивает Word. Омофоны

Приветствую вас, уважаемые коллеги. Наступила новая неделя, а значит, самое время взяться за чтение чего-нибудь полезного и интересного. Сегодня мы будем заниматься омофонами, которые (по моему личному мнению) еще гораздо коварней паронимов.

Естественно, прежде чем приступить к мощному филологическому кунг-фу, нужно определиться с тем, что же представляют собой эти самые омофоны. Как гласит книжная мудрость, одобренная РАН, омофоны — это слова, имеющие одинаковое звучание, но разное написание и значение. Теперь, когда мы готовы встретить врага во всеоружии, можно и приступать.

Омофоны, которые наиболее часто встречаются в работе копирайтера

• Умалять и умолять. Умалять — п...

Читать дальше


7 декабря 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Их не подчеркивает Word. Паронимы

Их название — паронимы. Их цель — сбивать с толку неопытных копирайтеров и вносить сумятицу в работу. Их девиз — «Мы звучим очень похоже, но имеем совершенно разное значение». Именно им и посвящен наш сегодняшний урок. Итак, паронимы, о которые немудрено споткнуться даже опытным авторам.

Кекс может быть сытным, а человек — сытым. Ящер — это млекопитающее с хвостом и чешуйчатой кожей, а ящур — опасное заболевание животных. Подобных ловушек в русском языке достаточно. Для того чтобы оградить себя от них, мы постараемся перечислить паронимы, которые наиболее часто встречаются в работе копирайтера.

Более не смею вас отвлекать, приступаем…

• Дипломат и дипломант. Дипломат — человек, кот...

Читать дальше


30 ноября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Универсальный копирайтер. Часть вторая

Приветствую, коллеги! Давайте и сегодня продолжим наш разговор об универсальном копирайтинге. Поговорим же мы на этот раз о том, как не перейти ту грань, где кончается творчество и начинается штамповка текста. А грань эту, если уж по-честному, перейти можно запросто. Впрочем, обо всем по порядку.

Универсал не значит штамповщик

Думаю, не только я впадал в ту крайность, когда хочется браться за все заказы подряд. Пресс-релиз? Берем! Продающий текст? Напишем! Сценарий для ролика? Да никаких проблем!

И ладно, если бы столь различные по своей структуре и содержанию материалы писались вдумчиво, с погружением в тему и неминуемыми муками творчества, ведущими к созданию «конфетки». А...

Читать дальше


23 ноября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Универсальный копирайтер. Часть первая

Приветствую вас, коллеги! Мы с вами немало говорили о том, как писать продающие тексты, SEO-статьи и прочие востребованные форматы контента. Все это чудесно и замечательно, ведь умение писать практически любые материалы — наш хлеб. Там лэндинг наполнять заказали, там — письмо для рассылки, еще где-то — статью на главную страницу. В итоге и набирается необходимый объем, обеспечивающий наш заработок.

И все же универсальность в копирайтинге — это достаточно сложное понятие, которое требует правильного подхода и рассмотрения. Универсальность может стать как настоящим спасением, так и могильщиком вашей карьеры. Почему? Давайте разбираться.

Универсальность или узкая специализация?
...

Читать дальше


16 ноября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Ударные фразы

Приветствую вас, уважаемые коллеги! Сегодня я хотел бы посвятить наш урок ударным фразам продающего текста. Думаю, вы отлично знаете, что по сути весь продающий текст — это плацдарм, на котором готовится наступательная операция. Цель операции — получение доверия потребителя и его отклик на ваше предложение. Каждое слово, каждая написанная буква нацелена на главную цель — окончательно подтолкнуть читателя к нужному вам действию.

Техники написания продающих текстов могут разниться в деталях, но главная цель у них всегда одинакова. Именно от того, насколько успешно вы проведете свой главный выпад, зависит и успех вашего материала. Можно создать чудесный текст, но провалиться на последнем эта...

Читать дальше


9 ноября 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Секрет успеха копирайтера

Профессионал всегда остается профессионалом. Во всем, даже в мелочах, настоящий мастер своего дела подчеркивает свой высокий статус. Там, где другие пасуют или отказывают, профессионал выполняет взятые на себя обязательства. Пусть стало невыгодно или скучно, пусть пришла новая, более интересная работа. Главное отличие истинного профессионала — выполнение своих обязанностей на все 100 % независимо от любых внешних обстоятельств.

К чему такое вступление? К сожалению, вынужден констатировать, что в Сети появляется все больше исполнителей, которые ставят оценки своей работе и ранжируют качество исполнения материалов в зависимости от многих факторов.

«Так. Этот текст заказал Иван Кузьмич. Х...

Читать дальше


2 ноября 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Критика

Надо собирать камни, которые в вас бросают. Это основание будущего пьедестала.
Гектор Берлиоз

Чтобы избежать критики — ничего не делай, ничего не говори и будь никем.
Элберт Хаббард

Несправедливая критика часто является замаскированным комплиментом.
Она часто означает, что вы возбуждаете зависть и ревность.
Помните, что никто никогда не бьёт мёртвую собаку.

Дейл Карнеги

Однажды вы поймете, что растете. Причем понять вам это дадут не высокие гонорары или большие объемы заказов. Все это субъективно и не всегда говорит о профессиональном росте. Лучшим индикатором вашего развития станет… критика. Да-да, именно критика, о которой мы раньше знали только понаслыш...

Читать дальше


26 октября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Отзывы

Приветствую вас, уважаемые коллеги!

Тема сегодняшнего урока — отзывы и все, что с ними связано. Не спорю, тема достаточно непростая и спорная, поскольку многие авторы отказываются браться за написание отзывов. Пока еще никто не отменял профессиональной этики копирайтера, а потому с написанием отзывов нужно действительно вести себя очень осторожно.

Мы похожи на мастеров единоборств, которые хоть и владеют совершенной техникой ведения боя, ни в коем случае не должны применять свои знания против обычных людей. Копирайтер тоже изначально сильнее обычного читателя, а потому не должен применять свои навыки во вред.

И все же отзывы нужны и важны. Как минимум, нужно знать о них то, что нам...

Читать дальше


19 октября 2013

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ. Разнообразие - наше все

Нет более безнадежного занятия, чем рисовать пустоту,
нет ничего труднее, чем живописать однообразие.

Стефан Цвейг

Разнообразие — неисчерпаемый источник удовольствия.
Сэмюэл Джонсон

Здравствуйте, многоуважаемые коллеги! Остался в прошлом цикл материалов о креативе в жизни копирайтера, самое время идти вперед и покорять новые вершины профессии. Сегодня мне бы очень хотелось поговорить о том, что меня, как практикующего копирайтера, касается практически каждый день. А именно — о монотонной работе над однообразными материалами. Кто из нас не знает, что такое описать за день, скажем, 10 водонагревателей, которые только и отличаются, что цветом, ценой и функциями. Согласите...

Читать дальше


12 октября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Практическая часть

Приветствую вас, уважаемые коллеги!

На протяжении целого месяца мы с вами пытались разобраться в том, насколько важен креатив в жизни копирайтера. За это время мы успели определиться, что же представляет собой правильный креатив и с чем, собственно, его едят. Помимо этого мы постарались уяснить некоторые важные моменты, которые обязательно стоит помнить при создании креативного текста.

Наконец, мы даже посвятили целый урок тому, чтобы научиться развивать в себе творческие способности. Учились быть не просто наборщиками уникального текста, но генераторами блестящих и нужных идей.

Настало время практики

Да, нам уже пора переходить к практической составляющей креатива. Как...

Читать дальше


5 октября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Часть четвертая

Приветствую, коллеги!

На дворе осень, в Египте беспорядки, а у нас очередная статья о креативном копирайтинге. Начать сегодняшний урок мне бы хотелось с рассказа о том, как буквально вчера излишняя креативность одного автора чуть не сыграла со мной злую шутку.

Ситуация достаточно банальная: мне срочно необходимо было найти информацию по достаточно специфичному вопросу, на который даже всемогущий Google дает не слишком много ответов. В принципе, по нужной проблеме нашлось всего четыре подходящих ссылки. Не густо. Причем одну страницу я закрыл практически сразу, прочитав лишь вступление к статье.

Проблема была в том, что уже с первых предложений на меня вылился буквально поток бессмыс...

Читать дальше


28 сентября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Часть третья

Креативность — это просто создание связей между вещами. Когда творческих людей спрашивают, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что они не сделали ничего на самом деле, а просто заметили. Это становится им понятно со временем. Они смогли связать разные кусочки своего опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит потому, что они пережили и увидели больше, чем другие, или потому, что они больше об этом размышляют.
Стив Джобс

Приветствую, коллеги!

В прошлой рассылке я лишь слегка коснулся темы упражнений по развитию креативности и воображения, свято полагая, что всем это давно известно. Оказалось, что очень многие копирайтеры и вовсе не делаю...

Читать дальше


21 сентября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Часть вторая

Приветствую, коллеги!

Хочу вас обрадовать: наш сегодняшний урок будет буквально наполнен концентрированной информацией сокрушительной силы. Каждый совет, который вы сегодня услышите, успешно прошел «полевые» испытания и доказал свою полную пригодность для использования в Сети. Скажу больше: если бы у советов была сортность, буквально все сегодняшние рекомендации получили бы высший балл и значок ГОСТ.

Как я и обещал во время нашей прошлой встречи, разговор сегодня зайдет о практике креатива. О том, как стать генератором идей, которыми будут восторгаться широкие слои читателей, а не только ваши близкие друзья и родственник...

Читать дальше


14 сентября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Часть первая

Все, что вы пишете... все на странице: каждое слово, каждый символ,
каждая тень должны продвигать сообщение, которое вы пытаетесь передать.

Уильям Бернбах

Здравствуйте, друзья! Сегодня мы снова будем говорить о креативном копирайтинге и о том, что же именно стоит понимать под этим термином. Сегодня же мы постараемся несколько разделить понятия «креативность» и «необычность», дав каждому из них конкретные определения. Готовы? Тогда приступим!

Креатив в копирайтинге: что это такое?

Прежде чем мы начнем серьезный и обстоятельный разговор на тему использования креатива в копирайтинге, мне хотелось бы привести несколько определений этого понятия. Для чистоты эксперимента...

Читать дальше


7 сентября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Вводная часть

Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности,
то каждое утро можете являться на работу с носком во рту.

Лео Бернетт

От шика до пшика — одна буква.
Аркадий Литвак


Приветствую вас, уважаемые коллеги! Сегодня мы начинаем цикл статей о креативном копирайтинге, этом капризнейшем из направлений, требующем знания основ психологии и искусного владения словом. Креативный копирайтинг — действительно мощное оружие, которым легко можно сокрушить любой пессимизм и недоверие читателя. Мало того, грамотное использование креатива превращает читателя в вашего верного последователя всего за пару абзацев. И наоборот, неумелое использование креатива — худш...

Читать дальше


31 августа 2013

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ. Еще немного о функциях Microsoft Word

Приветствую, коллеги! Скажу честно, материал прошлой рассылки задумывался в качестве «однотомного» издания. Планы изменилось в тот момент, когда я получил несколько откликов от знакомых копирайтеров. Мои друзья слезно попросили расширить тему и показать еще немного интересных функций программы. Желание законное, а главное — вполне реализуемое!

Продолжим начатое в прошлый раз, дабы окончательно разобраться с теми приятными моментами, которые можно получить при работе с Microsoft Word. Разбирайте монокли, садитесь поближе — мы начинаем.

Секреты WORD: финальная часть

Наверное, все знают, как поставить, например, тире нужной длины при наличии на «клаве» боковой (цифровой) п...

Читать дальше