Внимание! Внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

9 ноября 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Секрет успеха копирайтера

Профессионал всегда остается профессионалом. Во всем, даже в мелочах, настоящий мастер своего дела подчеркивает свой высокий статус. Там, где другие пасуют или отказывают, профессионал выполняет взятые на себя обязательства. Пусть стало невыгодно или скучно, пусть пришла новая, более интересная работа. Главное отличие истинного профессионала — выполнение своих обязанностей на все 100 % независимо от любых внешних обстоятельств.

К чему такое вступление? К сожалению, вынужден констатировать, что в Сети появляется все больше исполнителей, которые ставят оценки своей работе и ранжируют качество исполнения материалов в зависимости от многих факторов.

«Так. Этот текст заказал Иван Кузьмич. Х...

Читать дальше


2 ноября 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Критика

Надо собирать камни, которые в вас бросают. Это основание будущего пьедестала.
Гектор Берлиоз

Чтобы избежать критики — ничего не делай, ничего не говори и будь никем.
Элберт Хаббард

Несправедливая критика часто является замаскированным комплиментом.
Она часто означает, что вы возбуждаете зависть и ревность.
Помните, что никто никогда не бьёт мёртвую собаку.

Дейл Карнеги

Однажды вы поймете, что растете. Причем понять вам это дадут не высокие гонорары или большие объемы заказов. Все это субъективно и не всегда говорит о профессиональном росте. Лучшим индикатором вашего развития станет… критика. Да-да, именно критика, о которой мы раньше знали только понаслыш...

Читать дальше


26 октября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Отзывы

Приветствую вас, уважаемые коллеги!

Тема сегодняшнего урока — отзывы и все, что с ними связано. Не спорю, тема достаточно непростая и спорная, поскольку многие авторы отказываются браться за написание отзывов. Пока еще никто не отменял профессиональной этики копирайтера, а потому с написанием отзывов нужно действительно вести себя очень осторожно.

Мы похожи на мастеров единоборств, которые хоть и владеют совершенной техникой ведения боя, ни в коем случае не должны применять свои знания против обычных людей. Копирайтер тоже изначально сильнее обычного читателя, а потому не должен применять свои навыки во вред.

И все же отзывы нужны и важны. Как минимум, нужно знать о них то, что нам...

Читать дальше


19 октября 2013

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ. Разнообразие - наше все

Нет более безнадежного занятия, чем рисовать пустоту,
нет ничего труднее, чем живописать однообразие.

Стефан Цвейг

Разнообразие — неисчерпаемый источник удовольствия.
Сэмюэл Джонсон

Здравствуйте, многоуважаемые коллеги! Остался в прошлом цикл материалов о креативе в жизни копирайтера, самое время идти вперед и покорять новые вершины профессии. Сегодня мне бы очень хотелось поговорить о том, что меня, как практикующего копирайтера, касается практически каждый день. А именно — о монотонной работе над однообразными материалами. Кто из нас не знает, что такое описать за день, скажем, 10 водонагревателей, которые только и отличаются, что цветом, ценой и функциями. Согласите...

Читать дальше


12 октября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Практическая часть

Приветствую вас, уважаемые коллеги!

На протяжении целого месяца мы с вами пытались разобраться в том, насколько важен креатив в жизни копирайтера. За это время мы успели определиться, что же представляет собой правильный креатив и с чем, собственно, его едят. Помимо этого мы постарались уяснить некоторые важные моменты, которые обязательно стоит помнить при создании креативного текста.

Наконец, мы даже посвятили целый урок тому, чтобы научиться развивать в себе творческие способности. Учились быть не просто наборщиками уникального текста, но генераторами блестящих и нужных идей.

Настало время практики

Да, нам уже пора переходить к практической составляющей креатива. Как...

Читать дальше


5 октября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Часть четвертая

Приветствую, коллеги!

На дворе осень, в Египте беспорядки, а у нас очередная статья о креативном копирайтинге. Начать сегодняшний урок мне бы хотелось с рассказа о том, как буквально вчера излишняя креативность одного автора чуть не сыграла со мной злую шутку.

Ситуация достаточно банальная: мне срочно необходимо было найти информацию по достаточно специфичному вопросу, на который даже всемогущий Google дает не слишком много ответов. В принципе, по нужной проблеме нашлось всего четыре подходящих ссылки. Не густо. Причем одну страницу я закрыл практически сразу, прочитав лишь вступление к статье.

Проблема была в том, что уже с первых предложений на меня вылился буквально поток бессмыс...

Читать дальше


28 сентября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Часть третья

Креативность — это просто создание связей между вещами. Когда творческих людей спрашивают, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что они не сделали ничего на самом деле, а просто заметили. Это становится им понятно со временем. Они смогли связать разные кусочки своего опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит потому, что они пережили и увидели больше, чем другие, или потому, что они больше об этом размышляют.
Стив Джобс

Приветствую, коллеги!

В прошлой рассылке я лишь слегка коснулся темы упражнений по развитию креативности и воображения, свято полагая, что всем это давно известно. Оказалось, что очень многие копирайтеры и вовсе не делаю...

Читать дальше


21 сентября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Часть вторая

Приветствую, коллеги!

Хочу вас обрадовать: наш сегодняшний урок будет буквально наполнен концентрированной информацией сокрушительной силы. Каждый совет, который вы сегодня услышите, успешно прошел «полевые» испытания и доказал свою полную пригодность для использования в Сети. Скажу больше: если бы у советов была сортность, буквально все сегодняшние рекомендации получили бы высший балл и значок ГОСТ.

Как я и обещал во время нашей прошлой встречи, разговор сегодня зайдет о практике креатива. О том, как стать генератором идей, которыми будут восторгаться широкие слои читателей, а не только ваши близкие друзья и родственник...

Читать дальше


14 сентября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Часть первая

Все, что вы пишете... все на странице: каждое слово, каждый символ,
каждая тень должны продвигать сообщение, которое вы пытаетесь передать.

Уильям Бернбах

Здравствуйте, друзья! Сегодня мы снова будем говорить о креативном копирайтинге и о том, что же именно стоит понимать под этим термином. Сегодня же мы постараемся несколько разделить понятия «креативность» и «необычность», дав каждому из них конкретные определения. Готовы? Тогда приступим!

Креатив в копирайтинге: что это такое?

Прежде чем мы начнем серьезный и обстоятельный разговор на тему использования креатива в копирайтинге, мне хотелось бы привести несколько определений этого понятия. Для чистоты эксперимента...

Читать дальше


7 сентября 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Вводная часть

Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности,
то каждое утро можете являться на работу с носком во рту.

Лео Бернетт

От шика до пшика — одна буква.
Аркадий Литвак


Приветствую вас, уважаемые коллеги! Сегодня мы начинаем цикл статей о креативном копирайтинге, этом капризнейшем из направлений, требующем знания основ психологии и искусного владения словом. Креативный копирайтинг — действительно мощное оружие, которым легко можно сокрушить любой пессимизм и недоверие читателя. Мало того, грамотное использование креатива превращает читателя в вашего верного последователя всего за пару абзацев. И наоборот, неумелое использование креатива — худш...

Читать дальше


31 августа 2013

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ. Еще немного о функциях Microsoft Word

Приветствую, коллеги! Скажу честно, материал прошлой рассылки задумывался в качестве «однотомного» издания. Планы изменилось в тот момент, когда я получил несколько откликов от знакомых копирайтеров. Мои друзья слезно попросили расширить тему и показать еще немного интересных функций программы. Желание законное, а главное — вполне реализуемое!

Продолжим начатое в прошлый раз, дабы окончательно разобраться с теми приятными моментами, которые можно получить при работе с Microsoft Word. Разбирайте монокли, садитесь поближе — мы начинаем.

Секреты WORD: финальная часть

Наверное, все знают, как поставить, например, тире нужной длины при наличии на «клаве» боковой (цифровой) п...

Читать дальше


24 августа 2013

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ. Семь функций Microsoft Word, которые способны существенно облегчить жизнь копирайтера

Приветствую, коллеги! Надеюсь, наступающая осень не застала вас врасплох и вы успели получить от лета минимальный заряд позитива. Сегодня мне бы хотелось поделиться с вами знаниями о некоторых функциональных возможностях Microsoft Word, которые частенько выручают меня во время работы над очередным материалом.

Да, я знаю, есть, есть еще среди нас люди, предпочитающие альтернативные текстовые редакторы, типа Open Office, AbiWord, Star Office и так далее. Если вы принадлежите к числу «альтернативных» пользователей, то сегодняшняя рассылка вряд ли будет вам полезна. Остальным же 90 %, кто все-таки предпочитает работать над материалами в старом добром Word, эти заметки, возможно, могут быть д...

Читать дальше


17 августа 2013

ОРФОГРАФИЯ. Как пишется слово «Интернет»?

Приветствую, коллеги! Сегодня мы немного поговорим о том, что давно уже заботит умы большей части прогрессивного человечества, а именно — как писать слово «Интернет»: с прописной или строчной буквы? Судя по тому, как это слово написано у меня, позиция автора уже понятна, но для чистоты эксперимента придется вооружиться кое-какими фактами.

Слово «Интернет» пишется с прописной

Сторонники «минимализма» аргументируют свою позицию тем, что на сегодняшний день сеть Интернет — это некое конкретное понятие, которое характеризует собой общепринятый в обществе способ общения наряду с телевидением, телефонией и так далее. Противники заглавной буквы полагают, что, слово «Интернет» нужно пи...

Читать дальше


10 августа 2013

САМОРАЗВИТИЕ. Не торопитесь сжигать мосты

Приветствую, коллеги! Хочется надеяться, что, несмотря на некоторый летний спад, с заказами у вас все отлично и ваше благосостояние неуклонно растет. Сегодняшняя тема — это, скорее, некая передышка между двумя запланированными циклами рассылок: первый цикл о SEO-копирайтинге уже завершен, а следующий — о креативном написании текстов — начнется со следующей недели. Пока же предлагаю перевести дух и немножко позаниматься саморазвитием, а именно — еще раз проанализировать наше общение с заказчиком.

В МК уже есть материал на подобную тему, найти его можно здесь....

Читать дальше


3 августа 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Заключительная часть

Приветствую вас, коллеги! Сегодняшняя статья станет последней в нашей рассылке, посвященной основам SEO-копирайтинга. Конечно, мы не затронули всех вопросов, которые возникают у райтеров в процессе написания SEO-оптимизированных материалов, но такой цели перед нами и не стояло. Скорее, мы просто постарались хоть немного разобраться в тех проблемах, которые чаще всего возникают у копирайтеров.

Несомненно, чем глубже вы будете погружаться в тему SEO-копирайтинга, тем больше «почему» у вас появится. Этого не стоит пугаться, все в порядке — вы просто профессионально растете. Если же какая-то проблема изведет вас так, что вы потеряете сон, аппетит и оптимизм, то милости просим на наш форум, г...

Читать дальше


27 июля 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Часть пятая

Приветствую, коллеги! Искренне надеюсь, что предыдущие статьи цикла были для вас хоть немного полезны, - и вы уже сумели взять кое-что из прошлых материалов в свой рабочий арсенал.

Сегодня мы продолжим разговор о SEO-текстах, взяв в качестве «темы недели» околоссылочный (окружающий ссылки) текст. Тема это благодатная, не слишком сложная для восприятия и, как было неоднократно замечено, не слишком переменчивая. По сути, правила составления околоссылочного текста не менялись уже достаточно давно, будем надеяться, что столь отрадная тенденция сохранится и впредь. Итак, давайте засучим рукава и, пожалуй, приступим.

Окружающий текст: как, зачем и почему

Не знаю, все ли застали ...

Читать дальше


20 июля 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Часть четвертая

Здравствуйте, коллеги! Наконец-то мы добрались до материалов, где уже можно будет говорить о более конкретных вещах, так сказать «мясе» SEO-копирайтинга. Сегодняшняя наша тема будет практически лишена отвлеченных рассуждений и приправлена острой смесью фактов. Итак, тема нашей сегодняшней рассылки — «Все, что нужно знать о заголовках и подзаголовках».

Десять факторов, влияющих на успех текста

Далеко не каждый заказчик знает, что помимо употребления ключей в тексте можно достичь немало профита за счет грамотного использования ключевых запросов в заголовках и подзаголовках. Главное в этом деле — не навредить, поскольку чрезмерные старания не всегда приносят лишь пользу. Предлага...

Читать дальше


13 июля 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Часть третья

Ключи выдают нас с головой. Только лишь по тому, как именно в тексте вставлены SEO-ключи, можно многое сказать об опыте и мастерстве райтера. Бывалый мастер клавиатуры виден по мелким деталям, которые, впрочем, определяют весь стиль материала. Можно написать действительно «атомную» статью с интереснейшим содержанием и массой полезной информации, но пренебрежительно отнестись к ключам и их вплетению в текст. В итоге получится совершенно неудобоваримое чтиво, которое «полюбят» только поисковые роботы.

Ключи — это действительно важно. Органично вписанные запросы не вызывают отторжения на подсознательном уровне и не мешают чтению. Запросы, вставленные абы как, становятся той ложкой дегтя, к...

Читать дальше


6 июля 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Часть вторая

Интернет для копирайтера — место постоянной борьбы, поскольку у вас обязательно найдутся препятствия, которые необходимо преодолеть. Сеть очень пластична, она меняется, принося в жизнь райтера все новые требования. Мне бы хотелось поговорить о том, почему сегодня уже недостаточно писать просто хорошие тексты. Вернее, хорошие тексты — это правильно и достойно, но, к сожалению, одного лишь качества не всегда достаточно. Важно не просто создавать легкий к прочтению и запоминанию материал, но и делать так, чтобы он не затерялся в Сети и нашел своего читателя.

Первичная оптимизация материала — важное условие работы копирайтера

Я не сомневаюсь, что на вашем личном счету немало прек...

Читать дальше


29 июня 2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. О важном и второстепенном. Часть первая

Приветствую вас, коллеги! Признаюсь, этот материал зрел долго, старательно набирая вес для достижения максимального эффекта. Видимо, именно сейчас настало время отправить его в жизнь — вспомнить (или узнать) то самое важное и нужное, что и делает райтера настоящим исполнителем, а не штамповщиком горького бреда, который изредка замечают лишь поисковые роботы. Рассылка будет состоять из нескольких частей, каждая из которых будет посвящена конкретным проблемам SEO-копирайтинга. Думается, это будет славное дело, которое даст возможность каждому из нас стать чуть лучше и приподнять планку своего исполнительского уровня. Этот цикл статей не изменит вашего мира, но поможет хоть немного изменить что...

Читать дальше