Здравствуйте, друзья!
Сегодня мы продолжим начатый в предыдущем материале разговор о том, как создавать качественные пресс-релизы. И если в прошлый раз мы учились писать пресс-релизы с SEO-эффектом, то сегодня затронем еще одну больную тему для каждого копирайтера — поиск информационного повода для своих текстов.
Как вы знаете, пресс-релизы создаются в связи с какими-то событиями, происходящими в отдельно взятой компании. И если для крупных организаций инфоповодом может послужить очень и очень многое (в крупных компаниях обычно всегда что-то происходит), то для компаний поменьше поиск такого повода часто становится проблемой.
Так как же быть, если заказчик не может припомнить никаких существенных информационных поводов? Естественно, проявлять смекалку! Когда приходится часто создавать материалы подобного рода, то волей-неволей учишься находить зацепки даже там, где, казалось бы, ничего особенного найти невозможно.
Сегодня я расскажу вам о том, как находить инфоповоды для пресс-релиза в тех случаях, когда ничего особенного не происходит, а материал писать нужно.
Несколько неявных поводов для пресс-релизов
Немного поразмыслив, я вспомнил наиболее необычные поводы, которые использовал (или хотел использовать) в своих материалах. Буду рад, если они пригодятся и вам. Итак, перед вами несколько идей, которые можно задействовать тогда, когда писать, по сути, не о чем.
• Социальные сети. Можно написать о том, что компания N создала группу в социальных сетях, где всегда работает штатный консультант, готовый ответить на вопросы пользователей. Уже есть группа в социальных сетях? Во всех-всех? Ну раз так, тогда можно устроить в группе какой-нибудь конкурс на знание истории компании. С призами, естественно. И, соответственно, рассказать об этом.
• Акции. Предложите заказчику организовать краткосрочную акцию. Скажем, 8 февраля. Смотрим календарь. Ага, День российской науки. Чудесно! Расскажите о том, что компания N решила отметить этот замечательный день особенным образом: каждый десятый (сотый, тысячный) клиент будет получать в этот день книгу о великих отечественных ученых из цикла «ЖЗЛ». Естественно, совершенно случайный пример, но принцип, думаю, понятен.
• Отчет о внутренних делах компании. Расскажите о том, что в компании N объявлен месячник борьбы с курением. Те, кто бросит курить в этот период, премируются чем-нибудь хорошим. Или пусть вызовут на пейнтбольный матч конкурентов. Или еще что-то подобное.
• Благотворительность. Дело не только полезное, но и очень-очень благое. Здесь я советовать ничего не буду, пусть сердце подскажет.
• Социальные акции. Можно вывести сотрудников на полчаса для уборки территории вокруг офиса и рассказать об этом. Можно на собственные средства покрасить скамейки в ближайшем парке или подарить местной детской футбольной команде комплект мячей. Возможностей полно. И помните: подобные начинания очень любит тиражировать пресса, а кроме того, они прекрасно влияют на имидж компании.
• Показатели компании. Попросите заказчика хорошенько вспомнить: возможно, есть какие-то внутренние достижения, которые еще не упомянуты? Скажем, рост валового дохода по сравнению с прошлым годом? Или увеличение зарплаты сотрудникам? Или открытие новых направлений? Всегда есть что-то такое, о чем обязательно забывают упомянуть в срок.
Разумеется, это далеко не полный перечень того, о чем можно рассказать в пресс-релизе. Просто нужно помнить главный принцип — не нужно замыкаться в рамках обыденности. Если видите, что перед вами мелькнула хотя бы призрачная тень информационного повода, то смело хватайтесь за эту возможность. Раскручивайте, дополняйте, развивайте идею. Что-нибудь да получится обязательно. А если постараться, то даже из самого невзрачного события можно создать прекрасный пресс-релиз.
Успехов вам, коллеги!
