Внимание! Внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

9 февраля 2012

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. «Ключевая» формула и другие секреты внедрения ключевых слов

На этот раз мы займемся чрезвычайно полезными вещами — будем учиться вписывать ключевые слова в текст. Причем поговорим о том, как сделать это побыстрей и не в ущерб качеству.

Но сначала давайте обсудим неправильную тактику.

Иногда встречается такая манера внедрения ключевиков: сперва автор составляет текст на заданную тему, игнорируя SEOшную часть задания, а уже потом, когда материал фактически готов, принимается загружать его ключевыми словами.

Этот способ написания SEO-текста схож с попытками впихнуть в кекс изюминки уже после выпечки и, как правило, ни к чему хорошему не приводит. Ключи часто «не ложатся» в готовый материал и смотрятся там неорганично. А если подходить к работ...

Читать дальше


2 февраля 2012

СТИЛИСТИКА. Гендерный вопрос. И в филологии тоже

Казалось бы, где-где, а в филологии вопрос о равенстве полов не стоит: здесь одинаково востребованы слова всех родов — мужского, женского, среднего и даже общего. Однако это не так: гендерная тема часто поднимается при обсуждении языковых реалий. В этом нет ничего экстраординарного, ведь иногда пара слов, употребленных не в том роде, может кардинально изменить стилистическую окраску текста. Проще говоря, он будет вызывать у читателя неправильные эмоции.

Что мы имеем в виду? Сейчас увидите. Возьмем для примера слово «врач». Представителями этой профессии бывают не только мужчины, но и женщины, и иногда у нас возникает искушение исправить отчетливо мужское звучание этого слова, подобрав к ...

Читать дальше


25 января 2012

ОРФОГРАФИЯ. Сложный случай: НЕ и прилагательные

Помните простые правила написания «не» с прилагательными? Слитно оно пишется тогда, когда без него слово не употребляется («невзрачный», «неизбежный») и когда его можно заменить синонимом («небольшой» — «маленький», «некрасивый» — «уродливый»). А когда есть противопоставление с «а» («не простой, а сложный»), «не» надлежит писать с прилагательным раздельно.

Помните? Ну так вот, я вас «обрадую»: на самом деле это не все правила — только основные, а остальные, как увидите, не так уж и просты.

Давайте же посмотрим, какие трудности встречаются при написании «не» с прилагательными.

Трудность № 1. «Подпольное» противопоставление

Бывает, что «не» присоединяется к прилагательному ...

Читать дальше


19 января 2012

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Бьем не в бровь, а в глаз: составляем ударный файл

Часто приходится слышать, что у каждого уважающего себя копирайтера должен быть свой ударный файл. Что это за фрукт и с чем его едят?

По сути это записная книжка, куда заносятся фразы, которые показались вам интересными. Кроме них, она может содержать привлекательные заголовки, удачные способы мотивации читателей, цитаты и афоризмы великих людей, названия и слоганы, рекламные статьи, объявления и даже истории и анекдоты.

Собирают эту коллекцию, конечно же, не просто так, а для того, чтобы в дальнейшем применить при создании собственных продающих материалов. Естественно, при этом не следует копировать понравившиеся высказывания — нужно творчески переработать их, приспосабливая к конкре...

Читать дальше


12 января 2012

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Маленькие слова большого SEO

На прошлом уроке раздела «Сетевой копирайтинг» мы начали говорить о ключевых словах и о том, как вписать их в текст покорректней. Упомянув, что особенно неудобные сочетания слов можно облагородить, дополнив либо знаками препинания, либо предлогами-междометиями-союзами, которых поисковые системы не индексируют (так называемыми стоп-знаками и стоп-словами), мы обещали эту тему развить… Ну что ж – приступаем.

Итак, на что следует обратить внимание, вводя то или иное стоп-слово в ключевую фразу типа «крокодилы Урюпинск» или «чебурашки Магнитогорск» для повышения удобочитаемости? В первую очередь – на расстояние между полнозначны...

Читать дальше


5 января 2012

СТИЛИСТИКА. Работа с идиомами: говорим, не заговариваясь

Люблю я на досуге полистать фразеологический словарь – он дает чрезвычайно полное преставление о богатстве и необъятности «великого и могучего». Так, если открыть сию книгу на слове «пить», узнаем, что делать это можно «до положения риз» и «до синего дыму», последовательно изменяя состояние опьянения от уровня «под хмельком» до степени «в драбадан». И что можно заниматься этим, по-простецки «закладывая за воротник» или изощренно «напиваясь как зонтик». Не то чтобы тема пития была связана с чередой зимних праздников – просто так развернулись страницы, на самой колоритной части словаря.

К чему это я? Да к тому, что идиомы (устойчивые выражения, значение которых не складывается из значений ...

Читать дальше


30 декабря 2011

ПУНКТУАЦИЯ. Формируем списки

Порой копирайтеру приходится иметь дело со списками. И хорошо бы с простыми – а то ведь встречаются и многоуровневые, а как их правильно оформить, знают лишь единицы. Мы беремся исправить эту ситуацию, рассказав вам о том, как вести себя в присутствии такого текстового элемента.

Начнем с самого начала – с того, как должен выглядеть текст, размещаемый перед перечнем. Как правило, в нем содержится обобщающее слово, к которому относятся следующие слова, а посему с ним следует поступать так же, как с обобщающим словом при однородных членах предложения, то есть ставить после него двоеточие. После чего нужно начать список с новой строки (впрочем, это необязательно – простые списки можно умещат...

Читать дальше


24 декабря 2011

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Как продать недостатки

Людей без недостатков не бывает. Каким бы замечательным ни был человек, они все равно присутствуют, хотя бы в виде продолжения достоинств. Не обходятся без недостатков и товары, и услуги – при желании в любом из них можно обнаружить раздражающий фактор. Другое дело, что искать порой не хочется, но тот, у кого такая потребность есть, – обязательно найдет.

Ведь как смотрят на один и тот же ковер два разных человека? Тот, кому сие изделие текстильной промышленности понравилось, будет ходить около него кругами и облизываться – и его не смутят ни происхождение ковра из натурального полиэстера, ни чересчур высокая цена. А другому – тому, кому коврик не глянулся, и одного из названных фактов бу...

Читать дальше


15 декабря 2011

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Ключи: прямее не бывает!

SEO было, SEO есть, SEO будет есть! А если серьезно, то в будущее заглядывать – лишь расстраиваться. Ведь кто знает, что станется с поисковой оптимизацией лет эдак через десять. Разработчики совершенствуют поисковые системы – и в результате ключевые слова в тексте начинают играть все менее значимую роль.

Отголоски этого далекого будущего мы слышим уже теперь – в Сети время от времени появляются публикации на тему того, что ключевые слова при поиске больше не приоритетны… Правда, слухи о смерти ключей всегда оказываются сильно преувеличенными, но их количество отражает тенденцию, от которой, очевидно, никуда не уйти.

Кстати, все знают, что такое SEO и ключи? Разумеется, да. Но на всяки...

Читать дальше


9 декабря 2011

СТИЛИСТИКА. Просторечие: быть или не быть?

Говорить просто о сложных вещах – главный принцип работы копирайтера. Не менее важный, чем тот, который предписывает общаться на языке клиента. И действительно: кому, как не вам, под силу разъяснить восьмидесятилетнему Тихону Ивановичу схему синхрофазотрона и просветить его жену Пульхерию Петровну в вопросах планирования семьи?

И часто вам хочется, дабы стать к народу еще ближе, употребить какое-нибудь эдакое словцо, которое бы сразу показало, что вы не заученный профессор какой-то, а такой же, как и читатель, свой в доску человек. Нет, мы не о матерных выражениях, конечно (хотя иногда возникает желание тиснуть в строку и нечто такое), а о вполне допустимой просторечной и жаргонной лексик...

Читать дальше


1 декабря 2011

ОРФОГРАФИЯ. И снова здравствуйте: опять о кавычках

Таки да – и снова мы о них, любимых. А что делать: кое-что мы подзабыли, кой-чего не знали совсем… Словом, самое время браться за ум и начинать ставить их на место.

А для этого надо напомнить себе Самое Главное Правило Закавычивания: кавычками выделяются условные наименования. Что это за зверь? Да личное имя, которое присвоил предмету (или группе предметов) человек, чтобы выделить его из общего ряда. Скажем, есть множество самолетов – и имеется «Боинг», существует масса романов – и написаны единственные и неповторимые «Война и мир», «Отцы и дети». Как видите, ничего сложного – курс средней школы.

Трудности начинаются дальше, когда люди пытаются выясни...

Читать дальше


23 ноября 2011

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. По порядку отзовись! Составляем отзывы о товарах

Конечно, об этом не спрашивают, но все же признайтесь честно: доводилось ли вам писать благодарственные отзывы о товарах? Не пару слов – «спасибо, доволен как слон», а развернутые, знаков эдак на 1000, с какой-то предысторией и глубинным (естественно, продажным) смыслом? Мне приходилось. Да и вы, могу поспорить, тоже сталкивались с такими заданиями.

Владельцев сайтов, заказывающих подобную работу, можно понять: товар есть, а продаж еще нет, как и благодарных клиентов, чьи выражения чувств простимулировали бы кого-то на покупку. Процесс хочется ускорить – а к кому же за этим обратиться, как не к профессионалам? Вот и отдуваемся мы с вами и за И. А. Перепадемкина из Житомира, и за Петра Гро...

Читать дальше


17 ноября 2011

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Фамилия? Срок? Статья?

Нет-нет, никакого криминала. Теория журналистики гласит: статья – это аналитический жанр, в отличие от новости, которая относится к информативному. Ну что же – аналитический так аналитический. И не такие крепости брали – справимся.

Но что же скрывает это мудреное слово? А то, что простым изложением фактов тут обойтись не удастся – от автора требуется обобщить сведения из разных источников, выделить главное, сделать вывод, предоставить читателям прогноз… Словом, работа нам предстоит серьезная. Так что же – приступим?

Прежде всего давайте сориентируемся, чем статья в печатное издание разнится от статьи, написанной специально для веб-ресурса.

Во-первых, временем размещения. Если в га...

Читать дальше


11 ноября 2011

СТИЛИСТИКА. Кавычим все! Но без фанатизма

Бочка или «бочка»? Зеленая улица или «зеленая улица»? Молния или «молния»? Брать или не брать – вот в чем вопрос!

Брать в кавычки, естественно. Действительно, иногда понять, нужно ставить кавычки или нет – целая проблема. Здесь уже следует смотреть, что у нас за слово, с какой целью поставлен этот знак. Ведь иногда только они могут придать публицистическим текстам необходимую пикантность, отметив иронию или слово, в которое автор вкладывает особый смысл.

Ну например. Берем слово «чистый». Употребляется оно в словосочетании, допустим, чистый двор или «чистый доход» – и никаких дополнительных вопросов не вызывает. Хотя бы потому, что значение, в котором оно здесь подано, забито за ним в...

Читать дальше


3 ноября 2011

ОРФОГРАФИЯ. Сокращения: длинные правила для коротких слов

Нет никаких сомнений – тот, кто придумал сокращать слова, был умным человеком. И вопрос тут совсем не в экономии бумаги – сокращения помогают сберечь время и нервы. Ведь, натыкаясь через строчку на скопище «километров», «тонн» и «веков», поневоле впадаешь в самую черную депрессию. То ли дело бодренькие обозначения «к», «т», «вв». – сколько б ни мелькало их на странице текста, негативных эмоций они не вызывают.

По идее сократить можно любое слово, коли в том есть необходимость. Другое дело, каких правил придерживаться, чтобы: а) оно оставалось читателю понятным и б) при этом не нарушались орфографические и пунктуационные правила.

Радея о повышении грамотности всех и каждого, о правилах...

Читать дальше


28 октября 2011

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Коммерческое предложение: создать, отправить, убедить!

И снова коммерческое предложение. Ну а раз оно коммерческое, его задача – ПРОДАТЬ. Уяснили? Что ж, тогда – видим цель – идем сквозь стену.

Сквозь стену недоверия, кто б сомневался. А для этого придется использовать все имеющееся у нас оружие: соблазнение, убеждение и легкий пинок в спину.

Ежели перевести разговор в плоскость копирайтинга, то надлежит нам эти средства применять во вступлении, основной части и заключении коммерческого предложения. Не все скопом, разумеется, а сугубо в порядке строгой очередности.

И с чего же начать? Естественно, не с призыва расстаться со своими кровными. Нет, здесь следует проводить более хитрую политику. Да и к тому же разве зря мы в прошлый раз со...

Читать дальше


13 октября 2011

ПУНКТУАЦИЯ. Особые члены предложения: обособленные определения

А мы опять о запятых. Впрочем, в несколько иной, чем в прошлый раз, роли. Сегодня мы обсудим знаки при обособленных членах предложения. И начнем с самого простого – с обособленных определений.

Сперва, конечно же, надо вспомнить, что это такое. Поэтому на всякий случай уточняем – определением называется второстепенный член предложения, который указывает на признак предмета.

Определения бывают нераспространенными (состоят из одного слова) и распространенными (если в них, помимо основного, входят и зависимые слова).

Кроме того, они могут стоять как перед тем словом, к которому относятся (оно называется определяемым), так и после него.

Все это – и количество слов в определении, и е...

Читать дальше


5 октября 2011

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Коммерческое предложение: подготовительные работы

Сегодня мы поговорим о более продвинутом варианте продающего письма – коммерческом предложении.

Надо сказать, что это – реклама уровнем повыше. Подобные предложения, как правило, пишутся от имени компании и адресованы другой фирме. И внимание: они предполагают очень солидные объемы продаж.

Да, ставка высока, вот почему коммерческое предложение требует гораздо более серьезной подготовки, чем простое продающее письмо рядовому потребителю.

К тому же учтите: подготовительный этап здесь – едва ли не самое важное, и пропускать его никак нельзя – это непременно отразится на результате.

Перед тем как приступить к составлению коммерческого предложения, стоит выяснить, кому конкретно оно...

Читать дальше


20 октября 2011

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Пресс-релиз в деталях. Ч. 2

Итак, продолжаем разбираться с пресс-релизом. И сейчас у нас речь пойдет о главной его части. Ну и, разумеется, о некоторых требованиях к ней.

Основной текст. Здесь вам предстоит конкретизировать лид, обрастить его деталями и подробностями.

При этом помните об особенностях, которые кардинально отличают текст пресс-релиза от текста сообщения для широкой публики. И если вы не хотите, чтобы ваш материал перенаправили в коммерческий отдел печататься на правах рекламы, их надо постоянно держать в памяти.

О краткости и конкретности в прошлый раз мы уже писали. Они тут – главное. Но есть и еще несколько важных деталей. Например, такая: текст не должен иметь рекламного привкуса. Вед...

Читать дальше


28 сентября 2011

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Пресс-релиз в деталях. Ч. 1

Сегодня мы снова будем говорить о пресс-релизе – надеемся, вы не забыли, что это такое?

Для тех, кто запамятовал, напоминаем: это новость о событии в компании, написанная специально для представителей прессы. А поскольку оные по отношению к событиям весьма привередливы, от копирайтера требуется высокое мастерство и соблюдение определенных стандартов. Иначе – фьють – и ваше творение окажется на дне вместительной корзины главного редактора.

В прошлый раз мы пробежались по пресс-релизам поверхностно, сегодня будем масштабно углубляться в детали. И начнем, естественно, с самого важного – с темы.

Как правило, такой материал...

Читать дальше