Внимание! Внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

12 января 2013

СТИЛИСТИКА. Стилистические ошибки: а все-таки лучше без них!

Ошибки ошибкам рознь: есть орфографические, пунктуационные и даже логические. А есть стилистические, и они, смеем вас уверить, занимают далеко не последнее место в рейтинге копирайтерских недочетов.

Самые коварные из них пробираются даже в творения маститых авторов, заставляя читателей недоуменно пожимать плечами. Что же говорить о нас, рядовых тружениках пера и клавиатуры: стоит нам немножечко расслабиться — и они толпами врываются в наши работы.

Именно поэтому нам нужно стоять непокобели… непоколебимо и не позволять им брать над собой верх. А чтобы этого не случилось, назовем врагов поименно — авось это поможет вам изловить их в собственных статьях.

Сегодняшний урок мы посвятим ...

Читать дальше


6 января 2013

ОРФОГРАФИЯ. Правило повышенной сложности: Ь в глаголах

Нет, это, наверное, какое-то наваждение. Иначе как объяснить, что простое правило о написании буквы Ь в глаголах запоминается с таким скрипом? Учителя вбивают его в наши головы на протяжении всех лет обучения в школе, а что в результате? Употребление глаголов на -тся (-ться) с ошибкой — это настоящая беда интернетных текстов.

Чаще всего такие «неправильные» глаголы встречаются в сообщениях на форумах (что неудивительно — их ведь посещает народ разновсякий). Но подчас подобную промашку можно заметить и на сайте респектабельной конторы, тексты для которой писал человек совсем не с улицы.

Возможно, он полагался на бдительность программы Word, и она отловила-таки некотор...

Читать дальше


29 декабря 2012

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Главное — красивая классификация!

Можно ли продать продукт с дефектом раза в два дороже, чем товар без брака? Естественно. Мало того — каждый из нас с удовольствием купит именно неликвид, да еще и спасибо продавцу скажет. Не верите? Тогда давайте разберем ситуацию.

Зайдите-ка на досуге в супермаркет — в тот отдел, где продают овощи и фрукты. Там наверняка стоят два ящика яблок — румяные наливные по одной цене и сморщенные червивые по другой, намного превышающей первую. Что самое странное, эта высокая стоимость кажется нам адекватной. Почему? Да потому что над ящиком с неприглядными фруктами висит табличка с волшебным словом «экопродукт».

Да, возможно, это действительно так: яблоки выращивались без пестицидов и удобрен...

Читать дальше


22 декабря 2012

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Постинг: общение, за которое платят

Копирайтер должен уметь писать не только информационные статьи и рекламные материалы, но и комментарии к ним, а также короткие реплики-сообщения на разновсякие темы. Словом, ему необходимо обладать навыком общения в Сети.

Такое общение — комментирование статей в блогах, написание отзывов в гостевых книгах, реплик на форумах и в группах социальных сетей — называется постингом. Людей же, которые промышляют этим ремеслом, принято именовать постерами.

Зачем нужен этот вид райтерской работы? Для раскрутки интернет-ресурсов. Ведь чем чаще на них появляются сообщения (то есть новый контент) — тем выше эти сайты, блоги и форумы поднимаются в поисковиках.

Кроме того, постеры ...

Читать дальше


15 декабря 2012

СТИЛИСТИКА. Все предложения важны, все предложения нужны

Принято считать, что в интернетных текстах лучше воспринимаются простые короткие предложения. Все гуру наперебой рекомендуют писать так же понятно, как мы говорим. Объяснять любую вещь на самом элементарном уровне. Использовать общеупотребительные слова, избегать терминов и сложных синтаксических конструкций…

Слышали такое?

Думаю, не раз. Однако при этом как-то забывается, что закон этот далеко не догма. Иначе идеалом для райтера был бы стиль Эллочки-Людоедки — краткий, емкий и даже местами понятный :).

Да, короткие предложения должны преобладать, однако подгонять их все без исключения под определенное количество слов будет ошибкой. Ведь в итоге может оказаться, что такой «идеальн...

Читать дальше


8 декабря 2012

ПУНКТУАЦИЯ. Цельные выражения: кому запятая не писана

Куда ты несешься сломя голову и чего кричишь что есть мочи? Иди куда глаза глядят да делай что хочешь! Нужно ли ставить запятую в этих скандально-суровых фразах? Ведь, если присмотреться, здесь можно увидеть и деепричастный оборот, и местоимения-наречия, характерные для придаточных предложений…

Только, думаю, тут каждый сообразит, в чем подвох и ответит: «Нет! Запятая не нужна. Ведь все эти обороты и слова — части фразеологизмов».

Все правильно — фразеологизмы здесь присутствуют, а стало быть, запятой быть не должно. Ведь известно, что они представляют собой неразрывное цельное понятие: сломя голову можно заменить словом быстро, а что есть мочи — громко[/...

Читать дальше


1 декабря 2012

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Варим «воду». До полного вываривания! Ч. 1

Почему один продающий текст успешно работает, а другой просто висит — для заказчика, для галочки, для красоты? Почему первый цепляет потребителей, а второй они равнодушно пробегают взглядом? Что делает первый эффективным — образность? краткость?

Нет — конкретика! Точнее, отсутствие «воды».

В работающем продающем тексте каждое слово дает потребителю пищу для размышлений. В нем отсутствует «надувание щек», стандартные фразы, которые только занимают место и ничего не сообщают клиенту.

Казалось бы, о пагубном влиянии рекламных штампов на продающие качества текста не говорил только ленивый. Однако воз и ныне там: как и десятилетие назад, покупателя пытаются заманить «большим опытом рабо...

Читать дальше


24 ноября 2012

САМОРАЗВИТИЕ. В погоне за временем. Ч. 2

В прошлый раз мы говорили о планировании и согласились с тем, что план — это замечательная штука. Однако перечень дел мало составить — их нужно еще и выполнить, а с этим у некоторых большие проблемы.

Поэтому сегодня мы изучаем дальнейшие пункты из приведенного в прошлом уроке списка.

Избавляемся от «пожирателей времени»

Иногда уложиться в срок мешают объективные причины — такое бывает. Но гораздо чаще мы ничего не успеваем просто потому, что отвлекаемся на вещи интересные, но с работой абсолютно не связанные.

Этим страдают и фрилансеры, и офисные работники. Тем, кому надлежит бдеть за последними, подсчитали, что белые воротнички тратят на общение в соцсетях с друзьями и...

Читать дальше


17 ноября 2012

САМОРАЗВИТИЕ. В погоне за временем. Ч. 1

Если вы серьезно занимаетесь написанием текстов на заказ, рано или поздно перед вами встанет вопрос, где брать время на все-все-все, что надо сделать. Потому как и на работу львиную долю суток надо выделить, и на кухне что-то сотворить, и семье время уделить, да и наградить себя просмотром очередного блокбастера после напряженного трудового дня тоже иногда совсем не грех.

Так где найти лишний часок, чтобы все успеть?

Великая технология тайм-менеджмента говорит, что изыскать дополнительные минуты (и даже часы) можно, если:
• составить четкий план дел;
• избавиться от «пожирателей времени»;
• делегировать полномочия.

Такова теория. А как все это воплотить на практике?

Сост...

Читать дальше


10 ноября 2012

СТИЛИСТИКА. Уникальные, несравненные, высококачественные… Прилагательные, без которых не обойтись. Ч. 2

На прошлом уроке раздела «Стилистика» мы начали говорить об особенностях употребления прилагательных — помните? Предлагаю вернуться к этой животрепещущей теме и обсудить еще парочку хитростей-мудростей.

О чем же, вписывая в текст прилагательные, забывать не следует? Продолжаем перечислять.

Об особенностях употребления полной и краткой формы прилагательного

Как вы знаете, прилагательные имеют не только полную форму (с обычным, полноценным окончанием), но и краткую (с усеченным): добрый — добр, смелый — смел, свежий — свеж и даже косоухий — косоух.

Справедливости ради надо сказать, что полная форма уп...

Читать дальше


3 ноября 2012

ОРФОГРАФИЯ. И снова слова-иностранцы: переводить или нет — вот в чем вопрос

Да-да, сегодня мы опять будем говорить о них — об иностранных словах. Но на этот раз затронем тему с другой стороны — расскажем о том, как лучше интегрировать их в текст, написанный кириллицей.

Причем речь у нас пойдет не о банальных заимствованиях, которыми полно наше сегодняшнее бытие, а о словах особых, «аристократических» — тех, которые берегут свой «иностранный» статус и никак не хотят опускаться до кириллицы. А такие есть — возьмем хотя бы e-mail: как вошло это слово в наш обиход в написании латиницей, так до сих пор и употребляется в том же виде, игнорируя все попытки адаптации к русскому языку (правда, оно существует и в виде имейла, но часто ли вам встречалось такое...

Читать дальше


27 октября 2012

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Промостатья: как «прикрутить» название фирмы

Как мы уже говорили, промостатьи — это материалы, реклама в которых присутствует в опосредованном виде: она маскируется под информационный контент и может быть представлена только названием компании, упоминанием одного из ее товаров (услуг) и ссылкой на ее сайт (если статья публикуется в Интернете).

Главное при этом, чтобы такие немногочисленные рекламные элементы выглядели естественно, а то иногда получается примерно как у классика: «Ах да, мой друг, по поводу обещанного масла — хотите ли попробовать на завтрак мармелад?»

Поэтому, думаю, информация о том, как ввести название фирмы в текст, лишней не будет. Как же это сд...

Читать дальше


20 октября 2012

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Холивар вынесет двоих. Поспорим?

Сегодня мы опять о блогах. Думаю, вам хоть раз да встречался пост, вокруг которого разгорались жаркие дискуссии. Читатели ломали копья, доказывая что-то свое и растягивая ленту комментариев страниц эдак на -дцать.

Так вот, могу голову дать на отсечение, что автор этого блога спровоцировал сетевую «войну» заранее, намеренно создав дискуссионный пост, то есть холивар. Зачем? Конечно же, чтобы привлечь к своему блогу внимание – и людей, и поисковых систем.

Казалось бы, чего проще: подбирайте провокационные темы, и споры вам обеспечены. Но тема – это еще не все. Согласитесь, мало сказать: «Joomla — это круто, WordPress — ерунда». Нужно как-то растянуть эту простую мысль хотя бы на...

Читать дальше


13 октября 2012

СТИЛИСТИКА. Уникальные, несравненные, высококачественные… Прилагательные, без которых не обойтись. Ч. 1

Репутация прилагательных в копирайтерской среде безупречна. О них с похвалой отзываются разные гуру (Джо Витале, например, привел целый список «проверенных» прилагательных в книге «Гипнотические рекламные тексты»), да и вы на своем опыте уже убедились, что без них создать привлекательный, осязаемый образ товара/услуги практически невозможно.

«Высококачественные товары», «уникальные торговые предложения», «вкусные цены» и даже «шоколадные условия» — во всех этих популярных словосочетаниях прилагательные играют далеко не последнюю роль.

Это с одной стороны. С другой же — в их употреблении есть свои тонкости, незнание которых порой приводит к весьма плачевным...

Читать дальше


6 октября 2012

ПУНКТУАЦИЯ. Сложносочиненное предложение: все очень-очень просто…

С такой ситуацией сталкивался, наверное, каждый. Вы только что написали предложение, классифицировали его как сложносочиненное (то есть разглядели в нем несколько независимых частей, обладающих собственной грамматической основой) и задумались: ставить между этими частями запятую или нет.

С одной стороны, вы помните: раз предложение сложное — запятая нужна. Но с другой, интуиция подсказывает, что именно в этом случае знак необходимо опустить. И, возможно, она-таки права! Ведь есть ситуации, когда запятой между частями сложносочиненного предложения совсем не место!

Хотите подкрепить свою догадку крепкими знаниями? Пожалуйста! Все очень-очень просто.

Запятая в сложносочиненном пред...

Читать дальше


28 сентября 2012

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Скрытая и явная реклама в текстах: промостатьи и рекламные истории

Думаю, никому не нужно объяснять, что такое реклама явная и чем она отличается от рекламы скрытой. Копирайтер, создавая разного рода тексты о товарах (услугах) своих заказчиков, использует и тот и другой вид воздействия на потребителей. Однако многие делают это полуосознанно, на уровне интуиции. Это, конечно, хорошо, но если их вдохновение будет опираться на теоретическую базу, будет все же намного лучше.

Сегодня мы эту базу как раз и будем подводить. А заодно раскроем смысл понятия «промостатья», выясним, какие виды промостатей существуют и чем тексты такого рода отличаются от рекламных.

Впрочем, долгих объяснений здесь не понадобится — это различие завязано на обозначенных в первом...

Читать дальше


23 сентября 2012

САМОРАЗВИТИЕ. На одной волне с заказчиком

Знаете, что самое трудное в любых отношениях? Поддерживать их на одном и том же уровне. Завоевать внимание — не такая уж и проблема, а вот добиться того, чтобы человек общался с вами из года в год…

Это справедливо и по отношению к заказчикам. Вы получили от нового клиента заказ? Отлично! А теперь сделайте так, чтобы со вторым, третьим и т. д. он тоже пришел именно к вам.

Почему это важно — потому что тешит самолюбие? Ответ неверный. Причина в другом: постоянные заказчики экономят ваше время и силы.

С новым человеком еще надо сработаться: понять, что конкретно он от вас требует, какой тон в материалах предпочитает, какой стилистики надо придерживаться в текстах для него. Словом, в...

Читать дальше


15 сентября 2012

СТИЛИСТИКА. Постфикс -СЯ: наводим порядок в животноводстве

После отлучения от матки поросята осматриваются, обтираются и прививаются вакциной…

Так и хочется добавить «сами», не правда ли? И удивиться: какое умное нынче пошло зверье, однако. А все это из-за того, что кое-кто кое-где применил не тот залог глагола. Собственно, дело даже не столько в залоге (который можно выразить разными способами), сколько в употреблении -СЯ в не подходящем по стилю контексте. И действительно, именно эта часть слова, которая важно именуется постфиксом, ответственна за прорыв в эволюции свинообразных… И не только их — не менее часто она наделяет разумом и сознанием даже неодушевленные предметы.

Конечно, полностью искоренять ее в текстах не стоит — все-та...

Читать дальше


7 сентября 2012

ОРФОГРАФИЯ. Приключения иностранных слов в России

Брендмауэры, риелторы, дилеры, пати и уик-энды — с каждым годом в нашем обиходе появляется все больше иностранных слов. Хорошо это или плохо, оправданно или нет — вопрос философский. Практиков же, вроде нас с вами, гораздо больше интересует, как адаптировать этих «пришельцев» к правилам русского языка.

Вы, конечно, можете возразить, что это забота тех, кто составляет академические словари, наработками которых мы должны пользоваться, и я с вами соглашусь. Но не полностью, а процентов эдак на 80. Оставшиеся же 10 % я отведу для случаев, не описанных в словарях (подите-ка поищите в них тот же брендмауэр), и еще 10 % положу на обстоятельства, при которых словарь просто не...

Читать дальше


1 сентября 2012

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. А можно просто рассказать историю…

Как-то мы с вами уже рассматривали особенности продающих историй. В тот раз акцент был сделан на их практическом применении, сегодня же мы займемся теорией, без которой получить полное представление об использования этого средства просто не удастся.

Оказывается, рассказыванию историй умные люди нашли не менее умное название: сей процесс именуется сторителлингом. И, что интересно, применяют этот способ донесения информации не только в рекламной сфере, но и в совершенно не связанных с продажами областях: при обучении, в психокоррекционных программах и т. д.

При этом различают сторителлинг одноплановый — безапелляцио...

Читать дальше