Их название — паронимы. Их цель — сбивать с толку неопытных копирайтеров и вносить сумятицу в работу. Их девиз — «Мы звучим очень похоже, но имеем совершенно разное значение». Именно им и посвящен наш сегодняшний урок. Итак, паронимы, о которые немудрено споткнуться даже опытным авторам.
Кекс может быть сытным, а человек — сытым. Ящер — это млекопитающее с хвостом и чешуйчатой кожей, а ящур — опасное заболевание животных. Подобных ловушек в русском языке достаточно. Для того чтобы оградить себя от них, мы постараемся перечислить паронимы, которые наиболее часто встречаются в работе копирайтера.
Более не смею вас отвлекать, приступаем…
• Дипломат и дипломант. Дипломат — человек, который профессионально занимается профессиональной деятельностью. Дипломант — лицо, награжденное дипломом.
• Заплатить и оплатить. Заплатить можно за что-то конкретное (заплатить за проезд). Оплатить же — не «за», а что-то. К примеру, нельзя сказать: оплатить за проезд.
• Снискать и сыскать. Снискать (синонимы: стяжать, завоевать) относится к заслуженному приобретению чего-либо за счет определенных качеств. Снискать славу опытного копирайтера, скажем. Сыскать же означает «что-то найти или обнаружить». Сыскать верный путь, допустим.
• Адресат и адресант. Адресат — это всегда только получатель какого-либо почтового отправления, адресант — отправитель. Никак иначе.
• Иждивенство и иждивенчество. Иждивенство — пребывание на иждивении в силу определенных условий или обстоятельств (дети, больные люди и так далее). Иждивенчество же — порочная сознательная практика проживания на всем готовом за счет другого. Скажем, Вася пил уже седьмой год подряд, давно надоев всем своим иждивенческими наклонностями.
• Одеть и надеть. Ох, это, пожалуй, настоящие чемпионы заблуждений. Одеть можно только кого-то, а надеть — только что-то. Например, Вася одел брата Витю. НО! Вася надел пальто на брата Витю. Чтобы не путаться, есть чудесная поговорка, которая нам и поможет: «Одеть — Надежду, надеть — одежду».
• Эффективный и эффектный. Эффективный — тот, который приносит эффект (конкретное действие или польза). Эффективный тренинг, к примеру. Если же тренинг был эффектный, но не эффективный, то это уже проблема, поскольку эффектный — способный произвести впечатление. Не всегда эффективность синонимична эффектности. Скажем, буквально вчера в Рунете была заявлена грандиозная распродажа товаров с огромной скидкой в доброй сотне крупнейших интернет-магазинов (т. н. «Черная пятница»). Презентация была очень эффектной, но эффект — практически нулевым. Акция бесславно провалилась.
• Прозаический и прозаичный. Прозаический — относящийся к прозе, литературному жанру. Прозаичный — повседневный, обычный, невзрачный, обыденный.
• Поверка и проверка. Поверять — сверять точность чего-либо (поверять карту боевых действий). Проверка — определение наличия, правильности. Синоним слова «проверка» — «контроль». Проверка документов и знаний — как пример.
• Пансионер и пенсионер. Пансионер — лицо, живущее в пансионе. Пенсионер — лицо, получающее пенсию в силу определенных причин (выслуга лет, инвалидность и т. п.).
• Роспись и подпись. Роспись — это либо декоративная настенная живопись, либо письменный список. Подпись — это как раз то, что мы ставим в конце документа. Если в устной речи слово «роспись» еще можно путать с «подписью», то в письменной извольте употреблять исключительно «подпись».
• Советник и советчик. Советник — лицо, наделенное должностными обязанностями. Допустим, советник юстиции или титулярный советник. Советчик — дающий советы. Жадность — плохой советчик.
Пожалуй, здесь мы сегодня и остановимся. Но не стоит печалиться, ведь на следующем уроке мы копнем еще глубже и рассмотрим омофоны. Омофоны, если кто не знает, это слова, которые звучат совершенно одинаково, но имеют разный смысл и написание. Приведение и привидение. Воскресение и воскресенье. Обещаю — будет интересно!
До встречи, коллеги!
