Внимание! С 1 сентября 2015 года внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Часть третья

28-09-2013

СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Креатив в жизни копирайтера. Часть третья TextBroker

Креативность — это просто создание связей между вещами. Когда творческих людей спрашивают, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что они не сделали ничего на самом деле, а просто заметили. Это становится им понятно со временем. Они смогли связать разные кусочки своего опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит потому, что они пережили и увидели больше, чем другие, или потому, что они больше об этом размышляют.

Стив Джобс

Приветствую, коллеги!

В прошлой рассылке я лишь слегка коснулся темы упражнений по развитию креативности и воображения, свято полагая, что всем это давно известно. Оказалось, что очень многие копирайтеры и вовсе не делают умственную гимнастику, полагаясь исключительно на опыт, приходящий со временем.

Да, практический опыт — это чудесно, важно, нужно, надежно (прибавьте еще пять любых определений на свой выбор). Все так, не буду спорить. И все же вы никогда не встретите чемпионов, которые ограничивают свои тренировки практикой в чем-то одном. Скажем, только бегают. Или только поднимают штангу. Нет, так не бывает. Настоящие чемпионы (а мы ведь стремимся к этому, правда?) становятся лучшими по одной простой причине — они тренируются комплексно. Не забывая о многогранном развитии своих способностей. Только так куется победа.

Что конкретно я сегодня предлагаю? Да очень даже замечательную штуку, которая пригодится всем: несколько примеров упражнений для развития вашей креативности. Поскольку мы с вами имеем честь принадлежать к рыцарям ордена «Пера и Wordʼа», я исключил все упражнения, связанные с рисунками, командными состязаниями, разглядыванием клякс и так далее. Только буквы и голое воображение, только один на один с самим собой. Поверьте, игра стоит свеч. Готовы? Давайте приступать!

6 упражнений для развития креативности

1. Освобождение «буфера обмена». Рекомендую начинать с этого простого и достаточного полезного упражнения все свои тренировки. Суть его достаточно проста: вы должны освободить свой мозг для творческой работы, скопировав из своего «буфера обмена» все, что там накопилось. Говоря простым языком, вы садитесь и выписываете все, что считаете важным на данный момент.

Список может запросто выглядеть подобным образом: а) позвонить по ремонту холодильника; b) не забыть проставить ключи к последним статьям; c) напомнить Васе про долг; d) уточнить у клиента XXX на textbroker.ru, в каком стиле ему нужны статьи о лежанках для хомячков. Важно, что мозг снимает с себя ответственность за хранение информации, блокирующей часть его ресурсов. Соответственно, он готов снова трудиться на полную мощность. Да и вообще, дела лучше всегда записывать, ведь маленький карандаш лучше отличной памяти.

2. Три слова. Мое самое любимое упражнение, которое я практикую уже пару лет. Удобно тем, что можно проводить его в любом месте, не имея под рукой даже карандаша и бумаги.

Суть упражнения. Сначала надо выбрать три любых существительных, причем желательно, чтобы они не имели между собой ничего общего. Затем — любой предмет или услугу, которую будете рекламировать. Ваша задача — составить рекламную концепцию для этого предмета, используя все три существительных. Идеально, если концепция будет состоять максимум из четырех предложений. Допустим, я взял слова «одеяло», «печь», «ночь». Рекламируем, скажем, мороженое «Вкуснотеевское».

Жарко топится печь, вы уютно расположились под любимым пуховым одеялом. Что может заставить вас встать посреди ночи и покинуть этот рай хоть на минутку? Только мороженое «Вкуснотеевское» — вкус, ради которого вы пойдете на все.

Да, не шедевр, согласен. Но задачи создавать шедевры пока и не стоит. Мы лишь учимся легко и непринужденно жонглировать буквами и понятиями.

3. Хорошо — плохо. Отличное упражнение, которое с чистым сердцем рекомендую всем копирайтерам. Суть упражнения: написать к выбранному вами предмету (любому) 10 тезисов, почему вы его обязательно должны купить / иметь дома / подарить друзьям и так далее.

Написали? Шикарно! А теперь нужно написать десять тезисов, почему вы не должны купить / иметь дома / подарить друзьям этот предмет. Да-да, копирайтер просто обязан видеть не только плюсы, но и минусы.

4. Создатель новых слов. Чтобы ваши же шаблоны не зажали вас в тиски обыденности, учитесь мыслить нестандартно. Вот, кстати, чудесное упражнение, позволяющее достаточно надежно прокачать навык «безуминка».

Суть упражнения. Выбираете любой предмет и даете ему совершенно новые названия. Допустим, пассатижи. У нас они могут стать и «сжимателями», и «металлогибами», и «красноручкерами», и даже «тупомордами». В принципе, все просто, как вареная брюква.

5. Три буквы. Очень и очень простое упражнение — вы ставите себе цель написать небольшой текст о чем-то конкретном, используя слова только на три любые буквы алфавита.

Дело добровольное. Да, думаю — достаточно действенное.

6. Иероглифы. Упражнение подойдет для всех, кто не знает японский или китайский язык. Суть упражнения: скопировать с любого иностранного сайта несколько иероглифов, а затем вглядываться в них до тех пор, пока не будете готовы написать о них рассказ. Так можно увидеть человечка, согнутого болезнями от того, что он (уже другой иероглиф) чинил крыши высотных домов, пока ему не подарили (следующий иероглиф) завод по продаже шестов. И в таком духе идем дальше. Цель — создать правдоподобный рассказ.

P. S. Друзья! Эти упражнения действительно очень и очень важны. Нет, даже не так. ОЧЕНЬ И ОЧЕНЬ ВАЖНЫ. Уделяя умственной гимнастике всего по полчаса в день, вы делаете огромный вклад в развитие своего креативного мышления.

Да, за это не платят. Да, в течение получаса можно написать статью, которая принесет вам реальную прибыль уже сегодня. Все так. Но не меряйте все финансовыми мерками, относитесь к упражнениям как к обязательному профессиональному обучению. Поверьте, это вам в будущем сильно пригодится.

До встречи, коллеги!

← Перейти к списку статей