Как всякому неплохо пишущему, а временами ещё и неплохо рифмующему человеку, мне не раз приходилось сочинять поздравления. Жизнь изобилует поводами: не успеешь закончить поздравлять коллег с днём рождения шефа, как на горизонт наползает очередная знаменательная дата. В общем, если однажды вам начнёт мерещиться, что в календаре слишком много праздников и половину неплохо бы вычеркнуть, – это верный признак того, что из разряда поздравителей-новичков вы переходите в разряд поздравителей-профессионалов. С чем я вас и... ну, вы поняли.
Итак, перед вами поставлена сложная задача: написать новогоднее поздравление сотрудникам. Или руководству. Или партнёрам по бизнесу, неважно. Скажу сразу: написать достойное поздравление ОЧЕНЬ непросто. Слишком много условий должно совпасть, чтобы из сотни милых, но банальных текстов адресат выбрал и отметил именно ваш. Никаких общих правил, которые можно было бы уложить в красивую таблицу и распространять в качестве пособия, увы, не существует. По-настоящему оригинальное поздравление с Новым годом – штучный продукт. И как всякий шедевр в своём жанре, рождается оно зачастую из ничего. Поэтому никаких требований писать не буду, только советы.
Совет №1 (главный): соблюдайте иерархию
Вероятно, вы умеете сочинять гораздо лучше, чем заказчик, иначе ваша помощь и не потребовалась бы. Но есть и загадочное третье лицо – тот, кому адресовано поздравление, личность удивительная и непредсказуемая. Обратите внимание, что иерархическая лестница в данном случае выглядит так:
- Прежде всего – интересы адресата. Это ему должно быть приятно получить красивое поздравление с Новым годом, это он должен прослезиться от вашей работы, а не заказчик.
- Ступеньку ниже занимает упомянутый заказчик. Он платит вам за работу, поэтому прав всегда, в том числе и тогда, когда его взгляды на писательское мастерство не совпадают с вашими.
- А на третьем месте стоите вы, скромный копирайтер. Пожалуйста, пишите только то, о чём вас просят, даже если сердце подсказывает вам совсем другие слова.
Совет №2: определитесь с формой
Речь о стихах или прозе. Стихи предпочтительнее в том смысле, что их, в отличие от прозы, обычно всё-таки читают. Однако если с рифмой у вас не очень, не рискуйте: плохие стихи воспринимаются в два раза хуже, чем плохая проза.
С объёмом тоже не все просто. Краткость, безусловно, сестра таланта, но от родного и близкого человека мы хотим услышать не одно, а много, много, много нежных слов и ласковых пожеланий. Так что смотрите по ситуации: новогоднее поздравление партнерам по бизнесу должно быть ярким, но коротким, а для любимых слова можно не жалеть.
Совет №3: не переборщите с красивостями
Это тот случай, когда лучше «недо-» чем «пере-». Лучше прохладный и нейтрально-вежливый текст, чем хрустящий от высокопарных архаизмов и фамильярностей опус, смысл которого потеряется за нагромождениями чеканных фраз. Адресаты поздравления с новогодним праздником могут счесть, что вы над ними издеваетесь, а это ущерб вашему реноме. То есть авторитету.
Совет №4: не увлекайтесь сочинительством
Эта опасность подстерегает прежде всего поэтов, которые на волне вдохновения могут уплыть Бог знает куда. Помните, что ваша задача – написать новогоднее поздравление, а не оду на день восшествия на престол императрицы такой-то, поэтому не слишком увлекайтесь высоким штилем.
И снайперская рифма не всегда поражает цель. Точнее, поражает, да не ту. В золотой фонд отечественной литературы вы, может, и попадёте, а душу адресата даже не заденете.
Совет №5: не избегайте «новогодних» штампов
Вы правильно прочитали: штампов НЕ следует избегать, если речь идёт о новогоднем поздравлении с наступающим годом. Свечи, гирлянды, куранты, шампанское, хлопушки, фейерверки и прочая мишура – это те самые магические артефакты, без которых и праздник не праздник. Все мы сентиментальны, стоит кому-то напеть: «Хэппи нью йеа-а, хэппи нью йеа-а», как глаза наши затуманиваются, на губах появляется улыбка, а ноздри чуют запах мандаринов и морозного воздуха. Чем больше в строчках новогоднего настроения, тем лучше.
Но – взгляните на привычные вещи с непривычной стороны. Пишите не про бой курантов, а про маленькие стрелки наручных часов, не про расцвеченное фейерверками небо, а про внезапно вспыхнувший и погасший в детской руке бенгальский огонь, не про шумную новогоднюю ночь, а про томительные предновогодние сумерки, в которых затаилось до поры волшебство. Меняйте угол зрения, меняйте масштаб. Тогда будет интересно.
Совет №6: не переходите границы
Чтобы поздравление с Новым годом и Рождеством было душевным, нужно добавить в него немного личного, но ключевое слово здесь «немного». Чутьё должно подсказать вам, каких тем допустимо касаться, а каких нет. Например, можно пожелать коллеге защитить в грядущем году диссертацию, но нельзя радовать её таким напутствием: «А тебе, Маша, весь наш заботливый коллектив желает выйти, наконец, за кого-нибудь замуж».
С другой стороны, если Маша и так уже ходит в невестах и планирует свадьбу на ближайший месяц, а диссертация не написана даже наполовину, то условия задачи меняются. Впрочем, есть тут и ещё одна тонкость: всякие там пророчества, связанные с изменениями в количественном составе семьи, большинством людей воспринимаются нервно. Лучше не рисковать и обойти эту непростую тему.
Совет №7: каждому адресату – особые пожелания
Из предыдущего пункта закономерно вытекает вопрос: а чего ж тогда желать-то, если кругом одни скользкие темы? Здоровья, счастья и долгих лет жизни?!
Ну, тут всё довольно просто. Поставьте себя на место адресата и подумайте, что лично вам хотелось бы услышать, если б поздравляли не вы, а вас.
Близким и дорогим людям желаем здоровья, любви, исполнения заветных желаний. Только всё это не абстрактно, а конкретно и по существу. Мы ведь знаем обо всех их чаяниях и надеждах? Вот и желаем, чтобы всё это сбылось, по пунктам.
Друзьям можно желать чего угодно. Это самая терпеливая категория адресатов: и приколы, и проколы они воспримут адекватно. Даже самое нелепое поздравление их не обидит, а лишь насмешит. На то они и друзья.
Коллегам можно пожелать подольше оставаться коллегами, расти и развиваться в профессиональном плане, поддерживать друг друга. Пообещайте помощь и заступничество в любой ситуации, напишите, что считаете их друзьями. Текст поздравления с Новым годом может быть шутливым, но не выходить за рамки.
Новогоднее поздравление клиентам – это в каком-то смысле политический ход. Поэтому помимо обычных слов и благопожеланий добавьте в поздравительный текст намёк на продолжение взаимовыгодного сотрудничества и в грядущем году.
Поздравление с Новым годом руководству должно обойтись без всякого панибратства. Начальник есть начальник, даже когда он в хорошем расположении духа и, кажется, готов выслушать что угодно. Поздравления в духе: «Наконец-то наступил новый год – время индексировать заработную плату!» вряд ли ему понравятся. И дело не в том, что у начальника отсутствует чувство юмора, – просто всему своё время и место. Приберегите просьбы об индексации для рабочих будней, а в ясную новогоднюю ночь пожелайте своему руководству чего-нибудь светлого и вполне человеческого. Покажите, что видите в нём живое существо, но это не умаляет вашего уважения к статусу.
Совет № 8: рвите шаблоны!
Сколько новогодних поздравлений в стихах и прозе появляется в преддверии января? Они практически повсюду: в прессе, на телевидении, в информационных листовках депутатов и на рекламных флаерах. Как правило, содержание всех этих многочисленных текстов сводится к следующему:
«Суровые годы уходят
Борьбы за свободу страны,
За ними другие приходят,
Они будут тоже трудны!»
Или наоборот: в прошлом году всё было хорошо, а в новом станет ещё лучше, и так будет продолжаться, по всей видимости, до тех пор, пока всё улучшающееся качество нашей жизни не достигнет абсолютного максимума, за которым только сады Эдемские.
Так вот: если вы хотите, чтобы ваше праздничное поздравление запомнилось, задвиньте подальше все схемы. Проявите креативность, пофантазируйте. Но тут я вам ничего подсказать не могу, потому что ресурсы моего воображения ограничены, и я берегу их для себя. Шутка.
Подытоживая всю эту длинную (а полезную ли?) речь, скажу так: главное условие хорошего поздравительного текста – сердечность. Все мы здесь люди от литературы, со словом работать умеем, если захотим. Так что давайте захотим.
А если вы не один из нас, копирайтеров, а наш уважаемый заказчик, то обратите внимание: мы действительно стараемся угодить вам и защитить ваши интересы. Мы напишем вам новогоднее поздравление на заказ хоть в прозе, хоть в стихах, хоть в виде каллиграммы.
Доверьтесь нашему чувству прекрасного, оно нас редко подводит. :)
Автор: Екатерина Любомирская
