Я понимаю, что первая часть этого утверждения вызовет волну протестов, но в сфере копирайтинга это уже свершившийся факт. В нынешние времена публиковать SEO-тексты на сайте — значит медленно, но верно его гробить.
Многие из заказчиков об этом не догадываются и продолжают размещать в Бюро «ТекстБрокер» заказы с требованиями к точному проценту вхождений ключей, водности, спамности и к прочим SEO-характеристикам.
Большинство из них, к сожалению, не переубедить. Но нам и не надо. Это со временем за нас сделают поисковики. Тем же, кто готов к диалогу, мы можем подсказать, что хватит уже мучить издыхающую SEO-клячу — пора выпустить из стойла бьющего копытом LSI-скакуна.
Что ещё за LSI?
Latent Semantic Indexing — индексирование на основе неявных значений. Сейчас при анализе текста поисковые машины учитывают не только сами ключевики, но и сопутствующую лексику — синонимы и лексические единицы, характерные для выбранной тематики.
Например, если индексируется статья об отдыхе в Греции, то будут приняты во внимание такие слова и выражения как перелёт, забронировать отель, поехать, путёвка, погода, пляж, горящие туры, отзывы, цены, с детьми, а также географические названия региона. По их наличию в тексте поисковая система будет судить о полноте раскрытия темы, интересующей читателя.
И только?
Конечно же нет! LSI-копирайтинг не сводится лишь к использованию той или иной лексики. Определяющей является степень полезности текста для читателя. О ней поисковики судят по следующим поведенческим факторам:
- время, проведённое на странице;
- полнота прочтения материала;
- отказы (менее 15 секунд, проведённых на странице);
- количество прямых заходов;
- возврат на страницу поиска;
- глубина просмотра сайта;
- общее время на сайте;
- лайки и репосты.
Перечислена лишь небольшая часть от всех учитываемых сигналов, но и её довольно, чтобы понять — решающую роль играет интерес посетителя и его удовлетворённость прочитанным текстом.
Принципы LSI-копирайтинга
Текст должен отвечать следующим критериям.
- Информативность. Так же как и в SEO-текстах, лишняя вода здесь никому не нужна.
- Польза. Даже если в тексте много информации, она должна быть той, которую ищет читатель.
- Достоверность. Какая может быть польза от сведений, не соответствующих действительности?
- Простота. Язык должен быть ярким, лаконичным и ёмким. Доступным для всех.
- Безупречная грамотность. Образованные люди сразу же закроют страницу с грамматическими ошибками. Повысится процент отказов.
- Оптимальная плотность LSI-лексики. В этом тоже важно не переборщить.
- Вхождения основных ключевых запросов. Бывали случаи, когда тексты залезали в ТОП и на одних LSI-фразах, но лучше не экспериментировать и использовать основные ключи.
- Структурированность. Текст должен быть разбит на заголовки и подзаголовки, иметь списки перечисления и другие элементы форматирования.
- Ритм речи. Текст должен быть приятен для чтения: необходим выверенный внутренний ритм, чередование предложений разных размеров.
Как написать LSI-текст
Первый подготовительный этап такой же, как и при написании обычного SEO-текста: определяем основные ключи для продвижения страницы.
Затем начинается подбор LSI-ключей. Они могут быть двух видов:
- синонимичные — синонимы основных ключей;
- релевантные — дополнительные слова, характерные для тематики основных запросов.
Как их найти? Очень просто.
Способ первый: подсказки поиска
Лезем в поисковик и вводим основной запрос. Допустим, это «счётчик калорий». Стоит лишь набрать его в строке поиска, как система тут же предложит не меньше десятка вариантов продолжения запроса.
Глянув на них, мы можем выписать для себя такие LSI-ключи: готовые блюда, похудение, скачать бесплатно на компьютер, аптека, продукты, онлайн.
Если поменять слова местами («калорий счётчик»), поисковик может предложить ещё парочку вариантов. У меня этим «бонусом» оказалось слово еда.
Способ второй: блок «вместе с (запрос) ищут»
Если предыдущие подсказки выдавались до нажатия на кнопку «поиск», то эти мы найдём уже в конце выдачи по основному запросу. Там всегда имеется блок вместе с (запрос) ищут.
Получаем дополнительно LSI-ключи калькулятор калорий, калорийность продуктов, шагомер, сколько калорий нужно употреблять в день чтобы похудеть, норма калорий в день, акции и скидки супермаркетов, сколько калорий в яйце.
Способ третий: статистика запросов
Google и Яндекс имеют сервисы подбора ключевых слов для рекламных кампаний. Оба они предоставляют статистику фраз, близких по тематике к основному поисковому запросу.
Воспользуемся сервисом wordstat.yandex.ru. Вводим в поле ту же фразу и получаем кучу дополнительной информации. Я не буду перечислять все LSI-ключи, так как они прекрасно видны на приведённом ниже скриншоте. Некоторые из них, правда, уж совсем не в тему. Причём здесь, спрашивается, гормон щитовидной железы свободный Т4 и крюковая подвеска?!
Трёх перечисленных способов вполне хватит, чтобы собрать достаточное количество LSI-ключей. Добавим ещё те, что подсказывает нам элементарный здравый смысл: жиры, углеводы, белки, диета, ожирение, лишний вес, красивая фигура, фитнес, гимнастика, сжечь жир.
Пишем текст
Теперь приступаем к написанию текста. Естественно без переспама вписываем в него основные ключи и грамотно распределяем LSI-фразы, заботясь о том, чтобы все было интересно и удобочитаемо. Включаем в основной текст, в подзаголовки, в таблицы, в описания картинок.
Применяем копирайтерские фишки по удержанию внимания читателя: скользкую горку, интригующие заголовок и вводную часть, а также крючки любопытства, о которых мы поговорим в следующем выпуске «Мастерской копирайтинга».
Автор: Жанна Гель
