Внимание! С 1 сентября 2015 года внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Делимся опытом: советы коллеге-копирайтеру

29 июля 2017


Делимся опытом: советы коллеге-копирайтеру TextBroker

Лариса Вечерник (Bolara):

Как найти достоверную информацию для написания статьи?

При поиске информации для статьи не полагайтесь на обычный топ-10 выдачи ПС «Яндекс». Там могут быть тексты с искаженными сведениями, некорректными данными, написанные исключительно для продвижения. Для получения достоверной информации используйте расширенные возможности поиска, пометив галочкой типы файлов doc, pdf и другие. Таким образом вы отыщете авторитетные источники: буклеты, журналы, статьи специалистов в нужной вам области. Еще один надежный источник информации – «Академия Google» (scholar.google.com).


Елена Сакун (lenokvs162):

Мне это правило очень помогает в работе. Никогда не отправляйте текст на проверку поздно ночью (естественно, если позволяет время). Даже если вы считаете себя патологически грамотным.

Утром, на свежую голову, при вычитке вы наверняка найдете пару кривых фраз, пропущенный пробел или букву. И обойдетесь без возвращения текста заказчиком на доработку.

Это значит – пишем дальше в привычном темпе, без форс-мажора.


Анна Митуневич (Freedom):

Повторы, штампы и канцеляриты являются как раз тем, что представляет собой первейшее, с древнейших времен известное средство превращения текста в осетрину второй свежести. Надеюсь, вы уже заметили три греха в первом предложении. Теперь – о том, как их «ловить» у себя в текстах:

1. Поиск – в помощь! Ctrl+F превратят браузер или офисную программу в отличную мухобойку. «Явля» подсветит вам всех «являющихся» чертей в статье.

2. Отглагольные существительные. Грех не хуже «являющихся» и «представляющих собой». Как заметить: читая текст, ищите глаголы! Если чувствуется, что их мало – пора превратить «существование» в «есть», а «хождение» и «поедание» – в живые процессы.

3. Пауза. Прочтите текст спустя время. В «своем родном» вы точно не заметите «б/у выражений», но в полежавшем – точно увидите все «древнейшие времена» и «первейшие средства».


София Айн (son4ous):

Утро вечера мудренее!

Выполнить сложный заказ мне помогает... сон!

Перед сном читаю в интернете информацию на тему заказа, потом закрываю глаза и представляю себе уже готовую статью. Как она начинается? Какие там пункты? Что я написала в каждом пункте? Какой сделала вывод? И с такими мыслями засыпаю.

За ночь вся информация «переваривается», а утром остается только встать и написать!


Наталья Пузанова (Erzulie):

О многоточиях

Читать тексты, где все понятно, разжевано и разложено по полочкам, откровенно скучно. Конечно, если статья – не инструкция к микроволновке или карточка товара. Но если речь о более «художественном контенте», то… Заметили многоточие? Какие эмоции? Не стесняйтесь использовать этот знак препинания там, где хочется оставить простор для фантазии. Только в предшествующем тексте обязательно позаботьтесь, чтобы фантазия была направлена в нужное русло, а не черт знает куда.

На грани оскорбления

В классических трактатах о копирайтинге, если их еще кто-то помнит, встречается совет – не использовать слово «дешевый». Так вот, некоторые слова и выражения все-таки несут в себе завуалированное оскорбление. Очевидная бестактность – это когда полных дам в тексте прямо называют толстухами. Неочевидная – это… Пример. Вот, бывало, читаешь: «Этот товар подходит даже тем, кто ограничен в средствах». Оп-паньки. Это вы сейчас меня нищебродом назвали? Да, у меня пусто в кошельке, и только по этой причине я сейчас читаю о вашем смартфоне за 2 тысячи рублей. Но вас это не касается! Будьте внимательны, очерчивая ЦА. Самооценка покупателя – вещь хрупкая.

О бессмысленной беспощадности штампов

Когда писать нечего, а кушать хочется, копирайтеры – как правило, новички, – начинают использовать устоявшиеся штампы. Ну, вот ближайший пример: «цена соответствует качеству». Чаще всего используется, когда есть требование вписать ключ «цена». Клише это вообще не несет в себе смысла – ни здравого, ни какого-либо еще. А если «цена соответствует качеству» в карточке дешевой китайской метлы или шуруповерта за 3 условных копейки? Будьте внимательны даже к «воде» в тексте, и не поддавайтесь соблазну бездумно применять штампы, сколь бы распространенными они ни были.


Ксения М. (moneko):

• Обращайте внимание на мелочи, звучание слов и стилистику.

• Статья не должна начинаться с глагола.

• В хорошей статье количество причастных и деепричастных сведено к минимуму, а то и к нулю.

• Если местоимение можно заменить существительным — нужно заменить.

• Последнее слово в предложении перетягивает на себя основной акцент, этим можно умело пользоваться.

• Между словами «любой» и «каждый» есть большая разница («любой» проигрывает).

• Ключевые слова должны быть написаны грамотно, а не «как дали», поскольку изначально их берут из Вордстата, где не имеют значения регистр букв и знаки препинания.


Михаил Медведев (oldest):

Начинать работу над текстом я советую с описания дескрипшн. Это помогает «собрать мысли» и получить готовый план будущей статьи. Сокращается время, необходимое для разработки текста, и появляется напоминание о тезисах, которые следует включить в статью. Написав дескрипшн, не станешь «тормозить» – хочется быстрее перенести на бумагу то, что уже продумано.


Николай Медведчук (mmm2008):

Каждому тексту – по цитате!

Коллеги, не бойтесь в работе использовать афоризмы и цитаты известных людей, представителей конкретного бизнеса, конкретной сферы. Такой текст станет более экспертным, интересным, убедительным. Прием подходит для разных жанров копирайтинга: от информационной статьи в блог до продающего текста.

Но будьте готовы к тому, что:

1. Придется потратить время на поиски лучшей цитаты «в тему». Ведите свои цитатники, больше читайте, записывайте все, что посчитаете нужным, хоть в электронном виде в документе Word или Excel, хоть ручкой в блокноте или обычной тетрадке. Это полезно.

2. Более двух цитат, скорее всего, испортят текст, а не улучшат. Главное – не переборщить. Всего должно быть в меру. Придержите лишние афоризмы для новых статей.

3. Наличие афоризма в тексте обязательно снизит его уникальность на пару процентов. Но это не страшно, поднажмите в других местах: уберите «воду», заезженные фразы, замените неуникальные кусочки текста уникальными. И все будет отлично.

Где брать цитаты?

Есть масса сборников в печатном и электронном виде. Например, «10000 афоризмов великих мудрецов», «Последние слова знаменитых людей: Легенды и факты», «Большой словарь латинских цитат и выражений», «Новая книга афоризмов» и др. Есть специальные сайты, на которых уже собраны цитаты и афоризмы по темам, по автору, по другим параметрам: http://citaty.info/, http://citaty.ru/, http://citaty.su/, http://vse-frazi.ru, https://tsitaty.com...

Цитаты современных экспертов можно брать из многочисленных интервью, тематических статей, печатных и электронных СМИ. Главное – следить, чтобы источник был надежный, проверенный. Бывают такие ситуации, когда наши коллеги по перу меняют до неузнаваемости изначальную цитату ради уникальности. Такая фраза не будет соответствовать действительности, введет в заблуждение читателя. Если человек поймет это, он потеряет интерес к статье и, возможно, даже к площадке в целом.

Не рискуйте, не обманывайте людей, ведь, как сказал известный ирландский писатель Джонатан Свифт: «Казалось бы, ложь — дело простое и доступное каждому, а между тем ни разу мне не приходилось видеть лжеца, который удачно соврал бы три раза кряду».

Перейти к списку статей