Мастерская копирайтинга
СТИЛИСТИКА. Чтобы не было грустно: средства речевой выразительности
У вас большая проблема. Товар Х избавит вас от нее. Заказывайте товар Х.
Как вам такой продающий текст? Все по Лермонтову: и скучно, и грустно… Нет, конечно, попытаться продать с его помощью можно… Но удастся ли? Бо-о-ольшой вопрос.
В чем здесь ошибка? В том, что автор впихнул в текст только информацию и не позаботился о том, чтобы сделать его интересным читателю. А он такого наплевательского отношения к себе не простит. Как пить дать.
Итак, если мы хотим, чтобы наши материалы читали (как минимум), они должны быть привлекательны для потребителя. А будут они таковыми тогда, когда втягивают клиента во взаимодействие, вызывают эмоции и вообще – написаны нескучно и...
ПУНКТУАЦИЯ. Азы: знаки, завершающие предложение
Думаете, это элементарно? Не факт. Разумеется, мы убеждены, что вы сумеете поставить точку, троеточие, вопросительный и восклицательный знаки так, как требуется. Но всегда ли? Давайте проверим.
1. Уместны ли завершающие знаки после заголовка?
2. Можно ли вопросительный и восклицательный знаки размещать в середине предложения?
3. В какой последовательности сочетаются эти знаки?
4. Каков порядок завершающих знаков в цитате?
Если вы легко ответили на эти вопросы, дальнейшее можно не читать. А вот если нет… Тогда, пожалуй, нам есть о чем поговорить.
1. Помните, в одном из прошлых уроков мы писали, что после заголовка точку не ставят? Так вот: с тех пор...
ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Соблазнить клиента за 10 секунд. Заголовком (ч.2)
Умеете ли вы составлять продающие заголовки? Хочется верить, что наш вопрос риторический и подобным мастерством вы уже овладели. Но чтобы довести его до совершенства, не помешает освоить еще парочку хитростей. Безусловно, от этого ваши заголовки станут намного привлекательнее.
Как мы уже говорили, время посетителя дорого, а потому заголовок не должен содержать туманных фраз и сложных заковыристых слов. Надо, чтобы читатель воспринимал информацию с полувзгляда, не прикладывая дополнительных умственных усилий.
Поможет завоевать его доверие и конкретика. Общие обещания уже никого не прельщают? Тогда добавим им предметности, чуть-чуть приправим цифрами – и вуаля: совсем другой...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Даешь текст на страницу об услугах!
Банально, но никуда от этого не уйдешь: на данной странице вам придется поведать об услугах компании. Причем сделать это хитро, с огоньком, чтобы потенциальный клиент непременно захотел к ней обратиться.
Задача облегчается тем, что в раздел «Услуги», как правило, заходит заинтересованная публика – люди, которые уже хотят узнать о том, что фирма может им предложить. А потому лучше не нервировать будущих заказчиков длительной прелюдией и сразу переходить к сути. Конечно, вступления все же не избежать, но постарайтесь обойтись без растеканий мыслью по древу. Одного-двух коротких завлекающих предложений явно хватит.
После этого переходите к основной части – к непосредственному...
СТИЛИСТИКА. Говорим на языке клиента
Да, именно так. Текст только тогда достигнет своей цели, когда заговорит с потребителем на одном языке. Добиться этого нелегко, но знание стилей речи и умелое пользование ими может весьма помочь.
Как мы помним, выделяют 5 функциональных стилей: официально-деловой,
научный, публицистический, художественный, разговорный. В своих сетевых (и несетевых) текстах вы можете применять элементы любого из них, кроме официально-делового. Почему его стоит избегать? Потому что заезженные штампы, мутные фразы, отглагольные существительные и безличные глаголы с характерной формой на «ся» придают ему канцелярскую окраску и полностью убивают эмоциональность: Отсутствие присутствия данного...
ОРФОГРАФИЯ. Ну Очень Большие Буквы: в Заголовках и Не Только
Любим мы большие буквы. За заметность, торжественность, да и, чего греха таить, просто за красоту. И частенько используем этот способ, чтобы привлечь внимание. Оно, конечно, ничего – в продающем тексте многое дозволено… Но злоупотреблять таким средством тоже не стоит – чрезмерный пафос скорее отталкивает, чем привлекает. Поэтому нелишним будет повторить пару орфографических правил. Авось в жизни да пригодятся.
Если говорить о заголовках, то иногда они в своей продающей модификации полностью состоят из слов, начинающихся с большой буквы (см. заголовок нашей статьи). В английском варианте это смотрится очень естественно – ведь там существует традиция оформлять заголовки таким...
ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ. Соблазнить клиента за 10 секунд. Заголовком (ч.1)
Разумеется, совсем не так, как вы подумали. Ничего крамольного – нужно всего лишь зацепить взгляд читателя, остановить на секунду-другую закрывающее страницу движение руки... Заставить прочитать одно-два предложения под заголовком. Вот, собственно, и вся задача этого элемента продающего текста.
Пустяки? Не скажите.
Нас окружает море информации, и воспринять ее (а тем более критически осмыслить) у потребителя физически не хватает времени. И все чаще о содержании текста – будь то коммерческое предложение или газетная статья – судят по заголовку. Он-то, как правило, и определяет, станет ли человек тратить драгоценные минуты на знакомство с...
СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ.Структура главной страницы: кроим по шаблону
Ни в коем случае не читайте дальнейшего сообщения. Даже под дулом пистолета не посещайте больше этот сайт. Об этом говорят тексты на многих стартовых интернет-страницах. Разумеется, не прямо – это читается между строк. Но смысл посетитель улавливает безошибочно. И идет искать более гостеприимный ресурс.
Какие же меры предпринять, дабы первая страница, которую откроет потенциальный клиент вашего заказчика, не стала в то же время и последней? Чем ее текст может зацепить посетителя и удержать его внимание?
Давайте разберемся. Но сначала несколько слов о ключевых понятиях.
Что такое сайт? В широком понимании – представительство компании.
Что есть главная страница...
У «Мастерской копирайтинга» новый ведущий
Приветствую.
Я – Екатерина, новый куратор рубрики «Мастерская копирайтинга». Давайте знакомиться.
Если кому интересно, мне 32 года и по образованию я филолог. 4 года проработала учителем, 8 лет – литературным редактором, 2 года – копирайтером. Уже 4 года на вольных хлебах. Последние полгода – руководитель небольшого копирайтерского бюро. По молодости пару раз публиковалась в литературных изданиях. Словом, как говорил один муракамствующий субъект, совершенно нечего стыдиться перед людьми).
Такая вот краткая биография. А теперь будет урок).
Оформление списков и таблиц
В прошлый раз мы говорили об оформлении материалов. В том числе и о том, что для улучшения читабельности текста желательно делить его на тематические блоки, разбавлять таблицами, списками, схемами. Сегодня речь пойдет о правильном оформлении списков и таблиц.
Оформляем списки
Списки могут быть нумерованными и маркированными. Допустим, вы решили оформить нумерованный список. Он может выглядеть по-разному. Если пункты являются частями одного предложения, то обычно используют арабские цифры (1, 2, 3) со скобкой или буквы (а, б, в либо a, b, c) со скобкой. После скобки точку не ставят, а текст начинают с маленькой буквы; перед очередным пунктом ставят запятую (если пункты...
В тексте должно быть все прекрасно
Сегодня мне уже страшно вспомнить те времена, когда я с упоением отстукивала на пишущей машинке какие-то тексты. Машинка была древняя, с тугими клавишами (поскольку у меня, тогда студентки, не было денег на приличную), и все же мне очень нравилось отстукивать на ней строчку за строчкой. Беда случалась тогда, когда с размаху я била не по нужной, а по соседней клавише – появлялась опечатка, которую приходилось запечатывать нужной буквой поверху, и тогда становилось совсем уж некрасиво.
Счастливые мы с вами люди – обладатели персональных компьютеров! Насколько сегодня все просто: напечатал не то – помогут клавиши Backspace и Delete, которыми в секунду можно удалить лишнее....
Живем по понятиям
Доброго времени суток, коллеги!
Сегодня предлагаю немного поговорить о терминологии. Конечно же, в контексте нашей с вами деятельности.
Наверняка практически все копирайтеры давным-давно знают, что отличает рерайтинг от копирайтинга. Тем не менее мне несколько раз встречались начинающие авторы, которые под рерайтингом понимали простую перестановку предложений в тексте и слов в предложениях. Итак, что же такое рерайтинг, копирайтинг, копипаст, seo-копирайтинг?
Рерайтинг – это написание уникального текста путем переработки некоего исходного материала, в результате чего смысловая нагрузка остается прежней, а «оболочка» меняется. То есть исполнитель переписывает текст...
Здравствуйте! Это я:-)
Доброго времени суток, уважаемые коллеги!
Ведь у нас такой род деятельности, что мы с вами работаем в любое время суток. Возможно, вы читаете это обращение глубокой ночью, а может быть, и после дневного сна. Именно поэтому я приветствую вас таким образом.
Кто я? Меня зовут Ларисой. Я такой же копирайтер, как и вы. А еще – профессиональный корректор и ответственный редактор медицинского журнала. Зачем я здесь? В первую очередь затем, чтобы наши заказчики получали больше удовлетворения от наших текстов, а мы сами получали от них больше заказов и, как следствие, больше денег. Однако не только для этого. Я здесь еще и потому, что с огромным уважением отношусь к русскому языку...