Внимание! С 1 сентября 2015 года внутрисистемный курс доллара — 50 рублей!

Мастерская копирайтинга

Как общаться с заказчиком в интернете

01-11-2016

Работа в интернете осложняется еще и тем, что общаться приходится текстом, а значит, 80 % (по другим данным все 90) информации, получаемой по невербальным каналам, остаются за кадром. И для многих деловое общение в сети – например, с заказчиками – начинает походить на Зону (помните «Пикник на обочине»?), и опасности и возможности которого многие недооценивают. Пройти можно, но важно соблюдать правила и быть осторожным.

Один. Вежливость

Вежливость – это всеохватывающее искусство быть удобным и блюсти не только свои интересы. Будьте вежливы.

Два. Скорость

Даже если клиент не ожидает быстрого ответа, оперативная обратная связь добавит вам очков в ег...

Читать дальше →


Признаки идеального текста: каковы они?

18-04-2016

О том, каков он – идеальный текст, уже сказано немало слов на тренингах, вебинарах и других мероприятиях. Тем не менее, вопрос остается открытым, и таким он, похоже, будет всегда. Все логично: ряды копирайтеров (в том числе работающих в «ТекстБрокере») постоянно пополняются, в интересах новичков – получать знания, позволяющие совершенствоваться. Что касается старой гвардии, то, во-первых, это и в ее интересах тоже. Во-вторых, может иметь место утрата навыков – а значит, вопрос о признаках идеального текста опять-таки актуален.

Несколько дней назад в качестве «затравки» копирайтерам был дан недлинный ряд правил, соблюдение которых позволяет сделать статьи лучше. Прозвучало предложение прод...

Читать дальше →


Как написать текст о косметике

07-04-2016

При написании текстов о косметике держите в голове сразу несколько критериев:

целевая аудитория (молодежь, дамы среднего возраста, пожилые люди); ценовая категория (бюджетная, средняя, премиум, ВИП-сегмент); производитель косметики (СНГ, Европа, Азия). В этой статье мы пройдемся по основным ошибкам и дадим ключевые рекомендации по каждой группе покупателей и виду продукции.

Чего ждут клиенты?У каждого сегмента целевой аудитории свои требования к продукту.

1. МолодежьСегодня юных покупательниц уже не прельстишь «дешевой косметикой» – это не престижно и вызывает опасения, так как может повредить здоровью. Даже подростки уже дос...

Читать дальше →


Как использовать разметку Markdown в оформлении текстов?

08-02-2016

В техническом задании копирайтеров часто просят оформить текст с использованием разметки Markdown. Что это за «зверь» такой и как его приручить — об этом мы сейчас и поговорим.

Начнём с азов

Разметка — это общий термин для компьютерного языка, который применяется при форматировании текстовых документов. Markdown (Маркдаун) — это, как нам сообщает Википедия, «облегченный язык разметки» для веб-страниц, разработанный англичанами Джоном Грубером и Аароном Шварцем в 2004 году.

Если обычный текст, написанный в программе Word или в блокноте, перенести на сайт, то в нем не сохранится ни курсив, ни полужирный шрифт, ни пункты. Всё э...

Читать дальше →


Как писать для фотографа или фотостудии

28-12-2015

Базовый подход

Тексты про услуги фотографа или фотостудии — это довольно редкий пример того, как услуга встречается с товаром. С одной стороны, вы всё ещё продаёте то, что нельзя никак примерить кроме как на себя (фотографии), с другой стороны — есть видимый результат в виде портфолио прошлых съёмок. Надо отталкиваться от лучших методов описания и товара, и услуги.

Для начала нужно понять, кто ваш фотограф на рынке. Условно, нас интересуют три категории — те, из-за кого «сломался завод по сжиганию фотографов», то есть люди, купившие фотоаппарат и рекламу. Для них лучше вообще не писать.

Вторые — это качественные товарищи в середине рынка, у которых нет яркой дифференциации....

Читать дальше →


Как сочинить новогоднее поздравление, которое дослушают до конца

04-12-2015

Как всякому неплохо пишущему, а временами ещё и неплохо рифмующему человеку, мне не раз приходилось сочинять поздравления. Жизнь изобилует поводами: не успеешь закончить поздравлять коллег с днём рождения шефа, как на горизонт наползает очередная знаменательная дата. В общем, если однажды вам начнёт мерещиться, что в календаре слишком много праздников и половину неплохо бы вычеркнуть, – это верный признак того, что из разряда поздравителей-новичков вы переходите в разряд поздравителей-профессионалов. С чем я вас и... ну, вы поняли.

Итак, перед вами поставлена сложная задача: написать новогоднее поздравление сотрудникам. Или руководству. Или партнёрам по бизнесу, неважно. Скажу сразу: напи...

Читать дальше →


Требуются юридические статьи? Напишем или подскажем, как правильно написать на юридическую тему, какой текст работает

01-12-2015

Заказчику:Статьи на юридическую тематику для рекламы или описания услуг юридических компаний и сайтов для вас напишут копирайтеры TextBroker, которые неоднократно работали над:текстами для юридических журналов, газет; статьями «О компании» для юрфирм; наполнением «с нуля» юридических сайтов; составлением рекламных (продающих) буклетов для заказчиков: адвокатов, юрисконсультов и проч.Заказать текст объявления о предоставлении юридических услуг ― выгодное вложение средств в продвижение фирмы. Нужны тексты ― это к нам!

Копирайтеру:Как писать статью на юридическую тематику...

Читать дальше →


Как написать статью на туристическую тематику

23-11-2015

Первое и основное напутствие копирайтерам, получившим задание написать статьи о туризме и отдыхе – не пытайтесь копировать уже написанное на других сайтах. Такой подход способен убить текст для туристического сайта с самых первых строк. Три «О», которых стоит избегать:Описание страны – климат, денежная единица, площадь и все, что можно найти в Википедии или на другом справочном ресурсе (действует, если заказ статьи на тему туризма поступил не оттуда). Основные достопримечательности – об этом уже многократно рассказано на сайтах туроператоров. Отельный сервис – наличием в номере кондиционера и кровати вряд ли кого-то удивишь.Если не допустите этих...

Читать дальше →


СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Как описывать товар интернет-магазина

16-11-2015

Пара важных вводныхОптимальная стратегия продажи заключается не в том, чтобы всеми силами продвигать один отдельно взятый товар, а в том, чтобы максимально сузить его аудиторию. Это значит, что если пытаться описывать товар как лучший-в-мире-для-всех-и-всего, его не купят. Задача магазина – не продавать один товар, а продавать как можно больше товаров в целом. Для этого нужно очень точно, объективно и со знанием вопроса разделять их по тому, для чего и для кого они нужны. Каждый товар ассортиментной линейки должен чётко ориентироваться на одну задачу и одну аудиторию.  В рознице лучшая проверка свой модели – открыться ровно дверь-в-дверь с конкурентом и посмотреть,...

Читать дальше →


КНИЖНАЯ ПОЛКА КОПИРАЙТЕРА. Уильям Зинсер "Как писать хорошо"

25-07-2015

У меня в кабинете есть специальная полочка, куда попадают только лучшие книги. Никакой художественной литературы, только избранные работы по психологии, маркетингу, тайм-менеджменту и так далее. Как ни странно, но до поры на этой полочке стояла только одна книга по копирайтингу — «Искусство создания рекламных посланий» Джозефа Шугермана.

Недавно все изменилось: на полке появилась вторая книга о профессии. Книга, которая несколько расширила мои представления о полезности профильной литературы. Встречайте Уильяма Зинсера и его шикарную работу «Как писать хорошо».

Почему Зинсер — это круто?

Я мог бы начать с того, что за 40 лет существования работа выдержала 30 переизданий, а об...

Читать дальше →


5 способов релакса: в поисках музы

07-07-2015

Муза – эфемерная и прихотливая дама. В любой момент её благосклонность может смениться немилостью. И тогда жди беды – маленького творческого кризиса. Как его побороть? Где искать идеи для новых свершений? Об этом и пойдет речь в сегодняшней публикации. Где и как искали вдохновения великие творцы – поэты, писатели, ученые?

Чтобы настроиться на творческий лад, Шарлотта Бронте чистила картофель. Эмиль Золя, известный французский публицист и писатель, привязывал себя к рабочему столу. Вольтер, как и Оноре де Бальзак, зависел от кофе. В часы творческих порывов он за день выпивал до 50 чашек крепкого напитка. Эксцентричный Виктор Гюго...

Читать дальше →


РАБОТА С ТЕКСТАМИ. Информационная статья

30-06-2015

Здравствуйте, друзья!

Вот наконец-то и закончился полугодовой творческий отпуск, который я взял в связи с работой над новой книгой. Начиная с июля мы снова будем встречаться регулярно, отбросив сумбур и неустроенность прежних месяцев.

Ранее нами была начата достаточно важная тема, которую вкратце можно охарактеризовать как «Список требований для конкретных текстов». Помнится, мы успели даже разобрать пресс-релизы. А потом дело застопорилось. Пора исправляться. Следующими на очереди у нас будут стандартные информационные статьи.

Информационные статьи для сайта. Общая характеристика

Первое, с чем обычно сталкивается начинающий копирайтер, это информационные статьи. Рассказа...

Читать дальше →


СЕТЕВОЙ КОПИРАЙТИНГ. Слова и выражения, которые лучше не употреблять в текстах «О компании»

16-05-2015

Тексты «О компании» можно писать двумя способами: четко анализируя и исследуя деятельность компании (возможно, но крайне сложно) и по наиболее простому методу — «как у всех». Что я подразумевают под словами «как у всех»? В первую очередь, использование списка штампов и пустых слов, которыми оперируют практически все копирайтеры.

Думаю, создание слабых, совершенно однотипных текстов «О компании» — это вина обеих сторон: заказчики обычно торопятся и просят: «Ну напишите хоть что-то-то», а копирайтеры с радостью соглашаются, поскольку писать под копирку всегда проще, чем создавать что-то по-настоящему свежее и толковое.

Я сам нередко попадал в ситуации, когда приходилось писать, что...

Читать дальше →


TextReporter: ошибки, и как их замечать

10-03-2015

Замечать свои ошибки в своих же текстах непросто. Особенно сложно это сделать, если заказов взято много, а выполнить их нужно за 24 часа. Спешка — основная причина ошибок и опечаток. В условиях ограниченного времени одна проверка становится нормой, но ее недостаточно. Как недостаточно и проверки, которую многие копирайтеры выполняют в процессе создания текста, стремясь таким образом сэкономить время.

От всем известного эффекта замыленного глаза не удается избавиться проверкой по ходу письма и единственной проверкой после того, как статья готова. В идеале, чтобы заметить все свои ошибки, нужно отложить проверку на завтра. Но такой возможности у нас нет, поэтому нужно использовать другие сп...

Читать дальше →


TextReporter: как за две минуты определить, есть ли статья определенной тематики на сайте

02-03-2015

Как узнать, есть ли на сайте статья на ту или иную тему? Это еще один вопрос, который часто задают копирайтеры при выполнении заказов Агентства новостей TextReporter.ru.

Статьи и новости не должны повторяться на сайте клиента. Но это условие легко выполнить, если сайт новый и на его страницах практически ничего нет. Трудности появляются с веб-ресурсами, до отказа наполненными статьями и новостями.

С новостями проще, так как зачастую достаточно использовать в качестве источника самую свежую информацию. Но и тут могут возникнуть недоразумения, потому что некоторые события, особенно из законодательной сферы, могут охватывать продолжительный период времени. В результате новость клиенту мож...

Читать дальше →


TextReporter: без рерайта лучше!

23-02-2015

Уникальность — один из самых больных вопросов работы новостного агентства TextReporter.ru. Напомним, что на главной странице в число преимуществ сервиса включена и гарантия стопроцентной уникальности. Она обеспечивается двукратной проверкой: сначала тексты проверяются через Бюро копирайтинга TextBroker.ru, затем каждую новость проверяет менеджер.

Вторая проверка чаще всего проводится через сервис Text.ru, если клиент не указывает другую программу или веб-ресурс. На сегодняшний день нет идеальной программы проверки уникальности, и вряд ли она когда-нибудь появится. Но это не означает, что копирайтеры могут расслабиться и находить оправдания низкой уникальности текстов при повторной прове...

Читать дальше →


TextReporter: новости для новостных веб-ресурсов

17-02-2015

Из предыдущей статьи вы узнали, что Агентство новостей TextReporter.ru работает с разными веб-ресурсами: сайтами компаний, интернет-магазинами, блогами. Однако ключевыми клиентами сервиса, по сути, должны быть новостные веб-ресурсы, которых среди клиентов Агентства сегодня не так много, как хотелось бы.

Работа по наполнению одного из новостных веб-ресурсов вызвала массу проблем. Оказалось, что у копирайтеров возникают трудности с выбором источников и новостных поводов, многие не знают, где искать новости, и чем отличаются рубрики «Экономика» и «Финансы». Возникают проблемы и со структурой созданных заметок. Разберемся со всеми перечисленными проблемами.

Как выбирать новости?

...

Читать дальше →


TextReporter: разные сайты — разные новости

08-02-2015

Сервис автоматического наполнения контентом, который предоставляет Агентство новостей TextReporter.ru, привлекает внимание владельцев веб-ресурсов разной тематики, но каждый из них можно отнести к одной из трех групп в зависимости от того, какой контент требуется заказчику.

Первая группа — информационные сайты и интернет-магазины, которые наполняются статьями и обзорами. Не всегда на веб-ресурсы заказывают новости, поскольку бывает достаточно сложно для некоторых тематик подобрать подходящие новостные поводы. Это необходимо учитывать, когда вы берете в работу заказы. Если в условиях написано, что необходимы статьи, то именно статью и нужно писать. Как правило, в таких заданиях указ...

Читать дальше →


Работа с текстами. Пресс-релиз

01-02-2015

Здравствуйте, друзья! Наконец-то закончились долгие январские праздники, а значит, самое время вновь окунуться в дивный мир копирайтинга. Этот год мы начнем с целой серии материалов, которые будут разниться в деталях, но их главная идея будет практически идентична. В каждой статье нашего нового цикла мы с вами коснемся какого-то определенного типа контента, пристально рассматривая его со всех сторон. Мы будем стараться определиться со всеми «можно» и «нельзя», ведь, согласитесь, каждый из типов текста — это особая форма, где действуют свои правила и табу.

Очень хочется надеяться, что в итоге выйдет что-то вроде небольшого сборника статей по написанию всех распространенных видов текстов, в...

Читать дальше →


Об Агентстве новостей TextReporter.ru

29-01-2015

Уважаемые копирайтеры!

Многие из вас ежедневно получают персональные заказы или с удовольствием работают над заказами Агентства новостей TextReporter.ru. Однако не всегда наши клиенты остаются довольны результатом выполненной работы. Поэтому мы решили вместе с вами исправить сложившуюся ситуацию и поближе познакомить вас с работой этого сервиса.

В первой статье мы поговорим об истории новостного агентства, принципах и технических аспектах его работы.

Агентство новостей TextReporter.ru — это один из проектов Бюро копирайтинга TextBroker.ru. Первые заказы копирайтеры выполнили в сентябре 2010 года, а сегодня количество написанных новостей, статей и обзоров превышает 58 тысяч. ...

Читать дальше →